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2011年富士膠片化妝品內地市場發(fā)展策略分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-4-27
- 【搜索關鍵詞】：化妝品研究報告 投資策略 化妝品市場分析 發(fā)展前景 競爭調研 趨勢預測
- 中研網訊：
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2011年1月，經歷了淘寶官方店上5個月的網絡試銷后，富士膠片正式宣布“在中國內地市場開展‘富士膠片化妝品官網+淘寶旗艦店’的網絡銷售”。目前中國化妝品行業(yè)比較龐大，各大化妝品巨頭充斥其中，市場競爭十分激烈。此前毫無“群眾基礎”的富士膠片，卻又采取網店銷售的模式，消費者在短時間內并不一定會輕易嘗試，要獲得消費者的認可還需要一個過程。
2011-2012年中國日化行業(yè)市場運行格局及投資潛力 改革開放以來，中國日化產業(yè)蓬勃發(fā)展。中國日化產業(yè)目前已初步形成了幾個產業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊2011-2012年中國日化行業(yè)市場發(fā)展分析及投資前景 改革開放以來，中國日化產業(yè)蓬勃發(fā)展。中國日化產業(yè)目前已初步形成了幾個產業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊2011-2012年中國日化行業(yè)發(fā)展前景分析及投資規(guī)劃 改革開放以來，中國日化產業(yè)蓬勃發(fā)展。中國日化產業(yè)目前已初步形成了幾個產業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊2011-2012年中國日化產業(yè)市場運行狀況及競爭戰(zhàn)略 改革開放以來，中國日化產業(yè)蓬勃發(fā)展。中國日化產業(yè)目前已初步形成了幾個產業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊在后數碼時代，以柯達膠卷、富士膠片為代表的眾多老牌企業(yè)紛紛面臨轉型的壓力。轉型后，在醫(yī)療健康等領域加大投資的富士膠片，在談及化妝品業(yè)務的具體投入及銷售回報時，并未給出相關數字。2010年9月，富士膠片旗下的化妝品品牌首次以在淘寶平臺上開設專賣店的形式進入中國內地市場。早在2009年，該品牌的化妝品已在中國香港地區(qū)開設有實體店。在淘寶試銷5個月后，富士膠片化妝品開設中文官方網站，通過2個網絡渠道進行銷售。與此同時，實體店的銷售模式依然未被富士膠卷集團采用�！拔覀兿Ｍ倬W和淘寶旗艦店能夠起到相互協同的作用，并通過各方面的宣傳促銷活動，將網絡銷路打開”，富士方面表示。
有業(yè)內人士評價富士膠片化妝品在中國的銷售為“照搬日本模式”，即起初依賴網絡銷售渠道，隨后根據銷售反饋及市場研究發(fā)展實體店業(yè)務。日化業(yè)相關人士指出化妝品單一網絡銷售渠道的弊端�！霸揪W店渠道作為一個新興渠道，很多企業(yè)也都認為這將是未來市場發(fā)展的一個趨勢，但是由于很多企業(yè)并沒有建立和形成適合自身的目標渠道策略以及準入機制，倉促上陣、盲目競逐，自然就造成了網店業(yè)務對于主渠道的反噬現象。”
當前富士膠片化妝品最大的問題是，中國的網購發(fā)展水平遠不及日本規(guī)范，且消費者對于網購的‘習慣培養(yǎng)’也尚屬于發(fā)展階段，直接以網絡銷售作為唯一渠道具有很大的風險。
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