回首2010年的中國(guó)陶瓷發(fā)展之路，可以用艱辛來(lái)形容，前有歐盟反傾銷(xiāo)，后有“紫砂門(mén)”，真可謂內(nèi)外交困。在跌撞前行的路途中，我們?nèi)匀豢梢园l(fā)現(xiàn)中國(guó)陶瓷面臨著機(jī)遇，如建材下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)，國(guó)內(nèi)大型活動(dòng)中隱藏的商機(jī)等，關(guān)鍵在于陶瓷企業(yè)怎么去發(fā)掘和利用這些機(jī)遇來(lái)拓展自身的發(fā)展道路。
　　
　　困境
　　
　　我國(guó)陶瓷遭史上最嚴(yán)重反傾銷(xiāo)調(diào)查
　　
　　2010年5月底，歐洲瓷磚制造商聯(lián)合會(huì)(簡(jiǎn)稱CET)向歐盟委員會(huì)提交對(duì)華陶瓷反傾銷(xiāo)立案申請(qǐng)，并擬以美國(guó)為替代國(guó)，其計(jì)算中國(guó)的反傾銷(xiāo)幅度高達(dá)430%。由于歐盟是中國(guó)瓷磚的第三大出口國(guó)，此次反傾銷(xiāo)涉及有釉和無(wú)釉的墻地磚、馬賽克等產(chǎn)品，金額超過(guò)3億元，涉案企業(yè)幾乎涵蓋國(guó)內(nèi)知名陶瓷企業(yè)，其中大部分來(lái)自佛山陶企。此次反傾銷(xiāo)被稱為中國(guó)陶瓷史上“最大反傾銷(xiāo)調(diào)查”。
　　
　　歐盟方面在立案后將會(huì)選取3至8家中國(guó)陶瓷企業(yè)作為強(qiáng)制應(yīng)訴企業(yè)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。相關(guān)企業(yè)或希望應(yīng)訴的企業(yè)應(yīng)在15天內(nèi)提交問(wèn)卷。立案后10天內(nèi)中方也可對(duì)替代國(guó)提出意見(jiàn)。
　　
　　據(jù)了解，日前已有60多家佛山企業(yè)向協(xié)會(huì)主動(dòng)提出要抱團(tuán)參與應(yīng)訴，協(xié)會(huì)也成立了領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一負(fù)責(zé)替代國(guó)及行業(yè)無(wú)損害抗辯的事宜。團(tuán)結(jié)起來(lái)就是力量，相信國(guó)內(nèi)的陶瓷企業(yè)必定會(huì)度過(guò)此次危機(jī)。
　　
　　“紫砂門(mén)”事件讓陶瓷行業(yè)潛規(guī)則曝光
　　
　　2010年5月23日中央新聞?lì)l道“每周質(zhì)量報(bào)告”節(jié)目是“紫砂黑幕”(簡(jiǎn)稱“紫砂門(mén)”)。據(jù)購(gòu)買(mǎi)紫砂煲的部分當(dāng)事人稱：美的紫砂煲所謂的“純正紫砂”根本不是紫砂，是混合了包括三氧化二鐵、二氧化錳、田泥等化工原料、爛七八糟的泥巴的混合物，美的公司宣稱的“純正紫砂”完全和紫砂沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系!最便宜的卻要賣(mài)四五百以上。
　　
　　截至目前，國(guó)內(nèi)不論是紫砂壺還是紫砂煲系列產(chǎn)品中，都沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，連相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都沒(méi)有。由于沒(méi)有參考標(biāo)準(zhǔn)，所以，美的紫砂煲產(chǎn)品在宣傳中才得以“充水”，擴(kuò)大宣傳。即便是紫砂壺產(chǎn)品的產(chǎn)地江浙地區(qū)，也沒(méi)有紫砂壺的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　紫砂門(mén)的出現(xiàn)，所引發(fā)的對(duì)品牌危機(jī)，著實(shí)讓人捏一把冷汗。信任危機(jī)，從一個(gè)個(gè)大品牌在東窗事發(fā)后，導(dǎo)致了消費(fèi)者的警醒。盲目信任大品牌，卻被品牌效應(yīng)所調(diào)戲，消費(fèi)者自然身感不爽。
　　
　　機(jī)遇
　　
　　建材下鄉(xiāng)政策推動(dòng)陶瓷行業(yè)的發(fā)展
　　
　　2010年，國(guó)家在加強(qiáng)和改善宏觀調(diào)控的同時(shí)，將實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策。2010年我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將保持平穩(wěn)健康持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭，雖然國(guó)家加大了對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控，但現(xiàn)有存量仍然能夠帶動(dòng)建筑衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)，建材下鄉(xiāng)也將帶動(dòng)陶瓷行業(yè)發(fā)展。
　　
　　從市場(chǎng)需求來(lái)看，隨著整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、城市化進(jìn)程的加速和世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇而帶動(dòng)的出口增加，2010年我國(guó)建陶和衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)仍將保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
　　
　　據(jù)了解，自從國(guó)家鼓勵(lì)建材下鄉(xiāng)政策以來(lái)，不少佛山本土品牌廠商大舉進(jìn)軍縣級(jí)、鎮(zhèn)級(jí)等三四級(jí)市場(chǎng)，勢(shì)必與當(dāng)?shù)貜S家正面交鋒。這時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是什么?價(jià)格?品牌?陶瓷企業(yè)應(yīng)盡快找到適合自己的下鄉(xiāng)之路。
　　
　　陶企借力世博與亞運(yùn)大力推廣自己
　　
　　世博會(huì)無(wú)疑是2010年的一大亮點(diǎn)，也是所有盛會(huì)中最容易與陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品結(jié)合的亮點(diǎn)。各個(gè)國(guó)家世博館精彩紛呈，世博會(huì)的特許商品贊助、世博會(huì)民營(yíng)企業(yè)館等，都為陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)提供了嶄新的品牌推廣機(jī)會(huì)和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。
　　
　　四年一度的亞運(yùn)盛事，也是2010年最后一項(xiàng)萬(wàn)眾矚目的國(guó)際賽事、國(guó)際大事，陶瓷企業(yè)積極響應(yīng)，推出相應(yīng)的優(yōu)惠政策。
　　
　　陶瓷企業(yè)借力世博與亞運(yùn)推廣自己，效果如何還很難決斷，不過(guò)能夠在“世博年”與熱詞結(jié)緣，也不失為一種比較理想的品牌推廣方式。
　　
　　像這樣的大型活動(dòng)我國(guó)每年都會(huì)舉辦，這意味著包括陶瓷在內(nèi)的各行各業(yè)都可以從中發(fā)掘商業(yè)機(jī)會(huì)，推廣自身，或進(jìn)一步達(dá)到銷(xiāo)售的目的。

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