奧迪為廣告道歉 評(píng)論：歧視廣告侮辱的豈止女性？

• 2017年7月21日 WuYan來源：新浪新聞 1267 82
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奧迪為廣告道歉，今日美國網(wǎng)站7月19日?qǐng)?bào)道，奧迪在聲明中表示“深感遺憾（”deeply regrets），并稱廣告由奧迪在華合資公司的二手車部門制作。

奧迪為廣告道歉

今日美國網(wǎng)站7月19日?qǐng)?bào)道，奧迪在聲明中表示“深感遺憾（”deeply regrets），并稱廣告由奧迪在華合資公司的二手車部門制作。

奧迪表示，該廣告給很多人的印象并不符合他們的價(jià)值觀。觀察者網(wǎng)查詢，該廣告最早于今年5月發(fā)布在視頻網(wǎng)站，名為《奧迪二手車廣告之整容篇》。

廣告中，婆婆沖向正在舉行婚禮的夫婦，“粗暴”檢查媳婦的身體狀況：捏鼻子、揪耳朵、揪嘴唇、瞄胸部……之后畫外音響起：“官方認(rèn)證才放心”。

廣告引發(fā)中國網(wǎng)友眾怒，除了物化女性，有網(wǎng)友認(rèn)為這是對(duì)中國消費(fèi)者的歧視：影射中國夫妻關(guān)系還有婆媳關(guān)系，奧迪會(huì)在歐美國家傳播這樣的廣告嗎？

當(dāng)?shù)貢r(shí)間18日，奧迪表示，該廣告僅 針對(duì)中國市場(chǎng)，而且已經(jīng)被撤下：“合資公司的有關(guān)部門正在對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行全面調(diào)查，確保未來不再發(fā)生類似事件。”事件發(fā)生后，奧迪的中國官方微博下也有大量網(wǎng)友質(zhì)疑。

歧視廣告侮辱的豈止女性？

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商家追逐經(jīng)濟(jì)利益沒錯(cuò)，廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品信息的目的是幫助企業(yè)獲利，但作為一種特殊的媒介，同時(shí)也折射出社會(huì)現(xiàn)實(shí)，仿佛一面鏡子，由此捕捉商家乃至社會(huì)的觀念和立場(chǎng)。雖說隨著社會(huì)文化的發(fā)展，更多的女性以獨(dú)立、自信的廣告形象出現(xiàn)在公眾面前，但受守舊慣性思維的影響，性別歧視傾向仍然存在，并潛移默化地影響著性別認(rèn)同，換句話說，只要生活中的性別不平等沒有徹底根除，類似把女性當(dāng)作性工具來滿足男性欲望的廣告就不會(huì)銷聲匿跡。

和某女性營(yíng)養(yǎng)口服液“每天給你一個(gè)新太太”，某樓盤銷售“等著你來包”的廣告語相比，以女性身體招徠消費(fèi)的褻瀆更直接，必須予以譴責(zé)和禁止。之前湖南長(zhǎng)沙一餐飲店曾奉上“美女人體粽子宴”，一個(gè)只用粽葉衣和白紗遮掩關(guān)鍵部位的曼妙女子躺臥在桌面上，雙手護(hù)胸，腹部盛著一只巨型粽子，一名廚師用刀切割粽葉，取出粽子分給嘉賓們品嘗。這種做法和臭名遠(yuǎn)揚(yáng)的女體盛有一拼。在吉林蛟河市某小區(qū)內(nèi)的步行街上，11個(gè)跪姿女性裸體石雕休閑座椅，臀部供人坐，后背供人靠，大膽出位超出普通人的接受能力，游走在法律設(shè)定的紅線邊緣。

在這里，有必要給那些健忘的廣告商腦補(bǔ)一下廣告法的規(guī)定——廣告的內(nèi)容不得妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚；不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。此外，也還想提醒一下商家，與其把精力用在媚俗邀寵的廣告宣傳上，絞盡腦汁地利用女性身體推銷商品，還不如把自己的產(chǎn)品做好，游戲夠勁爆，粽香飄街巷，街頭藝術(shù)美，而不是以冒犯尊嚴(yán)的方式，讓人們想起來就“碎碎念”附體。

實(shí)話說，“性感馬”不僅低級(jí)不可取，所謂“新意”也得打個(gè)問號(hào)，直接讓人聯(lián)想到英國巴士車身印半裸模特“騎我”標(biāo)語。有媒體報(bào)道，英國的一家巴士公司，最近在車身后方張貼一名手持廣告牌在胸前的半裸女模特廣告，內(nèi)容寫著“騎（坐）我一整天3英鎊”，這款雙關(guān)語宣傳，讓民眾相當(dāng)不滿，認(rèn)為有情色意味、性別歧視等暗示。最終，公司將廣告悉數(shù)撤下以平息民怨。的確，廣告不僅要吸引眼球更得有臉面，商家不能為了知名度毀掉美譽(yù)度。

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