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燕京啤酒的創(chuàng)新奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-8-20
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 北京 奧運(yùn) 燕京 啤酒
- 中研網(wǎng)訊：
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“北京奧運(yùn)會(huì)大幅提升了燕京啤酒的品牌價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力�！北本┭嗑┢【萍瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李福成１８日接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，十年前，外國(guó)投資者出資幾億元人民幣也許就能控股燕京啤酒，而今出資４０億美元想控股燕京也不可能辦到。
燕京啤酒原是一家地方性小廠(chǎng)，現(xiàn)已發(fā)展成為全國(guó)性的知名企業(yè)。早在幾年前，世界最大的啤酒飲料裝備制造商德國(guó)克朗斯公司總裁宮喜德先生作出評(píng)價(jià)：“燕京用２０年時(shí)間跨越了世界大型啤酒集團(tuán)１００年的奮斗歷程�！�
２００５年８月，燕京啤酒被確定為北京２００８年奧運(yùn)會(huì)贊助商。幾年來(lái)，燕京啤酒集團(tuán)充分利用奧運(yùn)平臺(tái)，創(chuàng)新奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，全力打造燕京品牌，使燕京啤酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。
此前，燕京啤酒集團(tuán)提出了“感動(dòng)世界、超越夢(mèng)想”的品牌主張，不失時(shí)機(jī)地冠名北京女排，并與中國(guó)皮劃艇隊(duì)結(jié)為合作伙伴，先后開(kāi)展了“燕京啤酒社區(qū)行”“喝燕京啤酒看奧運(yùn)盛典”等品牌宣傳活動(dòng)。
李福成表示，燕京啤酒之所以注重奧運(yùn)期間的品牌營(yíng)銷(xiāo)，是因?yàn)檠嗑┢【聘掖蛴舱痰钠床衽c“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神相一致。
從２００５年到２００７年，燕京啤酒已連續(xù)三年進(jìn)入世界啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量前十名，成為中國(guó)啤酒行業(yè)第一集團(tuán)軍中唯一沒(méi)有國(guó)外啤酒企業(yè)控股和參股的大型啤酒集團(tuán)。２００７年，燕京啤酒產(chǎn)量突破４００萬(wàn)千升，比２００４年的２８８萬(wàn)千升增加１１０多萬(wàn)千升，相當(dāng)于新建了一個(gè)中型啤酒企業(yè)。
奧運(yùn)期間，燕京啤酒的品牌價(jià)值也得到了大幅提升。據(jù)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)定， ２００７年，燕京有形資產(chǎn)達(dá)到１５０億元，品牌價(jià)值達(dá)到２０６億元，分別比２００４年的９６億元和１３７億元提高５６％和５０％以上。
此外，燕京啤酒的產(chǎn)品檔次也明顯提高。中高檔啤酒占產(chǎn)品的比率已由２００５年的１５％提高到２００７年的３１％。
目前，燕京啤酒集團(tuán)已在全國(guó)各地建立了３２家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，并形成了北京、廣西、福建、湖北、內(nèi)蒙古五大優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提高。
今年以來(lái)，燕京啤酒集團(tuán)在消化原材料漲價(jià)等減利因素２億多元的情況下，保持了啤酒產(chǎn)量、銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)等項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的全面增長(zhǎng)。 - ■ 與【燕京啤酒的創(chuàng)新奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略】相關(guān)新聞
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