相隔五年，聚美優(yōu)品CEO陳歐再次為自己代言，但這次不是為化妝品，而是為新推出的空氣凈化器。向來(lái)以美妝特賣(mài)網(wǎng)站定義的聚美優(yōu)品，就此宣布進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，這對(duì)于聚美優(yōu)品來(lái)說(shuō)是一次跨界嘗試。多元化的布局能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，但憑借空氣凈化器能否支撐起聚美優(yōu)品的跨界新棋局，還需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

進(jìn)軍智能家居

自去年成立影視公司進(jìn)軍娛樂(lè)圈之后，這是聚美優(yōu)品在2017年宣布的又一次跨界嘗試。在日前舉辦的發(fā)布會(huì)上，聚美優(yōu)品推出獨(dú)立品牌Reemake(睿制)空氣凈化器，并就此宣布進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域。盡管品類(lèi)區(qū)別于美妝類(lèi)產(chǎn)品，但此次推出的空氣凈化器在理念上同樣瞄準(zhǔn)的是高效能、高顏值。陳歐在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，時(shí)隔五年，再為自己代言，希望通過(guò)新推出的空氣凈化器能改善更多人的生活品質(zhì)。此次聚美優(yōu)品共推出兩款空氣凈化器，其中一款適合普通家庭型的產(chǎn)品，定價(jià)為2599元;另一款適合辦公室和較大面積房間的Reemake air one plus，暫未公布定價(jià)。

在推出新款空氣凈化器的過(guò)程中，聚美優(yōu)品再一次展現(xiàn)出在營(yíng)銷(xiāo)手段上的擅長(zhǎng)。在發(fā)布會(huì)上，不僅請(qǐng)來(lái)時(shí)尚集團(tuán)總裁蘇芒、“達(dá)康書(shū)記”吳剛岳秀清夫妻等明星站臺(tái)，還將首發(fā)產(chǎn)品用于支持公益。但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，盡管陳歐對(duì)產(chǎn)品的凈化效果、濾網(wǎng)抗菌技術(shù)以及CADR值等參數(shù)進(jìn)行了說(shuō)明，卻并未對(duì)Reemake空氣凈化器的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行太多介紹。作為此前一直定位為美妝特賣(mài)網(wǎng)站的聚美優(yōu)品，在以往的發(fā)展歷程中并未展現(xiàn)出在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)方面的特殊優(yōu)勢(shì)。打造爆款產(chǎn)品作為開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)突破口的案例在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不鮮見(jiàn)，但剛剛面世的空氣凈化器，顯然還難以撐起聚美優(yōu)品跨界智能家居領(lǐng)域的大棋盤(pán)。對(duì)此，陳歐也表示，空氣凈化器只是聚美優(yōu)品切入智能家居領(lǐng)域的第一個(gè)品類(lèi)，之后也會(huì)向其他品類(lèi)擴(kuò)充。

蹭防霾熱點(diǎn)

聚美優(yōu)品跨界進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，打造的首款產(chǎn)品是空氣凈化器，這多少讓人們有些意外。對(duì)于做凈化器的原因，陳歐稱(chēng)，回國(guó)創(chuàng)業(yè)時(shí)才知道國(guó)內(nèi)有一種假期叫霧霾假。但放假只是逃避，并無(wú)法解決霧霾問(wèn)題，于是決定為公司員工購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器。在查詢(xún)了一遍市場(chǎng)現(xiàn)有的凈化器品牌和型號(hào)后，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一款適合公司大面積公用場(chǎng)合使用的產(chǎn)品，于是決定做一款適合自己的空氣凈化器。陳歐對(duì)自己的產(chǎn)品很有信心，他表示，“好多人跟我說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)有太多人在做了，讓我考慮清楚，但我覺(jué)得我不僅要做，還要做最好的”。

盡管對(duì)自家產(chǎn)品充滿自信，但不可否認(rèn)的是，聚美優(yōu)品在空氣凈化產(chǎn)品市場(chǎng)的路途不會(huì)平坦。事實(shí)上，早在三四年前，國(guó)內(nèi)的天氣狀況已經(jīng)喚起了一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足空氣凈化產(chǎn)品的熱情。在2014年，奇虎360與TCL合作，推出智能互聯(lián)網(wǎng)空氣凈化器“T3空氣衛(wèi)士”;獵豹移動(dòng)由CEO傅盛帶隊(duì)推出豹米空氣凈化大師，主打年輕消費(fèi)群體;小米聯(lián)手美的集團(tuán)，推出雙方共同研發(fā)的小米空氣凈化器。從進(jìn)軍凈化產(chǎn)品市場(chǎng)的時(shí)間來(lái)看，聚美優(yōu)品并不占優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來(lái)，聚美優(yōu)品在當(dāng)前時(shí)點(diǎn)發(fā)力空氣凈化產(chǎn)品的機(jī)會(huì)不大。從市場(chǎng)需求來(lái)看，經(jīng)過(guò)前幾年的霧霾，涉及到的地區(qū)用戶(hù)已經(jīng)基本購(gòu)買(mǎi)了相應(yīng)產(chǎn)品，而且很多家庭中擁有不止一臺(tái)的空氣凈化器，市場(chǎng)幾近飽和。此外，聚美優(yōu)品具有很強(qiáng)的美妝屬性，大部分用戶(hù)在線上購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品更多會(huì)選擇京東、天貓電器城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等平臺(tái)，培育用戶(hù)在聚美優(yōu)品上購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品的習(xí)慣還需要時(shí)間。

應(yīng)對(duì)升級(jí)機(jī)遇

前期風(fēng)口已過(guò)，但并不表明聚美優(yōu)品的跨界布局就沒(méi)有了機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到574萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品的零售量和零售額分別同比增長(zhǎng)19.3%和23.6%。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)我國(guó)空氣凈化器銷(xiāo)量仍將保持30%-35%的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)在2017年銷(xiāo)售額可達(dá)1000億元以上，2020年可達(dá)3000億元。同時(shí)，當(dāng)前的空氣凈化產(chǎn)品市場(chǎng)正迎來(lái)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)的機(jī)遇。據(jù)了解，當(dāng)前全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)已經(jīng)開(kāi)始推動(dòng)凈化器核心零部件標(biāo)準(zhǔn)的制定，相關(guān)的《空氣凈化器用濾網(wǎng)過(guò)濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過(guò)濾器》兩個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)2018年正式出臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善將讓企業(yè)更加需要通過(guò)創(chuàng)新性和技術(shù)力來(lái)吸引消費(fèi)者。