“酒標(biāo)大王”年做百億啤酒標(biāo)簽 雪花啤酒卻神秘失蹤

• 2017年8月21日 lihuizhen來(lái)源：斑馬消費(fèi) 557 31
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2014年、2015年、2016年1-7月，原紙的采購(gòu)金額占比分別為25.98%、30.11%、33.17%，鍍鋁紙的采購(gòu)金額占比分別為14.57%、16.76%、23.26%。

　　啤酒在日常的生活中屢見(jiàn)不鮮，你注意過(guò)不同牌子的啤酒的標(biāo)簽嗎?很多人都是粗略看一眼，能區(qū)分，知道是什么牌子而已。卻沒(méi)想到，這瓶子上巴掌大的標(biāo)簽，居然這么貴。

　　啤酒一半以上的成本做了包裝，但你以為僅僅是瓶子和蓋子么?啤酒瓶上面的標(biāo)簽也花了真金白銀。

　　有家公司專門(mén)做啤酒標(biāo)簽，一年可以做600多億個(gè)，賣(mài)好幾個(gè)億，公司還因此登陸新三板。它就是嘉興市豪能科技股份有限公司(871091.OC，下稱“豪能包裝”)。

　　世界啤酒前幾名，百威英博、嘉士伯、喜力，中國(guó)啤酒“老大”華潤(rùn)雪花，都是豪能包裝的大客戶，業(yè)務(wù)遍及全世界的豪能包裝，還直接收購(gòu)了比利時(shí)一家有著百年歷史的酒標(biāo)制造商。

　　但是，你以為這巴掌大的生意這么好做?

　　上游被造紙商輪番漲價(jià)，敢怒不敢言，下游被啤酒大廠們壓價(jià)、壓賬期，動(dòng)彈不得，因此，豪能包裝的凈利潤(rùn)率勉強(qiáng)突破1%。

　　不過(guò)，斑馬消費(fèi)最關(guān)心的還是，2016年豪能包裝的第一大客戶到底是誰(shuí)?當(dāng)年發(fā)布的招股書(shū)說(shuō)是華潤(rùn)雪花，而年報(bào)中又變成了百威英博。

　　這一詭異的變化，豪能包裝是否涉嫌造假?

　　第一大客戶詭異失蹤?

　　很多喜歡喝啤酒的人，知道啤酒瓶大多為綠色或棕色，知道啤酒蓋的齒輪是21個(gè)，但估計(jì)很少有人相信，啤酒標(biāo)也是花樣繁多。

　　用鍍鋁紙還是濕強(qiáng)紙，瓶子上半部分的頂標(biāo)和主標(biāo)簽有什么區(qū)別，用什么類型的膠水，每一個(gè)細(xì)節(jié)都關(guān)系重大。

　　估計(jì)，豪能包裝董事長(zhǎng)黃素樸應(yīng)該是中國(guó)最了解啤酒標(biāo)簽的人之一。

　　1984年，當(dāng)時(shí)僅20歲的黃素樸開(kāi)始擔(dān)任浙江豪能包裝有限公司總經(jīng)理，30多年后，豪能包裝成為中國(guó)啤酒標(biāo)簽界的佼佼者，每年可以生產(chǎn)啤酒標(biāo)簽600多億張。

　　就算是啤酒行業(yè)人士，大多數(shù)人可能還是不知道豪能包裝，但它的客戶們應(yīng)該是無(wú)人不知無(wú)人不曉：百威英博、嘉士伯、喜力、雪花等。

　　作為公司的前兩大客戶，百威英博和華潤(rùn)雪花2014年、2015年的采購(gòu)金額之和分別占據(jù)了公司營(yíng)業(yè)收入的60%和49%。

　　但非常吊詭的是，公司的公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)披露，2016年1-7月，公司第一大客戶華潤(rùn)雪花采購(gòu)了5461萬(wàn)元，占當(dāng)期的20%;但到了公司2016年報(bào)中，最大的客戶成了采購(gòu)1848萬(wàn)元的比利時(shí)英博公司，占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的4%。

　　公司的第一大客戶到底是誰(shuí)?

　　作為一個(gè)典型的細(xì)分行業(yè)，中國(guó)做啤酒標(biāo)簽的公司加一起也沒(méi)多少家，但南有廣東萬(wàn)昌，北有嘉興豪能，還有些包裝類公司也涉足啤酒標(biāo)簽業(yè)務(wù)，為什么豪能包裝能得到這么多啤酒大廠的喜愛(ài)?

