于丹教授在百家講壇解說(shuō)莊子時(shí)表示，莊子所講的寓言故事，只有一個(gè)奧秘，那就是“大道合乎自然”。一切事物，辨別境界高低的標(biāo)準(zhǔn)，就是看是否合乎自然。我覺(jué)得專營(yíng)店的發(fā)展也是這樣，辨別專營(yíng)店發(fā)展的優(yōu)劣和快慢，要看其是否合乎自然。

    整個(gè)2010年，專營(yíng)店并沒(méi)有大起大落，該開的店繼續(xù)在開，該賺的錢繼續(xù)在賺。從各個(gè)連鎖機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，情況還是比較樂(lè)觀的。隨便舉兩個(gè)例子，截止2010年年底，嬌蘭佳人全國(guó)店鋪數(shù)量292家，廣州的店鋪數(shù)量超過(guò)101家，廣州地區(qū)門店的單店年平均業(yè)績(jī)?yōu)?SPAN lang=EN-US>275萬(wàn)；而北京的冰皙一族化妝品連鎖，店鋪數(shù)量雖然只有13家，但單店最好業(yè)績(jī)能達(dá)到500多萬(wàn)，2010年業(yè)績(jī)總額接近5000萬(wàn)。

從最近各地連鎖機(jī)構(gòu)的年會(huì)情況來(lái)看，幾乎所有的連鎖店都表示2010年的增長(zhǎng)達(dá)到甚至超越預(yù)期，情況良好。當(dāng)然，在利潤(rùn)方面，化妝品店也已無(wú)可非議地跌入到歷史最底層，不過(guò)，這本身就是自然規(guī)律。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，總會(huì)經(jīng)歷這樣的階段。

從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)來(lái)看，專營(yíng)店在2010年里表面平靜，背地里卻也是暗流洶涌、諸多斗爭(zhēng)，不過(guò)，這些都是建立在行業(yè)鏈條發(fā)展的規(guī)律之下，是合乎整個(gè)行業(yè)的演進(jìn)，甚至是整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的專營(yíng)店，2010年都在進(jìn)行著以下的事情。

 店鋪的調(diào)整

2010年，化妝品專營(yíng)店可以說(shuō)是進(jìn)入了一個(gè)洗牌階段，連鎖效應(yīng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)越加明顯，因此，“調(diào)整”——是這一年專營(yíng)店發(fā)展的關(guān)鍵詞。

當(dāng)記者聯(lián)系上海歌詩(shī)瑪化妝品連鎖機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田千里做采訪時(shí)，被知歌詩(shī)瑪正在進(jìn)行調(diào)整，近期不方便接受采訪；當(dāng)記者聯(lián)系南京百分女人化妝品連鎖機(jī)構(gòu)總經(jīng)理蔡德水做采訪時(shí)，蔡總表示，百分女人這一年來(lái)一直在做著店鋪調(diào)整。

從年初開始，百分女人化妝品連鎖就已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整狀態(tài)。百分女人現(xiàn)在有400來(lái)家店，2010年的戰(zhàn)略是少開店，開優(yōu)質(zhì)店、開大店。蔡德水表示：“調(diào)整是很必要的，一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定的階段，勢(shì)必會(huì)進(jìn)入一個(gè)戰(zhàn)略調(diào)整階段，這樣才能夠適應(yīng)公司新的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略需求。”之前，百分女人的戰(zhàn)略是先圈地，搶占優(yōu)質(zhì)店址，通過(guò)加盟和直營(yíng)的形式，在二、三、四級(jí)城市和縣城開店，這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)已實(shí)施完畢，成果不錯(cuò)；2010年，百分女人折策略就是在二、三級(jí)城市開優(yōu)質(zhì)大店，把百分女人做成品牌，盡可能做到在某個(gè)區(qū)域占有優(yōu)質(zhì)資源。

美程億莎這一年也在調(diào)整，推出了億莎概念店進(jìn)行店鋪升級(jí)，準(zhǔn)備以一種新的輸出模式，挽回之前億莎加盟店的頹勢(shì)。嬌蘭佳人這一年也在調(diào)整，除了店鋪升級(jí)之外，正在發(fā)力調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，準(zhǔn)備打造出一種新的商業(yè)模式，以打破目前化妝品店“非主流”的局面。

專營(yíng)店的調(diào)整，是一種大道合乎自然的發(fā)展進(jìn)程。隨著店鋪數(shù)量的增多，以及優(yōu)秀品牌對(duì)店鋪環(huán)境要求的提高，原有的店鋪模型，已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者和優(yōu)秀品牌的需求，因此，今年的專營(yíng)店，很多都開始往大店、名店、以及一線城市開店進(jìn)行調(diào)整。

2010年11月，深圳妍麗化妝品店，已經(jīng)把店面開進(jìn)了茂業(yè)百貨之中。這是本土專營(yíng)店從草根向貴族轉(zhuǎn)變的一個(gè)里程碑，讓已經(jīng)具備了長(zhǎng)度的專營(yíng)店產(chǎn)業(yè)，開始步向高度和厚度。

• ·2011-2015年中國(guó)驅(qū)蚊油市場(chǎng)供需分析及產(chǎn)業(yè)投資建議預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015中國(guó)婦幼衛(wèi)生棉市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景咨詢報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)整形美容行業(yè)深度研究及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與投資前景分析報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)與投資前景分析報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)品牌洗面奶市場(chǎng)運(yùn)行走勢(shì)與營(yíng)銷策略咨詢報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)消毒產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資價(jià)值預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)漂白粉市場(chǎng)供需分析及產(chǎn)業(yè)投資建議預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年浴缸刷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及品牌營(yíng)銷策略深度預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年清潔球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及品牌營(yíng)銷策略深度預(yù)測(cè)報(bào)告

• · 外資品牌爭(zhēng)相漲價(jià)對(duì)我國(guó)品牌影響點(diǎn)評(píng)
• · 外資品牌漲價(jià)對(duì)我國(guó)本土品牌的反襯地靠
• · 外資日化品牌集體漲價(jià)及對(duì)國(guó)有品牌影響點(diǎn)評(píng)
• · 功效牙膏成市場(chǎng)主流詳情概述
• · 日化企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得成功的法寶分析
• · 洗衣液行業(yè)或漲價(jià)及原因點(diǎn)評(píng)

• · 2011年男士彩妝細(xì)化調(diào)查分析情況
• · 2011年我國(guó)日化品方便面漲價(jià)情況
• · 2011年我國(guó)日化面發(fā)展趨勢(shì)分析情況
• · 2010年全球奢侈品包裝市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì)
• · 日本地震對(duì)歐舒丹日本店鋪影響情況
• · [中研普華]日化行業(yè)摩爾定律下的競(jìng)爭(zhēng)及化妝品類投放需求分析

• ·2010年1-12月浙江日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-12月安徽日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-12月山東日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-12月河南日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-12月湖南日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-12月廣東日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)