品牌進駐與促銷不盡如人意

　　當(dāng)前消費市場不景氣，新開業(yè)百貨商場就更顯得生不逢時。記者調(diào)查了解到，天虹百貨、來福士廣場兩家商場開業(yè)近一個月來，進駐商場的部分專賣店大門緊鎖，商品促銷也沒有招攬?zhí)�多人氣�?/P>

　　盡管說百貨商場從開業(yè)到成熟需要一定的培育期，但新開業(yè)時往往能依靠煥然一新的購物環(huán)境，或開業(yè)初期的低折扣促銷來吸引消費者的眼球。但在經(jīng)濟環(huán)境不好的時候，新開業(yè)的百貨商場往往對消費者的誘惑力沒那么大。

　　位于東直門地區(qū)、由新加坡凱德置地投資的來福士廣場4月底開業(yè)，但開業(yè)近一個月來仍有10多家專賣店還處于"裝修"狀態(tài)。記者在商場內(nèi)看到，來這里購物的消費者寥寥無幾，商場內(nèi)顯得比較冷清，各樓層均有未開張的店鋪。記者估算了一下，商場內(nèi)大概有五六十個店鋪，但未開業(yè)的就有十幾家，像H&M、杰克瓊斯、Black Label、Tough等品牌店門口都掛著"即將開業(yè)"的招牌。商場的工作人員告訴記者，這些門店要過些天才能正式開門，現(xiàn)在都在裝修。然而，在來福士廣場開業(yè)之前，記者從公司招商部相關(guān)人員處獲悉，"除了兩三家店在裝修以外，95%以上的門店都會按時開業(yè)"。從商場開業(yè)后的情況看，這個數(shù)字遠不及95%。

　　另一家在京新開業(yè)的天虹百貨情況也不盡如人意，盡管商場在服務(wù)環(huán)節(jié)上有所創(chuàng)新，但并未贏得消費者的青睞。記者在天虹百貨看到，這里有顧客休息室、皮鞋護理、鐘表維修等免費服務(wù)，而這些服務(wù)設(shè)施在京城其他商場很難看到，但對消費者并沒有表現(xiàn)出太大的吸引力。天虹百貨定位中高端商場，但商場附近以普通住宅區(qū)為主，高檔寫字樓幾乎沒有，而商場內(nèi)超過一半的品牌都是國產(chǎn)品牌，對中高端消費缺乏足夠的吸引。

　　此外，記者注意到，這兩家北京百貨業(yè)"新軍"在開業(yè)之初并沒有采取大力度促銷來吸引消費。來福士廣場只有部分商品有7-9折的活動，或者是送禮品；天虹百貨則是以"滿送"為主，沒有像京城其他商場一樣打折促銷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在的消費不景氣，新開業(yè)百貨本來就承受著一定風(fēng)險；如果商場又沒有更好的營銷手段來吸引消費者，或者不能給消費者營造一個嶄新的購物環(huán)境，在當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境下面臨考驗。

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