童書(shū)市場(chǎng)發(fā)展迅猛 當(dāng)當(dāng)童書(shū)去年總銷(xiāo)量達(dá)4.1億冊(cè)

• 2018年1月9日 FanTianQing來(lái)源：網(wǎng)易新聞 966 61
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  2018-2023年動(dòng)漫圖書(shū)出版行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題的辦法來(lái)應(yīng)對(duì)...

“2018年我對(duì)少兒出版的期待是慢下來(lái)、好起來(lái)，由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?！?國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟中國(guó)分會(huì)（CBBY）主席、中國(guó)少年兒童新聞出版總社社長(zhǎng)李學(xué)謙在會(huì)上表示。

中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？

如今，童書(shū)是中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展最迅速的品類(lèi)，也是最受家長(zhǎng)關(guān)注的圖書(shū)類(lèi)型。中國(guó)的童書(shū)市場(chǎng)近些年增長(zhǎng)迅猛，但也不乏良莠不齊的情況。

1月9日，當(dāng)當(dāng)主辦的“關(guān)愛(ài)生命——第六屆中國(guó)童書(shū)編輯與營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)”在京舉行。來(lái)自全國(guó)童書(shū)出版行業(yè)和教育行業(yè)的領(lǐng)軍代表匯聚一堂，回顧與解讀2017年中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)趨勢(shì)，共同探討中國(guó)童書(shū)的未來(lái)。

“2018年我對(duì)少兒出版的期待是慢下來(lái)、好起來(lái)，由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?！? 國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟中國(guó)分會(huì)（CBBY）主席、中國(guó)少年兒童新聞出版總社社長(zhǎng)李學(xué)謙在會(huì)上表示。

會(huì)上，當(dāng)當(dāng)還曬出了2017年童書(shū)成績(jī)單，并公布了近5年當(dāng)當(dāng)童書(shū)原創(chuàng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，在連續(xù)5年碼洋增速超35%的基礎(chǔ)上，當(dāng)當(dāng)童書(shū)2017年更是實(shí)現(xiàn)60%的高速增長(zhǎng)，總銷(xiāo)量達(dá)4.1億冊(cè)，包括兒童文學(xué)、圖畫(huà)書(shū)、科普百科在內(nèi)的三大支柱品類(lèi)都保持飛速發(fā)展。

此外，還公布了2017年的“億元俱樂(lè)部”成員名單，升至14家，顯示了少兒出版領(lǐng)域的市場(chǎng)潛力。蒲公英童書(shū)館、北京步印文化傳播有限公司繼續(xù)穩(wěn)居冠、亞軍寶座?？傮w看，14家俱樂(lè)部成員中，除中少、海豚傳媒、浙少等老牌的專(zhuān)業(yè)少兒社外，還有步印童書(shū)館、愛(ài)心樹(shù)童書(shū)館這樣“小而美”的出版機(jī)構(gòu)。

原創(chuàng)報(bào)告顯示，2017年當(dāng)當(dāng)累計(jì)售出童書(shū)4.1億冊(cè)，其中原創(chuàng)作品占1/3，原創(chuàng)力量顯現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。

從品類(lèi)結(jié)構(gòu)看，中國(guó)兒童文學(xué)占比達(dá)到18%，不僅占比高而且涌現(xiàn)出大量暢銷(xiāo)爆品。隨著今年上半年國(guó)學(xué)復(fù)蘇、詩(shī)詞大熱，步印童書(shū)館的《寫(xiě)給兒童的中國(guó)歷史》（全14本）穩(wěn)居首位，熱度不減，累計(jì)銷(xiāo)量近1000萬(wàn)冊(cè)。

隨著近兩年來(lái)我國(guó)整體插畫(huà)水平提升，原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)明顯增多。2016年底二十四節(jié)氣申遺成功，值得驚喜的是，以二十四節(jié)氣為主題創(chuàng)作的原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)《這就是二十四節(jié)氣》（全4本）連續(xù)2年蟬聯(lián)暢銷(xiāo)榜首位，目前已累計(jì)銷(xiāo)量250余萬(wàn)冊(cè)。

