高溫天氣拉動(dòng)增長(zhǎng) 產(chǎn)品升級(jí)浪潮來臨

五一期間空調(diào)線上市場(chǎng)零售量、額同比增幅表現(xiàn)分別為89.5%、115.0%，線下市場(chǎng)穩(wěn)中有增，零售量、額同比增幅分別為2.5%、9.7%。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，2017年5月8日-14日期間，空調(diào)線上市場(chǎng)零售量、額同比增幅表現(xiàn)分別為82.3%、109.8%，線下零售量、額同比增幅-6.4%、4.0%?？傮w來看，五月以來高溫天氣對(duì)空調(diào)市場(chǎng)拉動(dòng)明顯，線上增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁。

線上渠道成績(jī)喜人，線下渠道縱然成績(jī)欠佳，但也發(fā)出了聲量。記者在走訪北京蘇寧易購西大望店時(shí)，一踏入門店便被左側(cè)綠意盎然的廣告墻上斗大的一排漢字——“萬人空巷搶空調(diào)”勾住眼球。據(jù)悉，為應(yīng)對(duì)空調(diào)旺銷季的到來，北京蘇寧于5月19日聯(lián)合美的、海爾、格力、海信、惠而浦等主力品牌啟動(dòng)每年一度的“萬人空巷搶空調(diào)”活動(dòng)，分羹高溫天氣“催”來的空調(diào)旺季紅利。

雖然記者走訪蘇寧易購賣場(chǎng)當(dāng)天為工作日，但賣場(chǎng)并不冷清。賣場(chǎng)工作人員表示，天氣的持續(xù)升溫，使前來購置空調(diào)的消費(fèi)者與日俱增，也使賣場(chǎng)較往年提早忙活起來。在走訪中記者發(fā)現(xiàn)，“一級(jí)能效”、“變頻”、“WiFi智能”、“超靜音”、“除甲醛”、“自清潔”等促銷標(biāo)簽點(diǎn)綴于商品墻，十分搶眼。同時(shí)引起記者注意的是，部分一級(jí)能效空調(diào)展示墻旁貼有“節(jié)能補(bǔ)貼”字樣。據(jù)賣場(chǎng)工作人員介紹，消費(fèi)者在購買這部分空調(diào)時(shí)，可享有國家節(jié)能補(bǔ)貼。據(jù)悉，每臺(tái)空調(diào)的補(bǔ)貼力度在500元左右。

從導(dǎo)購人員展示的訂單簿來看，具有以上屬性的空調(diào)產(chǎn)品售賣情況較好。另據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年五一期間，變頻產(chǎn)品線上、線下市場(chǎng)零售量同比增速分別為108.4%、9.1%。APF一級(jí)線上、線下市場(chǎng)零售量同比增速分別為1116.7%、59.7%，均為同維度最高增速。此外，智能空調(diào)線下市場(chǎng)零售量、額同比增速分別為37.3%、41.8%，線上零售量、額同比增速分別為197.6%、227.6%。自清潔空調(diào)線下市場(chǎng)零售量、額同比增速分別為42.2%、39.4%，線上市場(chǎng)零售量、額同比增速分別為334.3%、192.6%。這表明，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在快速提升，變頻、高能效等高賣點(diǎn)繼續(xù)增長(zhǎng)，智能、自清潔等新賣點(diǎn)也開始上量，空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品升級(jí)浪潮已經(jīng)到來。

“三分空調(diào)，七分安裝”，空調(diào)銷量在高溫天氣急劇上揚(yáng)，后端安裝效率能否接力前端銷售效率是一關(guān)鍵點(diǎn)。當(dāng)記者以消費(fèi)者身份詢問如立即購買某型號(hào)空調(diào)何時(shí)可安裝時(shí)，賣場(chǎng)工作人員表示，“今天送貨，明天安裝”，并承諾除特別情況需另外購置小零件外(價(jià)錢在幾十元左右)，安裝費(fèi)用全免。