東方明珠發(fā)布重大資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓公告 “娛樂(lè)+”生態(tài)布局成果顯現(xiàn)

• 2017年11月6日 FanTianQing來(lái)源：新浪網(wǎng) 791 48
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  2017-2021年中國(guó)投資書籍產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報(bào)告

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

東方明珠擬以3.88億元向控股股東上海文廣集團(tuán)轉(zhuǎn)讓所持上海東方明珠國(guó)際廣告有限公司100%股權(quán)。

東方明珠新動(dòng)態(tài)！東方明珠擬以3.88億元向控股股東上海文廣集團(tuán)轉(zhuǎn)讓所持上海東方明珠國(guó)際廣告有限公司100%股權(quán)。

上市公司東方明珠發(fā)布了重大資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓公告，表明公司正在積極擺脫此前旗下國(guó)際廣告公司所帶來(lái)的負(fù)面影響。

11月3日晚間，東方明珠公告稱，擬以3.88億元向控股股東上海文廣集團(tuán)轉(zhuǎn)讓所持上海東方明珠國(guó)際廣告有限公司（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)際廣告有限公司”）100%股權(quán)。由于國(guó)際廣告賬面凈資產(chǎn)為-3.32億元，因此此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓，東方明珠將獲得投資收益7.20億元。

早前，東方明珠曾就子公司業(yè)務(wù)合作方涉嫌合同詐騙，遭受重大損失事項(xiàng)進(jìn)行過(guò)資產(chǎn)減值公告。根據(jù)該公告，公司對(duì)上述款項(xiàng)計(jì)提專項(xiàng)資產(chǎn)減值儲(chǔ)備6.81億元，當(dāng)期影響6.73億元。如前述交易完成，兩項(xiàng)相抵，預(yù)計(jì)東方明珠或?qū)崿F(xiàn)稅前盈利約4700萬(wàn)元。

此外，控股股東上海文廣集團(tuán)還同時(shí)承諾，若國(guó)際廣告公司就其目標(biāo)債權(quán)實(shí)際追回的款項(xiàng)超過(guò)1.7億的，則同意國(guó)際廣告公司將超額部分全額返還給東方明珠。

轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式 促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

這一業(yè)務(wù)調(diào)整也表現(xiàn)出東方明珠促進(jìn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心。自2016年“娛樂(lè)+”戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)，東方明珠就加快了對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略性調(diào)整的步伐。以廣告業(yè)務(wù)為例，公司正逐步以線上第三方流量經(jīng)營(yíng)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐宰陨砣襟w流量深度經(jīng)營(yíng)為核心，其中一重要舉措就是完成了對(duì)子公司從事數(shù)字營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的艾德思奇的剝離。

這家以經(jīng)營(yíng)第三方流量為主的公司每年能給東方明珠帶來(lái)20多億元的收入，但卻與公司整體的發(fā)展方向不符。2017年6月，東方明珠公告宣布，其全資子公司百視通投資轉(zhuǎn)讓其所持有的控股子公司艾德思奇44.78%的股權(quán)。此次國(guó)際廣告的轉(zhuǎn)讓其實(shí)也是這一思路的延續(xù)。

公開(kāi)資料顯示，東方明珠是上海規(guī)模最大的本地化交通出行類媒體和輻射全國(guó)的家庭智能電視營(yíng)銷專家，在整合上海本地公交、 地鐵、站臺(tái)、樓宇四屏終端的同時(shí)，扎根東方有線（OCN）及IPTV兩大客廳媒體，業(yè)務(wù)覆蓋超過(guò)33個(gè)城市，形成了以客廳媒體與戶外交通媒體等平臺(tái)為主的跨屏矩陣，實(shí)現(xiàn)360度全方位輻射的立體式傳播，自身全媒體流量深度耕耘的空間巨大。目前，東方明珠正逐步打通線上線下資源，構(gòu)建統(tǒng)一的用戶體系，未來(lái)該業(yè)務(wù)的發(fā)展前景可期。

多元投資 加快外延發(fā)展

除了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，東方明珠還公告了加快外延發(fā)展方面的新舉措。

11月3日晚的另一則公告顯示，東方明珠的全資子公司上海東方明珠投資管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“投資管理公司”）于2017年11月2日與上海楊浦濱江投資開(kāi)發(fā)有限公司簽訂《設(shè)立出資協(xié)議書》，雙方共同出資設(shè)立東方明珠（上海）投資有限公司。其中投資管理公司出資11億元，占股91.67%；楊浦濱江出資1億元，占股8.33%。

