? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2017年有人給薛之謙算過(guò)，2017年他紅起來(lái)的速度是每分鐘漲粉120個(gè)。同樣狂飆起來(lái)的還有他的妙語(yǔ)連珠和淘寶店——最近，薛之謙被淘寶評(píng)選為iFashion“年度紅人”，這意味著，這位最會(huì)說(shuō)唱歌的“段子手”也成為了目前淘寶上最成功的明星店主。

2015年10月，薛之謙攜自己的潮牌Dangerous People(以下簡(jiǎn)稱“DSP”)在淘寶卷土重來(lái)，不到一年半，這間平均客單價(jià)四五百元的店鋪已經(jīng)做到了三皇冠。

而在2016年雙11中，DSP更是一舉沖到了淘寶iFashion男裝成交第8名的位置，緊跟杰克瓊斯和GXG。薛之謙坦言，DSP的表現(xiàn)讓他吃驚，因?yàn)樽约翰]有很關(guān)注銷量。

自帶流量的店主光環(huán)

DSP為什么賣得好?原因很簡(jiǎn)單：薛之謙。

作為剛成立一年的男裝品牌，薛之謙的核心團(tuán)隊(duì)涵蓋了設(shè)計(jì)、打版、選料乃至包裝各個(gè)環(huán)節(jié)，并定下每月一上新，每次上新十幾款產(chǎn)品的節(jié)奏。自帶流量的創(chuàng)始人光環(huán)，為品牌初期打開市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

2016年，隨著薛之謙的爆紅，DSP也實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)性成長(zhǎng)，店鋪粉絲數(shù)直逼90萬(wàn)。那些有著強(qiáng)烈“薛式”風(fēng)格的單品不斷刷爆紀(jì)錄，如“世界和平”T恤就累積售出2萬(wàn)件。

薛之謙在南極為DSP拍攝新品照片

薛之謙的微博擁有超過(guò)2500萬(wàn)粉絲，而和DSP相關(guān)的原創(chuàng)微博不下10條。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，DSP微博粉絲超過(guò)13萬(wàn)，每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量都在500左右，點(diǎn)贊數(shù)上千，而DSP店鋪粉絲已經(jīng)接近75萬(wàn)。

“不過(guò)，品牌淡化薛之謙色彩和時(shí)間、款式脫離不開關(guān)系?！眴讨瓮嘎禗SP正在做款式積累的工作，后續(xù)會(huì)讓大家慢慢跟著品牌本身走。

關(guān)于2017年，薛之謙表示不再將工作安排超負(fù)荷，他打算把興趣集中到做服裝等幾件事。DSP推出天貓旗艦店的同時(shí)，在男裝基礎(chǔ)上還將推出多個(gè)子品牌，并開發(fā)女裝和童裝。薛之謙說(shuō)，“生活要隨意一點(diǎn)，做衣服要認(rèn)真一點(diǎn)，因?yàn)閬G不起這個(gè)人?！毖χt并不想把自己的品牌做成粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，他說(shuō)，“我想讓粉絲群體外的更多人也接受這個(gè)品牌。我也不想人云亦云，還是要堅(jiān)持自己?！?/p>