葡萄酒消費下滑，強者生存

    記者：您一直在從事酒具進出口行業(yè),據(jù)您的感受，這場突如其來的金融危機對中國經(jīng)濟的影響究竟有多大？

    孫紹良:金融危機對中國經(jīng)濟產(chǎn)生的影響主要體現(xiàn)在兩個層面，第一個層面是顯性影響，首先，不少投資機構，尤其是我國金融企業(yè)對美國投資銀行的投資，將隨著這些投資銀行的倒閉或經(jīng)營不景氣而蒙受損失；一些走出去的企業(yè)與美國企業(yè)合資或合作，會因金融危機導致利潤的縮減。華爾街金融危機在一定程度上造成了美國經(jīng)濟衰退，抑制美國市場的消費需求，從而影響到中國的出口業(yè)增長。在以外向型經(jīng)濟為主的廣東和浙江等地，影響已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

    另一個層面是隱性的影響，即通過不斷的經(jīng)濟傳導來實現(xiàn)。比如說，金融危機將造成美元貶值，匯率的變化不僅會削弱我國外向型企業(yè)出口利潤的增長，而且會直接導致匯兌損失。我國長期依靠的投資、出口和消費三大推動經(jīng)濟增長的動力中，后兩個動力都會因華爾街金融危機的傳導而受到擠壓。

    記者：但我們也看到進口葡萄酒在中國市場正處于上升期，您如何看待2009年進口葡萄酒行業(yè)的總體形勢？

    孫紹良：受金融危機影響，美國和歐洲的葡萄酒消費已經(jīng)開始明顯下滑，應該說，進口葡萄酒增長速度在中國市場放慢也是毋庸置疑的。

    據(jù)荷蘭合作銀行（Rabobank）最新報道稱：相當一部分法國葡萄酒企業(yè)正處于破產(chǎn)邊緣。優(yōu)質(zhì)葡萄酒價格下跌了40%，甚至2004年份的拉菲(LafiteRothschild)價格從2775英鎊(27750人民幣左右)跌至2000英鎊(20000人民幣左右)，下跌近28%。著名的玫瑰山莊2003年份葡萄酒價格下跌了23%，由原來的1625英鎊(16250人民幣左右)跌至1250英鎊(12500人民幣左右)。最好的列級名莊歐頌酒莊2000年份的葡萄酒從15575英鎊(155750人民幣左右)跌至12200英鎊(122000人民幣左右)。而2008年十月葡萄酒的降價更是2000年以來所記錄的最慘烈的一次，與此同時，意大利、西班牙、新西蘭等國的葡萄酒行業(yè)前景也令人擔憂。越來越多的酒商面對此次全球經(jīng)濟危機都有些惶恐。

    2008年下半年以來，就零售而言，法國葡萄酒市場萎縮明顯，多年珍藏的年份酒受到了一部分人的冷落，取而代之的是低價的促銷酒類。中國市場所受的影響雖然沒有這么明顯，但是中國的進口葡萄酒運營商一定要做好充分的準備，2009年年底之前一定會有一輪強者勝利弱者出局的洗牌過程。

    危機中，葡萄酒投資價值凸顯

    記者：珠海全達具體將如何規(guī)避這次金融危機帶來的沖擊？

    孫紹良：在如此嚴峻的環(huán)境之下，進口葡萄酒也不是沒有機會，我認為，在收藏領域進口葡萄酒可能出現(xiàn)更多的機會。以波爾多產(chǎn)區(qū)為例，葡萄酒的生產(chǎn)過程比較復雜，時間延續(xù)較久，每年僅是葡萄采摘就需要3—4次。葡萄酒可以長期貯存，短則3—4年，長則10年以上，因此，一段時期內(nèi)的銷量下降并不會對當?shù)氐钠咸丫其N售產(chǎn)生太大的影響。相反，隨著量的減少，它的升值空間將增大，在金融環(huán)境以及消費環(huán)境有所好轉(zhuǎn)的時候，銷量依然會持續(xù)上升。從這一角度來說，受不同葡萄酒特性和存儲時間的影響，梅多克紅葡萄酒相對白葡萄酒具有更大的優(yōu)勢。另外，法國政府對于各產(chǎn)區(qū)的葡萄酒都會限制產(chǎn)量，梅多克地區(qū)的葡萄酒，尤其是高端產(chǎn)品本身就處于供不應求的主導地位，其投資價值也會隨著市場需求的增大或是產(chǎn)品投放量的縮減而提升。

    所以，珠海全達這些年來一直堅持只做波爾多的好酒，堅持只和波爾多的名莊和知名企業(yè)進行戰(zhàn)略合作，我們手中的酒，大部分能保值增值，對我們的經(jīng)銷商和消費者來說，這也許是一個全新的機會。

    當然，收藏只占葡萄酒銷量中很小的一部分，我們主要目的還是要讓消費者購買進口葡萄酒。近年來，珠海全達也一直在嘗試一些新的營銷方式，減少中間環(huán)節(jié)，下沉渠道，把利潤讓給經(jīng)銷商和消費者。我相信，進口葡萄酒只要在品質(zhì)上和價格上同時具備優(yōu)勢，就可以安全度過金融危機，更能在下一輪高速增長中成為行業(yè)中的黑馬。

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