這是東方明珠推進(jìn)戰(zhàn)略實(shí)施，通過(guò)投資、產(chǎn)業(yè)整合、并購(gòu)等方式的資本化運(yùn)作載體，是東方明珠加速外延發(fā)展的重要舉措。

公告明確，該創(chuàng)新業(yè)務(wù)投資平臺(tái)將布局前瞻性的技術(shù)，發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化資產(chǎn)和資源配置，推動(dòng)重大戰(zhàn)略合作及業(yè)務(wù)協(xié)同，對(duì)上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有積極影響。

近年來(lái)，東方明珠圍繞泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)戰(zhàn)略型控股、生態(tài)布局型投資的步伐從未停止過(guò)。2015年，投資歌華有線，推動(dòng)了其DVB+OTT、有線數(shù)字電視、電視購(gòu)物等業(yè)務(wù)在北京的拓展；2015年，投資盈方體育，在包括世界杯、CBA等重大體育賽事版權(quán)的獲取上取得優(yōu)勢(shì)；2016年，投資一下科技，提升了公司在新媒體渠道領(lǐng)域的影響力，并探索原生廣告、視頻購(gòu)物等新型業(yè)務(wù)模式。2017年，投資蓋婭互娛，公司快速切入手游行業(yè)，穩(wěn)步推進(jìn)游戲跨終端運(yùn)營(yíng)發(fā)行平臺(tái)的建設(shè)。

憑借上述項(xiàng)目的落實(shí)，東方明珠迅速?gòu)?qiáng)化了在內(nèi)容、渠道、游戲等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先市場(chǎng)主體在戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)、資本等領(lǐng)域的多層次合作。

“娛樂(lè)+”生態(tài)布局成果顯現(xiàn)

2016年下半年，在厘清了各業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展邏輯和協(xié)同關(guān)系之后，東方明珠提出以“娛樂(lè)+”戰(zhàn)略為軸心的發(fā)展構(gòu)想，從內(nèi)容、渠道、服務(wù)、用戶和生態(tài)五個(gè)發(fā)面構(gòu)建東方明珠“娛樂(lè)+”的核心戰(zhàn)略體系，通過(guò)“娛樂(lè)+”讓板塊和板塊之間產(chǎn)生“核反應(yīng)”。

時(shí)隔一年，從業(yè)績(jī)上來(lái)看，這一戰(zhàn)略的實(shí)施，幫助了東方明珠在今年整個(gè)文化傳媒板塊的下行周期中保持了較為穩(wěn)定的發(fā)展。

2017年三季報(bào)顯示，東方明珠前三季度實(shí)現(xiàn)收入121.98億元；歸母凈利潤(rùn)達(dá)10.12億元，剔除一次性計(jì)提損失影響，歸母凈利潤(rùn)達(dá)16.85億元。

相比去年同期數(shù)據(jù)，東方明珠前三季度的營(yíng)收同比下滑5.68%。分析認(rèn)為，這一下滑主要受剝離艾德思奇和國(guó)際廣告有限公司合作方涉嫌合同詐騙有關(guān)。

根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，艾德思奇2016年收入約28億元，分?jǐn)偟矫總€(gè)季度約7億元，艾德思奇在今年6月賣出，因此東方明珠第三季度收入較去年同期減少了約7億元。剔除該因素，東方明珠2017年前三季度收入與去年基本持平。

橫向比較來(lái)看，整個(gè)文化傳媒板塊持續(xù)低迷。從已經(jīng)公布的季報(bào)業(yè)績(jī)看，電廣傳媒三季度歸母凈利潤(rùn)同比下降48.7%；廣西廣電下降36.4%，天威視訊?下降19.7%。在行業(yè)總體趨弱的大背景下，東方明珠依然能保持穩(wěn)健態(tài)勢(shì)，實(shí)屬不易。

從目前來(lái)看，東方明珠是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)布局最齊全的文化傳媒上市公司，旗下?lián)碛杏耙?、版?quán)、渠道、游戲、購(gòu)物、廣告、教育、旅游、地產(chǎn)等各大業(yè)務(wù)板塊，總用戶量突破1億。

2017年，東方明珠成為首批納入國(guó)際權(quán)威指數(shù)MSCI的A股上市公司之一，并連續(xù)第六年被評(píng)為全國(guó)文化企業(yè)三十強(qiáng)，在最新互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)的評(píng)選中，位列第16，這一切都是對(duì)這家國(guó)有文化上市企業(yè)最好的肯定。

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