十年磨一劍 本土日化品牌市場份額超外資企業(yè)

• 2017年11月2日 ZhangXingYu來源：中國化妝品網(wǎng) 733 43
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  2017-2022年中國家居日化行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預測報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

論壇上發(fā)布的《中國日化市場國企、民企與外企創(chuàng)新發(fā)展的考察報告》(下稱《報告》)顯示，隨著外資品牌的大規(guī)模進入，近幾年來，日化市場出現(xiàn)了產(chǎn)品同質化嚴重、品牌缺乏個性、產(chǎn)能嚴重過剩等問題。加之寶潔、聯(lián)合利華等行業(yè)巨頭的爭相降價，使得日化企業(yè)的生存環(huán)境愈發(fā)

16年11月28日，中企之聲研究院院長李錦在發(fā)布“企業(yè)供給側改革研究成果”時表示，中國本土日化品牌日益強大，搶占了更多的市場份額。

中國力量

本土企業(yè)日益強大 中國元素被重視

論壇上發(fā)布的《中國日化市場國企、民企與外企創(chuàng)新發(fā)展的考察報告》(下稱《報告》)顯示，隨著外資品牌的大規(guī)模進入，近幾年來，日化市場出現(xiàn)了產(chǎn)品同質化嚴重、品牌缺乏個性、產(chǎn)能嚴重過剩等問題。加之寶潔、聯(lián)合利華等行業(yè)巨頭的爭相降價，使得日化企業(yè)的生存環(huán)境愈發(fā)惡劣。就在這時，本土日化公司開始注重科研創(chuàng)新、營銷求變等手段，整體競爭實力得到極大的加強，不少本土品牌開始嶄露頭角，中國日化行業(yè)開始了一場新的轉折。

《報告》顯示，2016年本土日化品牌總體市場份額首次超過外資品牌。此前，在貝恩公司與凱度消費者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《在“新常態(tài)”下贏得中國購物者——2015年中國購物者報告》中提出，中國本土企業(yè)總體增速為10%，獲得了快消品七成的市場銷售額，并貢獻了八成以上的市場增量。可見，本土日化品牌日益強大，搶占了更多的市場份額。

對于2016年日化行業(yè)趨勢，上海家化董事長謝文堅曾在接受采訪時判斷，伴隨城鎮(zhèn)居民收入可支配現(xiàn)金的增加，中國的日化用品消費仍呈溫和增長趨勢。細分品類呈現(xiàn)發(fā)展?jié)摿ΓS著消費者生活質量和品牌意識的提升，彩妝、口腔類細分市場將有比較快速的發(fā)展。國內市場競爭日趨激烈，在渠道、促銷和產(chǎn)品研發(fā)上的競爭仍將進一步加劇。中國文化元素將日益被重視，本土日化企業(yè)的市場份額將越來越大。消費者的品牌意識將不斷提升，相較于價格而言，消費者將更加在意服務、體驗、品質等其他軟性選擇因素。

洗滌市場刮“綠色風” 搶占市場先機

隨著環(huán)保成為消費主流，本土日化洗滌市場中刮起了一場“綠色風”。今年8月，立白在北京攜手中國輕工聯(lián)合會、中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會等，召開“綠色健康”戰(zhàn)略發(fā)布會，推出不燙手洗衣粉、食品級配方洗潔精等“綠色健康產(chǎn)品群”。而不久前，上海家化旗下家具清潔品牌家安也推出酵素凈護洗衣液系列，打出“天然環(huán)?！迸?，宣布進軍洗滌市場。中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委副書記王世成表示，洗滌行業(yè)正在呼喚一場“綠色革命”，切實推動綠色產(chǎn)品普及的企業(yè)，無疑將搶占先機。

廣州立白集團提供的相關數(shù)據(jù)也證實了上述趨勢。據(jù)國際權威的AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，目前立白洗衣粉全國銷量第一，全國市場份額占比為25%，全國每賣4包洗衣粉就有一包是立白的;立白洗潔精連續(xù)多年占據(jù)全國銷量第一，全國市場份額占比為42%。

與動漫公司強強聯(lián)合 開拓母嬰市場

受“全面二孩”政策和市場紅利的雙重影響，嬰童市場已然成為日化品牌開拓市場的“香餑餑”。今年9月初，強生將暢銷北美的Aveeno品牌引入中國。而在此之前，青蛙王子等諸多本土日化品牌早已布局母嬰市場，不過缺少長遠的垂直規(guī)劃，所以市場仍存在大片空白。而今年本土日化品牌齊齊發(fā)力母嬰市場，與動漫公司強強聯(lián)合，值得業(yè)內學習。

9月中旬，本土日化品牌霸王以“小霸王”品牌進軍嬰童市場，還專門為該品牌設計了專屬形象小龍寶。其品牌總監(jiān)林培婉表示，未來還將與動漫公司跨界合作，推出一套全新的原創(chuàng)動畫片，增強消費者的品牌忠實度和體驗感?；瘖y品企業(yè)雅麗潔集團也聞聲而動，11月初與詠聲動漫舉行戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會，全新推出逗兒豬豬俠兒童護理產(chǎn)品，發(fā)力嬰童市場。記者了解到，豬豬俠在動漫中排名極其靠前，此次合作將為雅麗潔帶來極大的關注度。

雅麗潔集團總經(jīng)理呂宏喜認為，嬰童市場未來一定會迎來爆發(fā)性增長。

就現(xiàn)在趨勢嬰兒用品一直是一個大田園。

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