打造行業(yè)新標桿 上海家化領頭羊

• 2017年11月6日 ZhangXingYu來源：化妝品招商網 1373 90
• 繁體

• 

  2017-2022年中國家居日化行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預測報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

供應商實現(xiàn)動態(tài)管理高夫炫酷的齊天大圣包裝，吸引了眾多的粉絲，牽手人氣明星華晨宇的六神，讓很多年輕人也加入了一場夏日的狂歡。在上海家化供應鏈資深總監(jiān)董紅陽看來，其實家化的變化，不僅體現(xiàn)在產品的包裝和新賣點上，更始于產品本身卓越的表現(xiàn)。而這些都離不開供應

經典玻璃瓶裝，“嗨夏”限量版，上海家化除了不斷創(chuàng)新的理念還有著始終如一的品質保障基礎。

供應商實現(xiàn)動態(tài)管理高夫炫酷的齊天大圣包裝，吸引了眾多的粉絲，牽手人氣明星華晨宇的六神，讓很多年輕人也加入了一場夏日的狂歡。在上海家化供應鏈資深總監(jiān)董紅陽看來，其實家化的變化，不僅體現(xiàn)在產品的包裝和新賣點上，更始于產品本身卓越的表現(xiàn)。而這些都離不開供應鏈環(huán)節(jié)上嚴格的質量把控?！拔覀兯械脑牧瞎潭冀涍^極為嚴格的考核評審，符合要求的才會保留，存在問題的堅決予以淘汰。”董紅陽說，選擇供應商完全根據家化的質量保障體系，每一批產品，都嚴格檢驗，層層把關。結合當下對于環(huán)保問題的高度重視，上游供應商如果對于環(huán)保的保障能力不足或存在相關不良記錄，也會遭到淘汰?！皩τ诠?，是一個動態(tài)管理的過程，優(yōu)勝劣汰每時每刻都在發(fā)生，只有這樣，才會留下最好的。”他說，上海家化始終重視質量把控，從供應商選擇、原材料進倉、制造、物流配送等，整個過程是個完整的質量保證體系?！百|量把控，品質領先是我們的產品亮點。在明星產品升級過程中，我們強調升級不僅是內容物和外包裝，還體現(xiàn)在產品的功能性和消費者感知上，這才是真正中國制造的體現(xiàn)?！?/p>

開發(fā)一款新產品需要一年一款明星產品從零開始走向市場需要多久?“一年以上”。董紅陽說，一款產品研發(fā)前一般會經歷市場調研、品牌發(fā)起、科研分解、對標產品等多個環(huán)節(jié)。采集研究消費者需求，由品牌提出需要開發(fā)怎樣一類產品，通過研發(fā)團隊的跟進，將產品要求分解成配方開發(fā)、功效研究、外材包裝研究等，最后，還要和市場上的競品進行比較。在這一整套的過程中，消費者會走進家化的實驗室，將自己的需求和想法傳達出來。研發(fā)團隊和品牌方經歷無數次的思想碰撞，最終迸發(fā)出一款能夠滿足市場需求的產品雛形?！斑@些當然還只是前期過程。產品面世之前，還需經歷一系列測試考驗。其中內材部分要經歷小樣、中樣和正式投產前模擬生產等多個測試環(huán)節(jié)?！倍t陽笑著說，最后產品還要放在桌上，品牌、供應鏈、研發(fā)人員圍坐在一起，對產品進行最后評估，嚴格審核。只有通過了，才能真正大規(guī)模生產。在上海家化的實驗室里，一臺臺身份特殊的儀器被安置在屋內。一件即將面市的產品，需要經歷多道關卡，而“通關”是其必經之路?！坝械漠a品需要經歷陽光直射，經歷烘箱的高溫，經歷極寒的條件，有的需要抽真空、加壓、做震動試驗、跌落試驗。還有的，索性被放置數月，檢測其是否能保證穩(wěn)定性?！倍t陽說，這些極端的測試都是為了保證消費者買到手上的都是完美的商品?！吧踔劣袝r候為了檢測產品質量，我們特意選擇了一條極端環(huán)境的運輸線路進行配送，做了野蠻裝卸的測試。這些產品都是經歷過各類考驗的。”

新品是業(yè)績增長的重要動力產品質量是上海家化的扎實基礎，而創(chuàng)新與研發(fā)，則是企業(yè)發(fā)展過程中的重要推動力。中國的民族品牌，煥發(fā)了新的生命力。數據顯示，今年上半年，佰草集御·五行煥肌系列和凝·臻白如玉系列已占佰草集零售額約30%，公司的新品已然成為業(yè)績增長的重要動力。在上海家化看來，創(chuàng)新與傳統(tǒng)是辯證統(tǒng)一的。一方面，創(chuàng)新是企業(yè)賴以長期保持競爭優(yōu)勢的重要素質，另一方面，家化有悠久的歷史，優(yōu)良的企業(yè)文化傳統(tǒng)，并堅持以中國傳統(tǒng)文化為差異化的競爭特色?！袄?，上海家化始終堅持中醫(yī)中草藥特色進行產品研發(fā)，堅持企業(yè)的品牌建設優(yōu)良傳統(tǒng)，堅持以消費者需求為根本，提升消費者體驗?！痹诙t陽看來，化妝品的創(chuàng)新也很講究，有些產品問市后可能大賣，有些產品經歷一兩年后或許會被更新的產品淘汰。產品也有生命周期，市場中的產品總是在不斷優(yōu)勝劣汰中獲得淬煉。當前，上海家化的核心競爭力在于其擁有完善的研發(fā)系統(tǒng)和實力;擁有源遠流長的品牌資產，有效地運用中國文化元素;擁有完善的渠道覆蓋和強大的客戶資源;擁有一流的生產能力和供應鏈管理能力。這些，足以保證企業(yè)能夠在市場競爭中具備強大的生命力。

創(chuàng)新、品質、信任是一個企業(yè)最重要的三大因素。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