中國傳統(tǒng)男裝市場行情分析 海瀾之家還能戰(zhàn)無不勝嗎?

• 2018年1月4日 lihuizhen來源：經(jīng)營者大學(xué)堂 205 5
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  2018-2023年版外貿(mào)服裝產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

滑稽的是，雖然“海瀾之家”敢想敢做、敢做敢想，資本市場(二級市場)卻不是很給力，截止2017年10月31日，“海瀾之家”公司的股價已經(jīng)跌回去了，資本市場似乎并不太看好“海瀾之家”的系列動作。

先來說說海瀾之家。2017年第3季度“海瀾之家”公司的經(jīng)營狀況不容樂觀，以致連公布的三季報都過于財務(wù)味，沒有一丁點的經(jīng)營氛圍。

被“模式”捧上天的“海瀾之家”走到盡頭了嗎?還是它們在自我修正?相信未知大于已知。

事實上，作為行業(yè)龍頭老大，“海瀾之家”公司今年的動作并不少，對內(nèi)，持續(xù)的提出了高增長的要求;對外，一方面忙于兼并重組，參與了不少項目、一方面忙于資源整合，居然整合到“阿里巴巴”超級數(shù)據(jù)資源。

滑稽的是，雖然“海瀾之家”敢想敢做、敢做敢想，資本市場(二級市場)卻不是很給力，截止2017年10月31日，“海瀾之家”公司的股價已經(jīng)跌回去了，資本市場似乎并不太看好“海瀾之家”的系列動作。

有一點可以肯定，就是“海瀾之家”公司的營收雖然仍在增長，但是，增長的幅度卻在急劇放緩，甚至在第3季度出現(xiàn)了負(fù)增長，對“海瀾之家”公司而言，這肯定不是什么好現(xiàn)象。

“海瀾之家”還能戰(zhàn)無不勝嗎?

其次是“七匹狼”

“七匹狼”公司曾經(jīng)是一家狼性十足的福建企業(yè)，也是晉江系7匹狼中的領(lǐng)軍企業(yè)(指七匹狼、九牧王、利郎、卡賓、虎都、勁霸、柒牌7家)。遺憾的是，近5年來，“七匹狼”貌似在廣袤的市場荒漠中迷失了方向一樣，漸現(xiàn)頹勢。

其實，企業(yè)或品牌的興衰，有必然的內(nèi)在邏輯和外在規(guī)律，具體見(《福建男人幫 ——4個男人的強龍&地蛇之戰(zhàn)!》)，看完后，相信會恍然大悟的，感興趣的請自行訂閱閱讀。

1、公司的經(jīng)營成果。

前三季度，“七匹狼”公司營收20.5億，同比增長14.8%;凈利潤1.9億，同比增長15%。

其中，第3季度，“七匹狼”公司營收7.7億，同比增長19.6%;凈利潤0.7億，同比增長14%。

2、扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為1.1億，同比增長47%。

其中，第3季度，扣除非經(jīng)常損益的凈利潤為0.3億，同比增長37%。

3、主品牌的經(jīng)營成果。

“七匹狼”公司沒有專門的篇幅披露“七匹狼”品牌的具體經(jīng)營數(shù)據(jù)，不過，參考母公司的損益表能大致了解到前3季度“七匹狼”品牌營收約4.5億，同比增長13%。

注：通常，母公司的營收數(shù)據(jù)是以主品牌為主的，所以，上面的這個數(shù)據(jù)共參考。

“七匹狼”公司的數(shù)據(jù)都在增長，會是好的跡象嗎?總覺得缺少了些狼性。

再者是“九牧王”

1、公司的經(jīng)營成果。

前三季度，“九牧王”公司營收17.8億，同比增長15.6%;凈利潤3.4億，同比增長9.7%。

其中，第3季度，“九牧王”公司營收6.4億，同比增長14.4%;凈利潤1.18億，同比增長3.4%。

2、扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為3.3億，同比增長20%。

其中，第3季度，扣除非經(jīng)常損益的凈利潤為1.13億，同比增長24%。

3、主品牌的經(jīng)營成果。

“九牧王”品牌前三季度營收16.5億，同比增長12.6%，毛利率58%，同比微增。

第3季度“九牧王”品牌營收5.7億(參考母公司營收數(shù)據(jù))，同比增長13.5%。

“九牧王”的數(shù)據(jù)，明擺著是說市場在復(fù)蘇，一連串的增長就是最好的驗證。今年“九牧王”公司的收成應(yīng)該不錯，期待越來越好。

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