據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1-10月份我國(guó)規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)牙膏604549萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)支，同比增長(zhǎng)-2.31%；工業(yè)總產(chǎn)值786924萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.97%；出口交貨值89466萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) -21.89%；出口交貨值占工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值11.7%，平均增長(zhǎng)-24.46%。另?yè)?jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，前三季度我國(guó)牙膏出口5.34萬(wàn)噸，創(chuàng)匯0.95億美元。

    結(jié)合此前相關(guān)數(shù)據(jù)綜合對(duì)以上數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，今年我國(guó)的牙膏生產(chǎn)銷(xiāo)售大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

    一、基本反映了國(guó)際經(jīng)濟(jì)危機(jī)情況下我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化規(guī)律。去年第四季度，是全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)最嚴(yán)重時(shí)期，我國(guó)生產(chǎn)加工企業(yè)深受其害，其中外貿(mào)出口加工企業(yè)首當(dāng)其沖，之后，逐步影響到其他大宗商品生產(chǎn)加工企業(yè)，再之后，便蔓延至日用品生產(chǎn)加工企業(yè)。牙膏屬日用消費(fèi)品，且出口量不大。因此，2008年盡管有經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，行業(yè)仍有6.88%的增長(zhǎng)，出口也有11%的增長(zhǎng)，直至今年2月份，牙膏生產(chǎn)累計(jì)同比仍然增長(zhǎng)1.9%。3月份開(kāi)始，由于社會(huì)消費(fèi)的逐步下降，特別是出口的負(fù)面拉動(dòng)，行業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售逐步下滑，最低下滑至6月份的-4.71%。之后，由于國(guó)家刺激經(jīng)濟(jì)的一系列有力措施，從下半年開(kāi)始，行業(yè)便止跌回升，10月份同比增長(zhǎng)已達(dá)1.92%，累計(jì)增長(zhǎng)也比今年最低時(shí)的6月份上升了2.5個(gè)百分點(diǎn)。但總體看，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)行業(yè)的影響還是明顯的，按此前數(shù)據(jù)平均后再累計(jì)，今年全年牙膏的生產(chǎn)量約72.548億標(biāo)準(zhǔn)支，同比增長(zhǎng)1%，比近幾年的平均增長(zhǎng)率低5個(gè)百分點(diǎn)。

    二、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)牙膏國(guó)際市場(chǎng)的影響要大于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，行業(yè)出口快速增長(zhǎng)的局面短期內(nèi)難以恢復(fù)。牙膏產(chǎn)品的出口近幾年增長(zhǎng)較快，2007年比2006年增長(zhǎng)28.46%，2008年雖然有經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，仍然有11%的增長(zhǎng)，今年前三季度環(huán)比雖然有較大增長(zhǎng)（二季度比一季度增長(zhǎng)17%，三季度比二季度增長(zhǎng)12.4%），但由于去年第四季度和今年第一季度的過(guò)度下滑，預(yù)計(jì)全年仍處于恢復(fù)期，按此前三季度的平均累計(jì)，2009年出口量可能在7.15萬(wàn)噸左右，同比增長(zhǎng)-7%，比近幾年的平均增長(zhǎng)率降低15個(gè)百分點(diǎn)。究其原因，主要是國(guó)際市場(chǎng)的萎縮，但也有出口企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)基礎(chǔ)不牢，經(jīng)驗(yàn)不足，下力不夠的原因。另外“三鹿奶粉”事件的負(fù)面影響也是一個(gè)不可忽視的因素。

    三、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍有不菲的增長(zhǎng)。目前，雖然全行業(yè)累計(jì)同比增長(zhǎng)-2.31%，但應(yīng)該看到，行業(yè)的出口增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期15個(gè)百分點(diǎn)。剔除這個(gè)因素，目前行業(yè)的生產(chǎn)量應(yīng)該與去年同期持平。另?yè)?jù)了解，在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局以外的約40家小企業(yè)中，有30%的企業(yè)處于快速增長(zhǎng)狀態(tài)，總增長(zhǎng)率可達(dá)10%左右。按此計(jì)算，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)應(yīng)為3%左右，這在經(jīng)濟(jì)危機(jī)狀態(tài)下是非常難得的。

