懂吸貓一詞 是廣告走火的第一步

• 2017年11月21日 ZhangXingYu來(lái)源：中國(guó)廣告網(wǎng)新聞中心 1198 77
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  2018-2023年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  近年來(lái)，我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，我國(guó)傳媒行業(yè)整體上已經(jīng)呈現(xiàn)出了政策驅(qū)動(dòng)、民營(yíng)資本驅(qū)動(dòng)、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛以及產(chǎn)業(yè)“集團(tuán)化”整合的特點(diǎn)。媒介技術(shù)的快速更迭使人們已經(jīng)很難去預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)形...

吸貓是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，本義是指對(duì)貓很有吸引力，又稱(chēng)吸貓?bào)w質(zhì);后指代寵物貓的主人對(duì)貓咪的極度喜愛(ài)之情，常常會(huì)忍不住要做出一些親親抱抱的這種親昵的舉動(dòng)。

吸貓一詞近幾年可以說(shuō)是非常的火，也帶動(dòng)了一大批愛(ài)貓人士想養(yǎng)貓的沖動(dòng)。

何為“吸貓”?

吸貓是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，本義是指對(duì)貓很有吸引力，又稱(chēng)吸貓?bào)w質(zhì);后指代寵物貓的主人對(duì)貓咪的極度喜愛(ài)之情，常常會(huì)忍不住要做出一些親親抱抱的這種親昵的舉動(dòng)。

2016年，網(wǎng)上一篇名為《妖妖零嗎?這里有一群不法貓奴聚眾吸貓!》引發(fā)熱議，“吸貓”一詞就此走紅網(wǎng)絡(luò)，成為一些愛(ài)貓人士日常用語(yǔ);

之后，微博上有一個(gè)名為“真正的隱君子是如何吸貓的”一個(gè)惡搞視頻在網(wǎng)上的不斷走紅，單單該條微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)就超過(guò)兩萬(wàn)，“吸貓”一詞再次迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。

吸貓的人究竟有多瘋狂?網(wǎng)友們這樣形容：

“養(yǎng)貓有癮就跟吸毒一樣，一旦愛(ài)上就不可自拔?！?/p>

“年紀(jì)輕輕不要總是吸貓，貓這東西，一旦沾上這輩子算是完了!”

“我家貓，在睡覺(jué)，我趴著看它，睜開(kāi)眼弱弱的叫幾聲，然后爪子搭我手上，頭就開(kāi)始蹭我的手，那一刻真是……值了!”

事實(shí)上，“吸貓”一詞的走紅并非偶然事件。一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在英國(guó)，人們每天上傳至互聯(lián)網(wǎng)的自拍照片是140萬(wàn)張，而貓咪照片則是380萬(wàn)張;在國(guó)內(nèi)，問(wèn)答社區(qū)知乎上，以“貓”為話(huà)題的關(guān)注人數(shù)是18萬(wàn)，而以“狗”為話(huà)題的關(guān)注人數(shù)只有9萬(wàn)。過(guò)去一年，微信公眾號(hào)“樂(lè)活”類(lèi)榜單中，排名第一的賬號(hào)是以貓為主角的“大愛(ài)貓咪控”，人們?yōu)檫@種可愛(ài)生物貢獻(xiàn)了2.1億次閱讀量。

貓不是網(wǎng)紅，它是真的紅。而這種紅遍大江南北的火爆程度，正是一個(gè)廣告活動(dòng)所想要達(dá)到的終極宣傳效果。

既然如此，參照“吸貓”原理，廣告是否也能“吸”一下，邁入“吸廣”的境界?

充分利用品牌先天優(yōu)勢(shì)，打造自己專(zhuān)屬特征

明知是罌粟，人們卻仍義無(wú)反顧地成為“吸貓”一族。Why?

一位網(wǎng)友給出了一個(gè)頗有深意的回答：“這個(gè)時(shí)代，可愛(ài)就是正義。”

這個(gè)解釋并不是無(wú)稽之談。在一則紀(jì)錄片中一位專(zhuān)家這樣解說(shuō)：貓因?yàn)閾碛写笱劬Α⒍瘫橇汉托∽彀?，與嬰兒的形象十分接近。與嬰兒一樣，貓的可愛(ài)能夠刺激人的大腦釋放感覺(jué)良好的多巴胺，使人的態(tài)度變得友好、溫柔。研究者稱(chēng)之為“可愛(ài)回應(yīng)”。

既然“可愛(ài)”元素這么受歡迎，那么以后廣告也都要這么“可愛(ài)”嗎?

No.

就廣告而言，顯然“可愛(ài)”并不適合所有的品牌廣告。消費(fèi)者不拒絕某一品牌在某一時(shí)期推出可愛(ài)的廣告，但若是全世界所有的廣告都走可愛(ài)路線(xiàn)，那畫(huà)面豈不是太“美”而不敢想象?可愛(ài)，是貓最大的殺手锏，但那是它自身的先天優(yōu)勢(shì)，而這種優(yōu)勢(shì)是其它動(dòng)物所不具備的。同理，廣告若想做到極致，一定要充分挖掘品牌自身在吸引消費(fèi)者方面的先天優(yōu)勢(shì)，從而占據(jù)一席之地。

滿(mǎn)足消費(fèi)者的同時(shí)要避免產(chǎn)生其它麻煩

滿(mǎn)足消費(fèi)者心理需求是很多廣告創(chuàng)作的根本。但創(chuàng)作時(shí)也要考慮到，是否給消費(fèi)者帶來(lái)了其它方面的麻煩?

比如一些互動(dòng)性質(zhì)的推廣廣告，雖然創(chuàng)意很好，但要求消費(fèi)者參與的過(guò)程卻設(shè)計(jì)得極其復(fù)雜，即使最終有利可尋，也會(huì)使很多消費(fèi)者望而卻步。

以“吸貓”為例，事實(shí)上，相當(dāng)一大部分“吸貓”的人并不喜歡在吸貓之余去伺候貓。調(diào)查顯示，在 5720 個(gè)反饋中，超過(guò)四成的人在路上碰到萌貓都想去擼一擼，但愛(ài)貓的人中，僅有 16.1% 的人養(yǎng)貓;22.5% 的人表示會(huì)在微博上關(guān)注萌寵博主，“云吸貓”正在取代養(yǎng)貓，成為愛(ài)貓人士的日常。

發(fā)展情感治愈路線(xiàn)

很多廣告也設(shè)計(jì)過(guò)情感主題，愛(ài)情、親情、友情，尋求以情感人。但都市的壓力以及生活上的五味雜陳使得人們渴求情感上的治愈療法，因而是否可以將“治愈”運(yùn)用到情感廣告當(dāng)中?

人們之所以“吸貓”，還有很大一部分原因是他們能從貓身上獲得一定的滿(mǎn)足感，稱(chēng)之為“治愈”，每一個(gè)喜歡貓的人都能說(shuō)出好幾個(gè)被貓治愈的小故事，而蘊(yùn)藏在其中的情感像一根透明的線(xiàn)，微妙地把人和貓這兩個(gè)物種緊密地牽引到一起。假如廣告也可以在品牌與消費(fèi)者之間搭建一條情感治愈路線(xiàn)，終有一天“吸廣”一詞或?qū)⒁矔?huì)登上熱搜。

群眾的導(dǎo)向決定廣告策劃的方向，抓住導(dǎo)向廣告才能做得更好。

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