　　應(yīng)該說(shuō)，2011年收購(gòu)有著百年歷史的比利時(shí)啤酒標(biāo)簽企業(yè)伊洛庫(kù)瑪之后，豪能包裝成為了世界啤酒標(biāo)簽行業(yè)最先進(jìn)的公司之一。

　　豪能包裝的核心技術(shù)人員名單中，負(fù)責(zé)生產(chǎn)技術(shù)的核心技術(shù)人員，絕大部分來(lái)自歐洲的比利時(shí)和荷蘭，這兩個(gè)國(guó)家是眾所周知的啤酒工業(yè)先驅(qū)，百威英博和喜力的總部所在地。

　　豪能包裝擁有國(guó)家專利15項(xiàng)，這在包裝生產(chǎn)行業(yè)比較少見(jiàn)，數(shù)量?jī)H次于煙標(biāo)、酒標(biāo)生產(chǎn)商華文包裝。

　　正因?yàn)槭召?gòu)了伊洛庫(kù)瑪，豪能包裝最大的海外市場(chǎng)在歐洲，境外業(yè)務(wù)占比超過(guò)了公司營(yíng)收的一半。2016年，公司在中國(guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)占據(jù)了47.96%，而歐洲的營(yíng)業(yè)收入占據(jù)了公司的38.67%。

　　做酒標(biāo)越來(lái)越難，凈利率僅1%

　　從2014年開(kāi)始，中國(guó)啤酒行業(yè)就出現(xiàn)持續(xù)下滑。2017年前1月-5月，中國(guó)啤酒產(chǎn)量為1758.7萬(wàn)噸，同比下降0.7%。

　　行業(yè)大環(huán)境不好，啤酒公司的日子都不好過(guò)。2016年，中國(guó)8家啤酒上市公司，只有華潤(rùn)啤酒(00291.HK)1家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，但華潤(rùn)雪花的賺錢(qián)能力一直夠嗆。

　　大廠們?cè)絹?lái)越難賺錢(qián)，做配套的酒標(biāo)廠家，日子自然也好不到哪去。

　　豪能包裝的業(yè)績(jī)比較穩(wěn)定，2014年-2015年的營(yíng)業(yè)收入分別為4.59億元、4.41億元、4.67億元，但是賺錢(qián)能力太弱，這3年的扣非凈利分別為550.09萬(wàn)元、573.44億元、594.07萬(wàn)元，凈利率僅為1%出頭。

　　豪能包裝的毛利率逐年下滑，2014年-2016年分別為23.07%、22.45%、19.83%。

　　再加上中國(guó)啤酒人均消費(fèi)量大質(zhì)低，行業(yè)或?qū)⒗^續(xù)下行，啤酒公司整合加快，大廠林立更削弱供應(yīng)商的話語(yǔ)權(quán)等原因，可以說(shuō)，生產(chǎn)啤酒標(biāo)簽的豪能包裝，業(yè)績(jī)可能會(huì)繼續(xù)惡化。

　　不過(guò)，在同行業(yè)中，豪能包裝的業(yè)績(jī)居然還算好的。

　　業(yè)務(wù)涉及啤酒標(biāo)簽的包裝類上市公司有大漢印邦、盛通股份、華文包裝，豪能包裝的毛利率高于這3家同行，大漢印邦(831128.OC)、華文包裝(832812.OC)陷入虧損，盛通股份(002599.SZ)也僅是微利。

　　雖然啤酒標(biāo)簽是極其細(xì)分的行業(yè)，但夾在巨頭之間，這生意也挺不好做。

　　下游客戶集中度太高，在啤酒大廠面前，豪能包裝這些供應(yīng)商議價(jià)能力太弱;而上游，原材料價(jià)格不斷上漲，其中最典型的就是紙，幾乎一天一個(gè)價(jià)。

　　在豪能包裝的原材料采購(gòu)成本中，紙的份額在近幾年逐年上漲，2014年、2015年、2016年1-7月，原紙的采購(gòu)金額占比分別為25.98%、30.11%、33.17%，鍍鋁紙的采購(gòu)金額占比分別為14.57%、16.76%、23.26%。

　　這生意，還能繼續(xù)做下去嗎?

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