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洗衣液市場的價格大戰(zhàn)點評
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-11-18
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- 中研網訊：
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2009-2012年滋潤霜行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預 近幾年，護膚品市場出現了嶄新的亮點，其引領了護膚品的全新時尚趨勢，特別是抗老化的護膚品有了新2009-2012年牙刷行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測 2008年是我國經濟發(fā)展中極不平凡的一年，歷史罕見的國際金融危機對我國快速發(fā)展的經濟造成了極2009-2012年牙膏行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測 中國牙膏年產量從60年前的2000萬支躍升至現在的40多億支，翻了200倍，《第三次全國流行2009-2012年消毒劑行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預 伴隨著北半球冬季的到來，北美、歐洲、亞洲等地區(qū)的甲型H1N1流感疫情已呈現快速上升趨勢。20自聯合利華、立白等洗滌業(yè)巨頭正式推出洗衣液后，業(yè)界就預測該市場明年將開打價格戰(zhàn)。然而近日，國內日化新興的洗衣液市場就已身陷硝煙彌漫的價格大戰(zhàn)中。
為求自保 藍月亮等降價對抗
被日化行業(yè)視為“新的利潤增長點”的洗衣液市場，引來眾多來勢洶洶的競爭者。這讓藍月亮這一洗衣液市場的“一哥”著實發(fā)了慌，據數據顯示，該品牌已連續(xù)9個月保持市場占有率第一，市場份額達到33.0%，成為中國洗衣液第一品牌。
為求自保，今年以來，藍月亮在簽約郭晶晶為其洗衣液品牌代言人之后，8月又高調換標，將旗下洗衣液產品標識進行全新設計。最近其旗下全線產品正在全國進行大規(guī)模的“半價”促銷活動。
立白集團 目標是要做到洗衣液市場的冠軍
日前，日化巨頭立白集團宣布，簽約國內當紅明星周迅為其去漬霸洗衣液品牌代言人，均定位高端市場。同時計劃將在終端和央視投放過億元，大舉進軍洗衣液市場，并立下“目標是要做到洗衣液市場的冠軍”的豪言。
業(yè)內人士表示，目前生產洗衣粉的利潤空間越來越小，毛利潤率不超過20%，洗衣液等高端產品的毛利潤率卻達到30%以上。立白集團新聞發(fā)言人稱，洗衣液的前景值得期待。在歐洲和日本，洗衣液已經占有了至少1/3的份額，而美國市場中洗衣液占比更高達80%。
聯合利華 以低價戰(zhàn)略進軍洗衣液市場
在威露士、藍月亮、立白等高調進軍洗衣液這一國內新興市場之后，聯合利華也于近日推出低于均價30%的奧妙洗衣液，以此進軍國內洗衣液市場。
有專家分析，有可能是產品表面活性劑濃度有所降低，帶來成本的直接下降，畢竟選擇洗衣液的消費者對去污力的訴求并不那么高；還有可能就是聯合利華為改變奧妙洗衣粉多年市場份額盤桓在10%的狀況，直接出讓利潤來取得市場突破。
如果由此掀起國內洗衣液價格戰(zhàn)，聯合利華未必能勝出，目前洗衣液市場變數較多，前景還不明朗，且本土品牌先入為主，地方割據之勢也在洗衣液市場逐步顯現，聯合利華面臨挑戰(zhàn)。有業(yè)內人士指出，洗衣液現時屬于高端產品，價格一直居高不下，而隨著日化巨頭的加入，以它們的規(guī)模效應，很快就可以“低價”擊中當前同類產品的軟肋，強勢搶市，洗衣液市場價格大戰(zhàn)不可避免，現有的市場格局也將重構。
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