智利葡萄酒加快進入中國市場

• 2017年8月24日 LiuYang來源：中國新聞網(wǎng) 941 59
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作為智利葡萄酒出口國，中國市場仍有巨大潛力有待挖掘。魔獅公司總經(jīng)理尼爾森告訴本報記者，張裕具有龐大和完善的銷售體系，智利完全可“借船出?！薄敖栾L揚帆”，借助其葡萄酒營銷體系和渠道優(yōu)勢，擴大出口量，將智利葡萄酒擺上中國百姓餐桌。

　　

????? 國際葡萄酒與烈酒展覽會及國際葡萄酒與烈酒研究所近日發(fā)布的聯(lián)合報告顯示，2017年上半年，中國葡萄酒進口量同比增長13.9%，其中從智利進口的葡萄酒增幅最大。僅今年5月，智利出口中國的葡萄酒總量就同比增長49%，達2400萬美元，是第二大出口目的地美國的1.5倍。智利葡萄酒協(xié)會主席阿隆索表示，目前智利300家葡萄酒莊中有200多家對華出口，中國市場是智利葡萄酒的大舞臺。

　　智利葡萄酒在中國市場起步晚，進步快。中智兩國于2005年簽署了自貿(mào)協(xié)定，并于2006年實施。根據(jù)自貿(mào)協(xié)定，2015年智利葡萄酒開始在中國市場享受零關(guān)稅優(yōu)惠。2016年，智利向中國出口的葡萄酒總額達1.95億美元(約合13.4億元人民幣)。中國取代美國成為智利葡萄酒出口的最大市場，較2015年進口額增長18%。智利“Publimetro”網(wǎng)站日前刊文稱，中國對智利葡萄酒出口量和出口額的增長做出了巨大貢獻。

　　中智自貿(mào)協(xié)定的簽署大大拓展了智利葡萄酒在中國的銷售渠道。今年5月底，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司正式宣布與智利藍姆博公司成立合資公司——魔獅葡萄酒公司，以4800萬美元現(xiàn)金共同收購智利貝斯酒莊的全部葡萄酒生產(chǎn)和銷售業(yè)務。張裕公司總經(jīng)理周洪江表示，海外收購企業(yè)與張裕在產(chǎn)品體系和全球營銷網(wǎng)絡上均有較強的互補性，資源共享，可產(chǎn)生較好的協(xié)同效應和雙贏效果。

　　中國駐智利大使館商務參贊劉如濤認為，隨著藍莓、車厘子、牛油果的大量涌入，智利越來越為中國民眾所熟知，其獨有的名勝也吸引著中國游客。2016年首站赴智利的中國游客同比增長50%，他們不僅是智利葡萄酒的購買者，也是當仁不讓的促銷者。

　　國際葡萄酒與烈酒展覽會及國際葡萄酒與烈酒研究所預測，到2020年，中國有望成為世界第二大最具價值葡萄酒市場，葡萄酒消耗量將達到9450萬箱。周洪江表示，國內(nèi)葡萄酒市場競爭越來越全球化，中國消費者的選擇也會越來越多樣化，張裕要迎合這一市場趨勢，致力于成為全球布局的國際化葡萄酒運營商，其中性價比高的智利葡萄酒當是重要的組成部分。

　　得天獨厚的產(chǎn)區(qū)條件，加上先進的釀造設(shè)備，使智利葡萄酒口感柔順、濃郁醇厚，在海外市場廣受歡迎。貝斯酒莊總釀酒師加哈爾多告訴本報記者，智利政府給予農(nóng)民很大補貼，整體勞動力成本低于美國、澳大利亞和歐洲國家，因而葡萄酒生產(chǎn)成本更低，性價比也更高，形成了競爭優(yōu)勢?！懊肯鋬r格不足20美元，這樣的價格自然受到中國普通消費者的歡迎?！奔庸柖嗾f。

　　作為智利葡萄酒出口國，中國市場仍有巨大潛力有待挖掘。魔獅公司總經(jīng)理尼爾森告訴本報記者，張裕具有龐大和完善的銷售體系，智利完全可“借船出?！薄敖栾L揚帆”，借助其葡萄酒營銷體系和渠道優(yōu)勢，擴大出口量，將智利葡萄酒擺上中國百姓餐桌。多次到訪中國的尼爾森認為，中國人的消費觀念在發(fā)生變化，越來越多的中國民眾開始接觸紅酒，智利現(xiàn)有8000多個葡萄種植園、300家酒莊，完全可以滿足中國各地民眾的消費口味。

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