4個月新增4個韓妝品牌

    2010年9月，韓國基礎(chǔ)護膚品中銷量排名第一的嬋真品牌在濟南開了第一家專柜，隨后Missha來了、SkinFood來了、THEFACESHOP也趕在春節(jié)前開了業(yè)。不到4個月的時間，4個純進口的韓妝品牌相繼在濟南開設(shè)專柜，速度驚人�！艾F(xiàn)在韓系化妝品品牌的數(shù)量，幾乎占到了商場化妝品專柜的四分之一�！便y座地下購物廣場化妝珠寶部王經(jīng)理說，過去占據(jù)濟南商場亞洲化妝品主流地位的一直是日系品牌，直到幾年前才出現(xiàn)愛茉莉、蝶妝等韓國化妝品。隨著韓劇的風靡，韓國女性完美無瑕的妝容讓不少中國女性震撼，隨后純進口的韓國化妝品品牌像蘭芝、秀麗韓等陸續(xù)在商場上柜，再加上最近上柜的SkinFood和THEFACESHOP，短短幾年的時間，韓系化妝品數(shù)量大增，已經(jīng)可以和日系化妝品分庭抗禮了。

    目前在濟南銷售的韓系品牌已有近十個，上千個品種。短短的4個月，新開的專柜幾乎將韓國知名的化妝品品牌一網(wǎng)打盡�，F(xiàn)在韓國排名前三的化妝品公司愛茉莉太平洋、LG、嬋真都有產(chǎn)品或下屬品牌在濟南開設(shè)專柜。

　　豐富濟南化妝品銷售方式

“拎著籃子像逛菜場一樣買化妝品�！表n系化妝品大規(guī)模進入濟南市場，也給濟南女性帶來了不一樣的購買體驗。

    昨天張小姐來到銀座地下購物廣場的SkinFood專柜，導購人員不是熱情地拉著她的手試用新品，而是發(fā)給她一個小籃子，讓她自行挑選化妝品。張小姐面帶疑惑地接過籃子，但圍著專柜轉(zhuǎn)了一圈后，她有些明白導購發(fā)給她籃子的原因了。產(chǎn)品太多了，想買的不是一件兩件，不拿著籃子僅靠兩只手根本拿不完�！澳壳皾�南的專柜只引進了三四百個品種，在韓國，SkinFood有上千個品種�！便y座地下購物廣場SkinFood專柜店長張艷萍說，她以前也做過其他化妝品品牌的銷售員，別的護膚品幾乎都是一層的柜臺，而該品牌的專柜更像是貨架，擺得滿滿的。產(chǎn)品細分復雜，有含有紅酒、茶樹、酪梨、南瓜等不同食物成分的幾十個系列，而且每個系列幾乎從護膚、彩妝到沐浴，洗發(fā)一應俱全，還包含了從嬰兒到成人所有年齡段的產(chǎn)品。為了讓方便女性購物，只好為之配備小籃子。

　　一上柜就迎來了火爆銷售

　　“濟南也有專柜啦”，“終于不用在網(wǎng)上買了”……在這些新開的韓系化妝品專柜中，常見一些年輕的顧客面帶驚喜地談?wù)撝�。和四五年前蘭芝剛剛進入濟南市場時籍籍無名不同，最近引入的4個品牌，剛來濟南就取得了不俗的銷售業(yè)績。“一開業(yè)就賣瘋了，僅谷米面膜半個月就補了兩箱貨�！睆埰G萍說，開業(yè)前品牌沒做任何宣傳，但由于該品牌早已在網(wǎng)上風靡，在年輕女性心中認可度頗高，因此一開業(yè)銷售就很火爆，遠超預期。

    別致的包裝吸引了不少女性。THEFACESHOP專柜柜長張環(huán)環(huán)說，韓國的產(chǎn)品以細膩見長，不僅該品牌的BB霜、護膚品質(zhì)地細膩，包裝也很精細，有些面膜設(shè)計成奶酪樣一次性使用，小巧別致，有些腮紅膏設(shè)計成口香糖那樣的片狀，方便隨身攜帶。僅這些別致的包裝，就對濟南女性有很大的吸引力。

    濟南嬋真品牌的代理商張承東則認為，韓國化妝品一上柜就火爆，除了韓劇的影響外，也和韓國產(chǎn)品普遍使用中草藥的漢方成分有一定的關(guān)系。

    像銀杏、人參等，不少濟南女性將之看做是很好的保健食材，因此以這些食材、藥物為主要成分的漢方化妝品，也讓濟南女性接受起來沒有任何障礙。

　　先進護膚理念濟南難接受

    韓系化妝品一進入濟南就風靡開來，一些時尚人士更是將之看做濟南時尚提速的標志。但一些銷售人員發(fā)現(xiàn)，先進時尚的護膚理念，濟南人接受起來還需要一個過程。

    從色彩上就可以看出濟南人的時尚慢半拍。張艷萍說，目前國際上最流行的就是裸妝，追求自然。因此在口紅、腮紅等顏色的選擇上更追求接近自己皮膚的顏色，像裸色、膚色、巧克力色的粉底、指甲油等，都是韓國專柜中最熱賣的顏色。但在濟南，女性在色彩上還是傾向于帶點顏色，橘紅、粉紅等依然是挑選的熱門，像韓國熱賣的裸色指甲油在濟南反而受了冷落�！绊n國女性僅洗臉就要用3種產(chǎn)品，而濟南的女性能接受2種產(chǎn)品潔面的都不多。”嬋真(中國)培訓總監(jiān)張彬說，韓劇中那些女性往臉上涂了一層又一層的情節(jié)一點也不夸張，韓國女性細膩的肌膚和她們注重保養(yǎng)也有很大的關(guān)系。

    就拿洗臉來說，先用潔面水洗去浮塵，然后使用潔面霜和潔面泡沫，僅洗臉至少就要3遍。從洗臉到護膚到化妝的最后一個程序，韓國女性總共要用21件產(chǎn)品，而在濟南女性看來，這太復雜。即使是選擇使用韓國產(chǎn)品，也主動要求縮減步驟。

    而像男士所用的BB霜等太時尚的產(chǎn)品，別說男性，連濟南的女性都覺得難以接受，濟南的專柜連貨都不敢進。

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