現(xiàn)狀 男士化妝品份額較小

　　10月26日，在丹尼斯人民店一樓化妝品專柜，清一色的女營業(yè)員站在柜臺里面，笑容可掬地迎送每一個(gè)光臨的顧客。記者注意到，女士化妝品一統(tǒng)天下的局面有所改變，多數(shù)化妝品專柜已經(jīng)為男士準(zhǔn)備了一些潔面、護(hù)膚品，有的品牌還特意把帥哥的照片放大后擺放在柜臺前引人注意。但是，與女士化妝品相比，份額仍然小得不值一提。

　　在蘭蔻專柜，十多平方米的柜臺里，重要位置都被花花綠綠的女士化妝品占據(jù)著，男士化妝品只擺放在柜臺的一角。如果不是擺放著幾本印著男人頭像的宣傳冊，真不知道這里還經(jīng)營有男士化妝品。

　　在碧歐泉專柜，男士化妝品一樣少得可憐，甚至干脆被擺放在了柜臺的上面，不注意還真不知道這里擺放的是純粹的男士化妝品。嬌韻詩專柜，營業(yè)員雖然表示男士化妝品銷售不錯(cuò)，但從其擺放的位置，仍然看不出其地位能高到哪里去。

　　化妝品部主管王媛潔介紹說，在丹尼斯人民店，國內(nèi)知名品牌的男士化妝品，在這里基本上都已經(jīng)到位，男士化妝品的份額能占到整體化妝品的20%，并且有逐步上升的趨勢，消費(fèi)群體從學(xué)生到時(shí)尚白領(lǐng)都有，主要客源則是以40歲左右的成功男士和經(jīng)常參與社交活動(dòng)的男士為主。
觀點(diǎn)

　　男士化妝品種類過于單一

　　雖然業(yè)內(nèi)人士明確表示男士化妝品的份額在上升，但記者

　　在鄭州街頭隨機(jī)調(diào)查了20多個(gè)30歲以上的男子了解到，經(jīng)常用化妝品的僅為7%，偶爾使用潔面乳的男士也才占到27%，其余大部人則表示從來不用任何化妝品，有的甚至認(rèn)為男人用化妝品，“簡直是變態(tài)”。

　　為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？鄭州領(lǐng)秀化妝品有限公司負(fù)責(zé)人周松峰表示，第一，男士化妝品在量上一直不占優(yōu)勢；第二，男士化妝品品牌相對較少；第三，化妝品廠家生產(chǎn)的男士化妝品品種較為單一，可挑選余地不大；第四，男士使用化妝品的意識不強(qiáng)，也是導(dǎo)致出現(xiàn)前面幾種情況的主要原因。

　　那么，如何做大男士化妝品市場、刺激男士化妝品的消費(fèi)力呢？周松峰認(rèn)為，潔面和護(hù)膚是男士化妝品需求量最大的兩個(gè)種類。首先，化妝品廠家應(yīng)該主動(dòng)增加男士化妝品的豐富度，積極開發(fā)新品，從形式上吸引男士的注意，進(jìn)而促成銷售；其次，在經(jīng)營過程中提升男士化妝品專柜的“地位”，讓男士在醒目位置就可以看到自己所需要的產(chǎn)品；最后，化妝品廠家應(yīng)經(jīng)常免費(fèi)開展男士化妝品課程，經(jīng)常派發(fā)一些試用裝，讓男士體驗(yàn)到化妝品帶給自己的益處。

　　周松峰介紹說，男士化妝品的市場份額，目前僅占到化妝品市場的8%~9%。而一位經(jīng)營10多年化妝品的企業(yè)負(fù)責(zé)人則樂觀地表示，“專為男性服務(wù)”的護(hù)膚品牌近年來已經(jīng)增加了40%，男性的護(hù)膚革命時(shí)代顯然已經(jīng)來臨。
男士護(hù)膚市場時(shí)機(jī)來臨?

　　男士化妝品市場有巨大市場潛力早已是業(yè)內(nèi)的共識，但眾多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為該市場充其量也只是處于萌芽階段，“金礦”仍未達(dá)到開發(fā)的最佳時(shí)機(jī)。那么，目前的銷售情況和市場發(fā)展，是否意味著男士化妝品市場已進(jìn)入一個(gè)新階段？

　　資深營銷專家吳偉峰認(rèn)為，男士化妝品市場即將進(jìn)入一個(gè)快速增長的時(shí)期，一是男士化妝品市場代表著一個(gè)趨勢，并且近年來一直在穩(wěn)步增長；二是大企業(yè)對男士化妝品市場的投入明顯增加，市場培育已達(dá)到一定的程度，“歐萊雅2008年在中國的增長是30%，其中有15%的凈增長是由男士產(chǎn)品貢獻(xiàn)的，這些事實(shí)都吸引大集團(tuán)加大對男士護(hù)膚的投入”。

　　營銷專家陳戰(zhàn)峰也認(rèn)為，男士化妝品市場即將點(diǎn)亮，無論從消費(fèi)需求、市場基礎(chǔ)以及產(chǎn)品覆蓋面來看，男士化妝品都有著較大的市場潛力。近年來，歐萊雅、阿迪達(dá)斯、倩碧、碧歐泉等國際品牌紛紛推出男士產(chǎn)品，但由于消費(fèi)需求尚待開發(fā)、市場引導(dǎo)力度不夠等原因，至今男士化妝品市場仍沒有形成強(qiáng)勢品牌。“未來幾年的競爭將會(huì)轉(zhuǎn)向男士化妝品市場，其必將成為產(chǎn)品突破和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向�！�

　　資深營銷專家馮建軍則表示，男士化妝品的市場規(guī)模目前不到女士化妝品的5%，男士化妝品的功效也在潔面、控油幾個(gè)點(diǎn)上扎堆兒，中高端市場遠(yuǎn)未成熟，男士化妝品市場的“蛋糕”遠(yuǎn)未做大，男士化妝品市場還未真正熱起來。

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