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出口企業(yè)的困境及轉(zhuǎn)型情況分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-7-15
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金融危機(jī)對(duì)我國(guó)影響最大的就是出口行業(yè)。眼下，有些行業(yè)已顯復(fù)蘇跡象，但外向型企業(yè)的日子仍然不好過。面對(duì)困境，企業(yè)這么辦?記者連續(xù)采訪了多個(gè)行業(yè)和企業(yè)，將發(fā)表數(shù)篇報(bào)道，以反映出口企業(yè)的困境和他們的積極轉(zhuǎn)型。
2009-2012年中國(guó)冷鏈物流行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景 進(jìn)入21世紀(jì)以后，一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)或者食品資源較為豐富、集中的地方，冷鏈物流體系基本上已初步2009-2012年中國(guó)家電連鎖產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資前景 【出版日期】 2009年6月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2009-2012年新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下中國(guó)直銷行業(yè)應(yīng)對(duì)變化及 2008年以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗(yàn)。盡管國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了2009-2012年新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下中國(guó)保稅區(qū)應(yīng)對(duì)變化及投 2008年以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗(yàn)。盡管國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了
一場(chǎng)突如其來的金融危機(jī)，讓九成以上供應(yīng)海外市場(chǎng)的潮州陶瓷業(yè)重審發(fā)展方向。這幾天，“2009廣東潮州陶瓷暨特色產(chǎn)品(上海)展銷會(huì)”正在上海展覽中心舉行。以上海為中心開拓內(nèi)銷市場(chǎng)，已經(jīng)成為出口導(dǎo)向型企業(yè)轉(zhuǎn)型的第一步。
說起陶瓷，大部分人先想到的可能是景德鎮(zhèn)，但事實(shí)上，全國(guó)出口量最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)卻是潮州。據(jù)潮州官方提供的數(shù)據(jù)顯示，潮州每年生產(chǎn)日用陶瓷已經(jīng)占到了廣東全省日用陶瓷生產(chǎn)件數(shù)的89.3%，當(dāng)?shù)氐娜沼锰沾伞⑿l(wèi)浴陶瓷出口量分別為全國(guó)的23%和55%，工藝陶瓷占比更高達(dá)70%，早已是全國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的出口主要基地之一。而陶瓷業(yè)對(duì)潮州經(jīng)濟(jì)的重要性也是顯見的：它在潮州出口總值中占據(jù)了45%的份額。
但90%以上產(chǎn)品銷往海外的特性，決定了潮州陶瓷業(yè)無法規(guī)避這次金融危機(jī)的沖擊。中共潮州市委、常務(wù)副市長(zhǎng)方利旭日前在上海透露，潮州外向型企業(yè)確實(shí)受到較大的影響。去年下半年以來，全市出口下降了38%。另據(jù)商報(bào)記者從展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，部分陶瓷廠家今年接到的外銷訂單減少了20%以上，而一些小型作坊式的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)更是遭到了倒閉的命運(yùn)。
發(fā)展加盟拓內(nèi)銷渠道
方利旭表示，危機(jī)發(fā)生后可以看出，對(duì)內(nèi)銷市場(chǎng)開拓不足是陶瓷等潮州特色產(chǎn)業(yè)的軟肋。而原本以出口為導(dǎo)向的企業(yè)，要真正叩開內(nèi)需的大門，在市場(chǎng)推廣、銷售渠道建立、產(chǎn)品適銷對(duì)路等方面還存在不少問題。
而在拓展銷售渠道方面，商報(bào)記者注意到，一些實(shí)力型企業(yè)已經(jīng)采取了行動(dòng)。廣東長(zhǎng)城集團(tuán)股份有限公司是潮州陶瓷業(yè)的龍頭，長(zhǎng)城公司人力資源總監(jiān)謝建歆告訴商報(bào)記者，其出口主要面向歐美的中高端市場(chǎng)，年出口額約為2億元人民幣。他表示，盡管公司目前的出口同比下降幅度只不過是2%，但整體出口市場(chǎng)復(fù)蘇跡象不甚明朗，內(nèi)銷的比例肯定會(huì)在原本20%基礎(chǔ)上大幅提高。
商報(bào)記者了解到，此次，長(zhǎng)城公司在展銷會(huì)上和上海凱特投資管理顧問有限公司簽訂了“長(zhǎng)城世家”加盟連鎖項(xiàng)目，未來兩到三年間，這個(gè)高端家居飾品禮品店項(xiàng)目計(jì)劃要在全國(guó)主要城市構(gòu)建起100家店的連鎖規(guī)模。此外，謝建歆還透露，長(zhǎng)城公司正在上�？疾�，考慮整體收購一棟物業(yè)，作為未來的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心。
民族瓷娃可能牽手海寶
有了廣泛的渠道，還必須有適合內(nèi)需市場(chǎng)的產(chǎn)品。商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一些做工精美的花卉圖形日用瓷器很受上海市民的追捧。一位潮州廠商告訴商報(bào)記者，做出口產(chǎn)品就是跟著當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求走，美式的、法式的甚至中東式的，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前流行的恰恰是韓式花卉，因此，做內(nèi)銷產(chǎn)品不能照搬外銷設(shè)計(jì)，還得要重新開發(fā)。
潮州慶發(fā)陶瓷公司已經(jīng)開始了這樣的實(shí)踐。這家公司是廣東省唯一獲得迪斯尼授權(quán)生產(chǎn)陶瓷娃娃的企業(yè)。企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴商報(bào)記者，那些經(jīng)過四五十道工序、全手工制作的陶瓷娃娃，并不是一般意義上的兒童玩偶，在海外已經(jīng)成為了一種收藏品，比如慶發(fā)公司在英國(guó)推出的“維多利亞”系列娃娃已經(jīng)出到了40個(gè)。而要在中國(guó)打開這種特色產(chǎn)品的知名度，靠娃娃的“洋面孔”怕是難以實(shí)現(xiàn)的。據(jù)透露，該公司正在開發(fā)一套56個(gè)民族娃娃，設(shè)計(jì)元素中還將結(jié)合世博吉祥物海寶，有望借此啟動(dòng)陶瓷娃娃在中國(guó)的收藏風(fēng)。
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潮州在滬達(dá)成51個(gè)合作項(xiàng)目
率先來滬實(shí)踐“廣貨北上”戰(zhàn)略的潮州已經(jīng)嘗到了甜頭。商報(bào)記者獲悉，本次展銷會(huì)已達(dá)成51個(gè)簽約合作項(xiàng)目，總金額達(dá)51.66億元，其中現(xiàn)場(chǎng)簽約項(xiàng)目30個(gè)。
據(jù)悉，簽約項(xiàng)目涉及陶瓷、服裝、食品、印刷包裝、五金不銹鋼、電子機(jī)電、水族器材、工藝鞋類等八個(gè)行業(yè)。 - ■ 與【出口企業(yè)的困境及轉(zhuǎn)型情況分析】相關(guān)新聞
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