“2018年我對(duì)少兒出版的期待是慢下來(lái)、好起來(lái)。”在年會(huì)上，李學(xué)謙表達(dá)了他對(duì)少兒出版的期待。

經(jīng)過(guò)十多年的高速增長(zhǎng)，少兒出版已經(jīng)完成了從少到多的轉(zhuǎn)變，童書(shū)市場(chǎng)上可供選擇的品類(lèi)琳瑯滿目，到2016年，當(dāng)年出版的童書(shū)已經(jīng)超過(guò)25萬(wàn)種。隨之帶來(lái)的問(wèn)題是，家長(zhǎng)由無(wú)書(shū)選擇到挑花了眼。稂莠不齊的爆炸式出版對(duì)出版社也并非都是好事，李學(xué)謙介紹，曾看到一個(gè)數(shù)據(jù)調(diào)查，披露從2014年的1月到2017年10月，全國(guó)的圖書(shū)品種當(dāng)中每年有34.5%年銷(xiāo)量小于5本，“這種情況應(yīng)該引起從業(yè)者的注意。”

在圖書(shū)品種、規(guī)模擴(kuò)張“慢下來(lái)”的同時(shí)，李學(xué)謙強(qiáng)調(diào)，出版的結(jié)構(gòu)要“好起來(lái)”?？科贩N、規(guī)模擴(kuò)張拉動(dòng)增長(zhǎng)的紅利時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，對(duì)待少兒出版，應(yīng)該不僅僅是將之作為大眾出版看待，更要注意其中的教育屬性，“希望在2018年，我們有更多、更好的原創(chuàng)作品能夠出現(xiàn)，能夠向世界呈現(xiàn)出中國(guó)少兒出版的品牌作家、品牌作品。推動(dòng)中國(guó)少兒出版實(shí)現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革?，F(xiàn)在說(shuō)動(dòng)力變革，我們主要靠傳統(tǒng)出版來(lái)拉動(dòng)少兒出版的增長(zhǎng)，實(shí)際上有很多新的需求我們現(xiàn)在沒(méi)有滿足，比如少兒的聽(tīng)書(shū)市場(chǎng)特別學(xué)齡前兒童，聽(tīng)書(shū)市場(chǎng)非?；钴S，但是我們現(xiàn)在在這塊做的還不夠?！?/p>

海豚傳媒股份有限公司創(chuàng)始人、總裁夏順華認(rèn)為在童書(shū)領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)有從事教育事業(yè)的責(zé)任感，“作為兒童編輯，我們僅僅是編輯嗎？?jī)H僅做書(shū)嗎？不是，我們?cè)谝I(lǐng)這個(gè)社會(huì)。”

夏順華認(rèn)為兒童是國(guó)家的未來(lái)，兒童教育就是在培養(yǎng)未來(lái)世界的領(lǐng)導(dǎo)者，在兒童教育階段，讓孩子們對(duì)生命懷有敬畏，建設(shè)完整的人格，是十分重要的。童書(shū)不應(yīng)該只是一件商品，更應(yīng)該是幫助家長(zhǎng)教育孩子的“副手”，幫助解決孩子關(guān)于溝通、領(lǐng)導(dǎo)力、未來(lái)學(xué)習(xí)能力提升等方面的問(wèn)題，“書(shū)本只是一個(gè)載體，但提出解決方案一定是童書(shū)編輯需要修得的一種能力?！?/p>

夏順華認(rèn)為，顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)提出兒童教育的解決方案和服務(wù)系統(tǒng)，才是童書(shū)領(lǐng)域追尋未來(lái)的結(jié)構(gòu)。中國(guó)有14億人口，2億多兒童，這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，就目前情況而言，中國(guó)兒童出版雖然增長(zhǎng)迅速，卻遠(yuǎn)未真正達(dá)到成熟和飽和，“我相信在中國(guó)未來(lái)一定會(huì)出現(xiàn)一些大的兒童出版機(jī)構(gòu)，因?yàn)橹袊?guó)兒童出版目前來(lái)講基本上還是杯水車(chē)薪的狀況?！?/p>

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