    四、經(jīng)濟(jì)危機(jī)促進(jìn)了企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，且效益明顯。今年2月份，牙膏行業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值5200萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)-14.68%，新產(chǎn)品產(chǎn)值占工業(yè)總產(chǎn)值的7.36%，同比增長(zhǎng)-26.06%。10月份，行業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值11113萬(wàn)元，占工業(yè)總產(chǎn)值的13.24%，與2月份相比，增長(zhǎng)約100%。這說(shuō)明，企業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下，總體上認(rèn)真貫徹了中央的“調(diào)結(jié)構(gòu)，保增長(zhǎng)”的基本方針，加大了新產(chǎn)品的研發(fā)力度，加快了新產(chǎn)品的投產(chǎn)、上市周期，同時(shí)也增加了產(chǎn)品的附加值，提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。從協(xié)會(huì)對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)的情況了解看也確實(shí)如此，如重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司，云南白藥集團(tuán)股份有限公司，好來(lái)化工（中山）有限公司，廣州市千佰美日化有限公司等都反映了這一現(xiàn)象，特別是“云南白藥”牙膏始終堅(jiān)持高起點(diǎn)、高品質(zhì)、高價(jià)位，為企業(yè)贏得了40%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率。
針對(duì)以上特點(diǎn)，筆者認(rèn)為當(dāng)前牙膏生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)把握以下幾點(diǎn)：

    一是充分認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求空間，堅(jiān)定擴(kuò)大內(nèi)需的決心和信心。我國(guó)目前的人均牙膏消費(fèi)量還不足400克，只是發(fā)達(dá)國(guó)家的一半。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，牙膏的需求量一定會(huì)快速增加，近幾年市場(chǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)證明了這個(gè)問(wèn)題，本次經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍有明顯增長(zhǎng)，也說(shuō)明了這個(gè)基本面是不會(huì)改變的。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)有充分認(rèn)識(shí)，要繼續(xù)加強(qiáng)口腔健康宣傳教育的力度，認(rèn)真做好市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，不斷增加市場(chǎng)的供貨量，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的口腔健康需求。同時(shí)，針對(duì)我國(guó)目前牙膏生產(chǎn)能力大量過(guò)剩的實(shí)際，國(guó)家政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)采取一定措施，限制行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的再擴(kuò)大，使牙膏生產(chǎn)能力與市場(chǎng)需求基本同步發(fā)展。

    二是在努力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的同時(shí)應(yīng)采取措施穩(wěn)定國(guó)際市場(chǎng)，并力促穩(wěn)中有升，逐步回復(fù)原有國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模。我國(guó)的牙膏產(chǎn)品質(zhì)高價(jià)廉，近幾年盡管有“三氯生”、“二甘醇”和“三鹿奶粉”事件的影響，但銷(xiāo)量仍在快速增長(zhǎng)。本次經(jīng)濟(jì)危機(jī)雖然對(duì)牙膏產(chǎn)品出口造成致命性打擊，但由于國(guó)家兩次提高了出口退稅率，出口牙膏產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)中有降，故出口量在短暫的急劇下滑之后已呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。當(dāng)前，牙膏出口企業(yè)應(yīng)繼續(xù)努力穩(wěn)定國(guó)際市場(chǎng)，積極采取新的措施，如及時(shí)在進(jìn)口國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳，和客戶一起加強(qiáng)打擊假冒偽劣產(chǎn)品的力度，努力擴(kuò)大產(chǎn)品在國(guó)外的影響等，力爭(zhēng)盡快恢復(fù)到經(jīng)濟(jì)危機(jī)前的出口水平。

    三是繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，以科技進(jìn)步推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。綜觀本次經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)企業(yè)的影響，可以看出，多數(shù)注重科技投入和新產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)都有不凡的表現(xiàn)，其銷(xiāo)售量不但沒(méi)有下降反而有大的增長(zhǎng)。對(duì)此，每個(gè)牙膏生產(chǎn)企業(yè)都應(yīng)該從中受到啟示，堅(jiān)信科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，努力加大產(chǎn)品的研發(fā)投入，增加產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的品質(zhì)，特別是要積極開(kāi)發(fā)環(huán)保、天然的牙膏產(chǎn)品，以符合社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)，符合大眾口腔健康需求。目前，我國(guó)的“功效型牙膏”標(biāo)準(zhǔn)已頒布實(shí)施，行業(yè)協(xié)會(huì)正積極協(xié)助衛(wèi)生部制定《牙膏功效評(píng)價(jià)》標(biāo)準(zhǔn)。因此，企業(yè)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品中，還應(yīng)自覺(jué)的貫徹新的標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)，并規(guī)范標(biāo)識(shí)和宣傳，努力生產(chǎn)社會(huì)消費(fèi)者信得過(guò)，受歡迎的產(chǎn)品，以此推動(dòng)牙膏銷(xiāo)售市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展和企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

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