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2009年寶潔引領國際化妝品網(wǎng)購風潮
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-6-12
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- 中研網(wǎng)訊：
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近年來，中國網(wǎng)購市場誘人，未來潛力大，引得國際化妝品品牌紛紛試水電子商務，除雅詩蘭黛、倩碧等國際品牌在華設立網(wǎng)絡購物中心外，寶潔(中國)近日也首次開設網(wǎng)購旗艦店，小試牛刀。
2009年中國第三方物流市場研究報告 2007年，全國社會物流總費用為45406億元，同比增長18.2%，增幅比2006年提高4.2009年-2012年中國鋼鐵企業(yè)物流系統(tǒng)運行建設經(jīng)驗 鋼鐵物流是指鋼鐵產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售中的物質(zhì)實體（各種原材料、備品備件、半成品、成品等）流動過程，2009-2012年中國冷鏈物流行業(yè)運行態(tài)勢及投資前景 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 111頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2010年中國物流行業(yè)市場預測及風險預警報告 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印
早在5月底，記者就在淘寶商城看到名為“E生活家”的寶潔品牌產(chǎn)品旗艦店。
據(jù)悉，這是由寶潔官方分銷商北京一商宇潔商貿(mào)開設運作的。資料顯示，這家公司是由一商集團控股的有限責任制企業(yè)，注冊資本1400萬元，年銷售規(guī)模近7億元。該公司相關負責人告訴記者：“我們是寶潔北京地區(qū)的經(jīng)銷商，網(wǎng)店由寶潔公司授權，產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務有保障，具體操作上，借助消費群體聚集的平臺淘寶網(wǎng)進行交易。”
記者看到，上架產(chǎn)品是寶潔公司涵蓋洗發(fā)、護膚用品、化妝品等旗下幾大品牌，如玉蘭油、伊奈美、幫寶適、吉列博朗等，并推出了組合套裝、折扣促銷的形式銷售，及“單筆訂單滿150元免郵費”、“七天無理由退換貨”的承諾。“網(wǎng)絡渠道并非適合所有品牌，我們會選擇像玉蘭油知名度高、價格中檔的品牌，當然市場需求的話，不排除增加其他的品牌。”負責人說。
國際化妝品試水網(wǎng)銷并非寶潔一家，運作較成熟的有DHC，堪稱多渠道體驗營銷的典范。國際高端品牌雅詩蘭黛去年12月開通網(wǎng)購中心，這是品牌繼美國、法國和英國后，在全球推出的第4個網(wǎng)上購物中心。此外，倩碧等品牌早前一直在嘗試網(wǎng)購。
國內(nèi)某電子商務平臺負責人告訴記者，國際化妝品品牌直接操作網(wǎng)購，開拓了一個新型的渠道，有利于形象的展示和品牌的宣傳。國際品牌知名度高，對規(guī)避假貨在網(wǎng)絡銷售情況有很好的作用，能提升消費者的認同感和轉變網(wǎng)購觀念。
此外，經(jīng)濟形勢也是國際品牌轉向網(wǎng)購的因素之一，2009年國際化妝品巨頭分別發(fā)布銷售額同比下滑的季報，高檔化妝品在廣告、推廣方面開始縮減開支，一些高端品牌在縮減對傳統(tǒng)媒介廣告投放力度，看重新興媒體低投入高回報的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)成為它們的新寵，很多品牌甚至開設了網(wǎng)購服務。
今天的網(wǎng)購市場，已經(jīng)日益主流化，中國網(wǎng)民紛紛上網(wǎng)購物，直接推動了電子商務企業(yè)的發(fā)展。但是，在歐美化妝品網(wǎng)購十分普及的今天，國際品牌在國內(nèi)仍處于初級“試水”階段。
“國內(nèi)化妝品網(wǎng)購沒有全面爆發(fā)，一大原因是中國網(wǎng)購消費意識未普及，網(wǎng)購人群相對年輕，沒有成為社會中堅力量，網(wǎng)絡商業(yè)環(huán)境、市場規(guī)范、誠信假貨等問題也是網(wǎng)銷難題�！蹦郴瘖y品的行業(yè)媒體運營總監(jiān)認為，“市場反應牽制企業(yè)的動作，一些國際品牌如蘭蔻，一直在關注網(wǎng)購，但沒有成功。”
此次寶潔在華首觸“網(wǎng)”，并沒有像雅詩蘭黛在華設立網(wǎng)購中心，企業(yè)直接掌控網(wǎng)銷，而是借助分銷商的實力來運作，寶潔官方網(wǎng)站的產(chǎn)品直接鏈接至網(wǎng)店。不難看出，這是寶潔開始在國內(nèi)試水網(wǎng)購的一次“信號”，顯得小心翼翼。
“國際品牌起點高，但價格不具有優(yōu)勢，企業(yè)不重視網(wǎng)絡和推廣模式，網(wǎng)購更多像是一個形象工程。寶潔借力分銷商的實力來操作，不失為一種嘗試，至于成效，試目以待�！眹鴥�(nèi)某電子商務平臺負責人說。 - ■ 與【2009年寶潔引領國際化妝品網(wǎng)購風潮】相關新聞
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