短視頻也能打賞了 火山小視頻宣布拿出十億元補貼創(chuàng)作者

• 2017年8月24日 WangMing來源：TechWeb 565 31
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8月22日，今年以來，先是快手完成騰訊領投的新一輪融資，隨后今日頭條旗下15秒原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)火山小視頻宣布拿出十億元，現(xiàn)金補貼創(chuàng)作者。

8月22日，今年以來，先是快手完成騰訊領投的新一輪融資，隨后今日頭條旗下15秒原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)火山小視頻宣布拿出十億元，現(xiàn)金補貼創(chuàng)作者。一時間，小視頻儼然成為2017年最大的風口。

火山小視頻宣布推出“火苗計劃”，開通視頻打賞功能和小視頻達人培訓計劃。這意味著短視頻也能像視頻直播和微信圖文一樣接受用戶的打賞了。

一直以來，小視頻面臨的尷尬是，低使用門檻讓更多創(chuàng)作者自由記錄創(chuàng)作分享，但同時存在表達內(nèi)容的質量不高，大量小視頻內(nèi)容缺乏消費價值的問題。尤其是來自農(nóng)村的小視頻由于拍攝能力的限制，往往被打上LOW的標簽。

火山小視頻產(chǎn)品負責人孫致表示，“表達欲本身沒有高下之分，但平臺需要解決兩個問題，一是從收入上，讓腰部以上的創(chuàng)作者，依靠自己的才藝，獲得體面的、有尊嚴的收入，二是從技能上，幫助、鼓勵創(chuàng)作者更好的表達。”

據(jù)悉，這也是第一次短視頻平臺主推打賞功能。孫致表示，開通打賞的初衷，是為了讓創(chuàng)作者多一個變現(xiàn)通道。對于大量中長尾的創(chuàng)作者來說，僅僅依靠小視頻拍攝形成規(guī)模而持久的現(xiàn)金收入，仍然是一件非常困難的事。

“直播和微商是目前僅有的兩種變現(xiàn)方式，但不是所有人都擅長直播。而微商則因為假貨橫行而飽受詬病?！睂O致說，“擅長唱歌的人，應該因為自己擅長唱歌就能獲得收入。”

以火山小視頻平臺的用戶李應霞為例。9年前，李應霞在汶川地震中失去了雙腿。如今她作為一名在都江堰啤酒長廊唱歌的歌手，每唱一首歌可以獲得20元的收入。因為她的視頻在火山小視頻上能獲得很多贊和鼓勵的留言，一個視頻獲得的補貼時常相當于她唱一首歌的收入。開通打賞功能之后，李應霞能夠從支持喜愛她的人那里獲得更多物質上的支持。

孫致表示，此前個別產(chǎn)品也開通了視頻打賞功能，但都是以直播為主，視頻打賞只是直播打賞的延伸?；鹕降拇蛸p系統(tǒng)則是希望能像公眾號、頭條號打賞那樣，打造小視頻打賞生態(tài)。

在此之前，火山小視頻已經(jīng)在嘗試解決小視頻生產(chǎn)者變現(xiàn)的難題。三個月前，火山小視頻宣布推出十億元補貼計劃，用戶上傳的小視頻，只要符合優(yōu)質、原創(chuàng)標準，都將獲得火力現(xiàn)金補貼(注：火力是火山小視頻平臺的評價系統(tǒng)， 每10火力約對應1元紅包獎勵)?；鹕降漠a(chǎn)品負責人孫致當時表示，市場上的UGC小視頻產(chǎn)品缺乏良好的變現(xiàn)機制，補貼是火山對此做出的嘗試。

根據(jù)火山小視頻公布的數(shù)據(jù)顯示，過去三個月里火山小視頻共發(fā)放了2.17億元補貼。每個月有超過95%上傳視頻的用戶獲得補貼，有超過20000名作者在火山小視頻月入過千元。有的用戶甚至收入過萬。

除了打賞功能之外，火山小視頻還在進行小視頻達人培訓。具體而言，就是火山小視頻將推出一個火苗人氣榜，榜單將根據(jù)創(chuàng)作者獲得的打賞多少排列，每一期榜單的前20將進入當期培訓計劃。此外，雖未進入前20但被官方認為具有潛質的創(chuàng)作者也會獲得培訓邀請?；鹕叫∫曨l將邀請短視頻領域的資深創(chuàng)作者、制作人作為導師，為這些小視頻創(chuàng)作者授課。

據(jù)悉，火山小視頻的火苗計劃是在四川瀘州三塊石村的一位農(nóng)村火山小視頻用戶家里宣布的，之所以選在這里是因為該小視頻用戶自己拍攝的一部正能量短片，記錄了釣魚、做飯、抓黃鱔等農(nóng)村生活。

孫致說，“這就是火苗計劃所希望鼓勵的內(nèi)容，我們希望看到一個更積極，更有意義，而不是充滿獵奇內(nèi)容的UGC產(chǎn)品?！?/p>

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