中國美容化妝品市場的低門檻，正在導致這一市場成為競爭最激烈、最混亂的市場。一個奇特的、其他行業(yè)罕見的生態(tài)現(xiàn)象在這個行業(yè)卻是司空見慣的：從規(guī)模上千萬，到年銷售額數(shù)十萬元的企業(yè)，他們的背后可能是同一家OEM企業(yè)；盡管產(chǎn)品名稱千差萬別，但他們銷售的上百種產(chǎn)品卻幾乎沒有太大差別!  

    在這個行業(yè)，絕大多數(shù)的美容化妝品企業(yè)迷信、迷戀營銷和概念的花樣翻新，卻很少有人愿意在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)設(shè)備和人才培養(yǎng)上花錢。因此，我曾經(jīng)將這幾年的美容化妝品行業(yè)稱之為“三無現(xiàn)象”：知名品牌奇缺、技術(shù)鏈條斷裂、企業(yè)規(guī)模難以做大。 

    在過去市場競爭尚不充分的時候，相當多的“三無”美容化妝品企業(yè)還能靠市場的縫隙生存，但隨著這兩年行業(yè)“洗牌”的加劇，國際品牌的大舉進入以及一部分OEM企業(yè)從幕后走向前臺，生存已然變得十分艱難。 

    先天不足+人為誤區(qū)，產(chǎn)品科技缺失怎么辦？ 

    美容化妝品企業(yè)的競爭壓力主要來自于大量同質(zhì)化產(chǎn)品的壓力。 

    由于產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)投入的嚴重不足，只能將“仿制”、“跟風”乃至“抄襲”作為產(chǎn)品開發(fā)標準，結(jié)果導致產(chǎn)品普遍同質(zhì)化、產(chǎn)品功效嚴重不足，企業(yè)只能在低水平惡性競爭。 

    美容化妝品企業(yè)碰到的問題其實是有苦難言： 

    首先，目前化妝品的關(guān)鍵原料和核心成份主要是由國外的專業(yè)廠家提供，由于錯過了發(fā)展機遇以及實力限制，中國很少有企業(yè)能在這方面自主研發(fā)，有自已的核心技術(shù)和獨立知識產(chǎn)權(quán)。因此，從某種程度上講，中國美容化妝品企業(yè)是沒有“產(chǎn)品機密”可言的，任何一個有新意的產(chǎn)品都可能在2-3個月內(nèi)被國內(nèi)外大量仿制者跟進! 

    其次，囿于實力和發(fā)展眼光限制，國內(nèi)美容化妝品企業(yè)決策人大多存在急功近利思想，不敢、不愿在專業(yè)生產(chǎn)及檢測設(shè)備等方面進行大量投入，結(jié)果也嚴重制約了自已的產(chǎn)品力。走訪國內(nèi)不少還比較有規(guī)模的美容化妝品企業(yè)，我們都很難發(fā)現(xiàn)與國外基本一致的高、精、尖的現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備和高精確度的各種檢測儀器，其直接結(jié)果是目前中國美容化妝品的功效是最不能讓人滿意的，部分廠家為了彌補功效的不足，基至不惜鋌而走險，添加鉛、汞等禁用成份，在市場造成惡劣影響。 

    第三，專業(yè)技術(shù)人才嚴重不足。美容化妝品既是一個科技產(chǎn)業(yè)也是一種現(xiàn)代文化，在高科技浪潮的影響之下，幾乎是瞬息萬變。美容化妝品科技是多種學科的結(jié)晶，隨著精細化工、生物科學、材料科學的飛速發(fā)展，CAD在包裝造型設(shè)計方面的應用，細胞科學在皮膚醫(yī)學中的深入，使美容化妝品技術(shù)向深度和廣度同時邁進。但是，由于中國傳統(tǒng)高校教育與實際應用的脫鉤，真正能直接在企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域，如關(guān)鍵的產(chǎn)品配方階段發(fā)揮作用的技術(shù)人才少之又少。如果企業(yè)不重視對自身技術(shù)人才的系統(tǒng)培養(yǎng)，就很難用高素質(zhì)的技術(shù)人才來保障產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和突出功效。 

    這幾年，越來越多的專家同意這樣一個觀點，即產(chǎn)品力，包括產(chǎn)品持續(xù)研發(fā)能力和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，才是企業(yè)的根本競爭力。市場操作也許能取得一時的成功，但是如果沒有真正有技術(shù)含量、有差異性和創(chuàng)造性的產(chǎn)品，企業(yè)的營銷之路是不可能走遠的。在中國的家電、汽車、IT和食品、飲料等行業(yè)，都曾經(jīng)有企業(yè)依靠“做市場”取得巨大成功，但想進一步做大做強時，卻和絕大多數(shù)美容化妝品企業(yè)一樣，受制于產(chǎn)品創(chuàng)造力的不足。從廣義的角度看，這是在中國已經(jīng)成為“制造大國”之后，最考驗中國企業(yè)能否真正長大、持久經(jīng)營的根本問題。

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