資生堂時隔多年本土添一工廠

• 2017年11月7日 ZhangXingYu來源：化妝品資訊 342 15
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  2017-2022年版日化包裝產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

時隔36年，日本美妝巨頭資生堂集團(Shiseido)將在東京北部的櫪木縣新建一座生產(chǎn)工廠，同時提高大阪府西部一工廠的產(chǎn)能至當(dāng)前兩倍，以滿足亞洲市場和訪日游客高漲的需求。

資生堂(Shiseido )，是日本著名的化妝品品牌。取名源自中文《易經(jīng)》中的"至哉坤元，萬物資生"，資生堂的涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價值。"至哉坤元，萬物資生"意為"贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價值。"這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識與西方的技術(shù)及商業(yè)實踐相結(jié)合，將先進技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。

時隔36年，日本美妝巨頭資生堂集團(Shiseido)將在東京北部的櫪木縣新建一座生產(chǎn)工廠，同時提高大阪府西部一工廠的產(chǎn)能至當(dāng)前兩倍，以滿足亞洲市場和訪日游客高漲的需求。

這兩家工廠主要生產(chǎn)乳液、精華等護膚品，本次的總投資建設(shè)費用預(yù)計為950億日元。櫪木縣的新工廠預(yù)計于2019財年建成投產(chǎn)，將為本土市場生產(chǎn)中端商品。大阪工廠則于2020財年投產(chǎn)，為本土和海外顧客提供高端產(chǎn)品。從2020年起，兩家工廠能將集團的全球產(chǎn)能提高60%。

2016年2月，資生堂集團宣布大阪工廠遷址，同時提高工廠的產(chǎn)能。加上本次的櫪木縣新工廠，資生堂在日本共有四家生產(chǎn)工廠，另外兩家分別位于靜岡縣和埼玉縣。

受益于亞洲市場和訪日游客需求，資生堂集團海外市場銷售額穩(wěn)步增長，本土市場的需求同樣強勁。截止至12月31日的2017財年，集團銷售額預(yù)計將創(chuàng)歷史新高，達9650億日元。

資生堂集團總裁兼 CEO 魚谷雅彥(Masahiko Uotani)指出，高品質(zhì)的日本造產(chǎn)品備受中國消費者追捧，“我們將主推‘日本制造’來應(yīng)對競爭品牌?！濒~谷雅彥是資生堂集團首位從外部聘請的總裁，此前他是可口可樂日本的總裁兼董事會主席。

日本化妝品工業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(Japan Cosmetic Industry Association)數(shù)據(jù)顯示，2016年，日本美妝品出口額同比增長29%至2670億日元，創(chuàng)下歷史新高，也是出口額首次超過進口額。2017上半年，日本美妝品出口額同比增長30%，全年出口額有望首次突破 3000億日元。

魚谷雅彥指出，當(dāng)前是提高本土產(chǎn)能的關(guān)鍵時刻。今年早些時候，為迎合中國顧客需求，集團將原本位于越南的 Elixir 護膚品生產(chǎn)線搬回了日本。除新工廠外，資生堂還計劃提高靜岡縣和埼玉縣兩家工廠的生產(chǎn)能力和員工數(shù)。

資生堂希望，截止至2020年，集團銷售額達1萬億日元，營業(yè)利潤1000億日元?！斑_成這一目標勢在必行，此后我們還將繼續(xù)加強業(yè)務(wù)能力，”魚谷雅彥指出。

除資生堂外，Kose(高絲)、Kanebo Cosmetics(嘉娜寶)等日本美妝生產(chǎn)商也相繼表示，將進一步擴大出口。Kose 日前宣布，將停止在中國生產(chǎn)產(chǎn)品，提高日本制造產(chǎn)品的出口量。

自產(chǎn)自銷確實利潤要高的多。

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