忽悠消費(fèi)者的噱頭 “第五大家電”炒作

• 2018年1月11日 WuYaNan來源：家電圈 1001 63
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  2018-2023年智能座便器產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，智能座便器市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，智能座便器企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，智能座便器行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

無論是在中國，還是在世界，家電產(chǎn)業(yè)近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展過程中，從來沒有先天性規(guī)劃出來的家電品類，包括大家當(dāng)前公認(rèn)的電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)這四大家電，也是在長期而持續(xù)的市場拓展和消費(fèi)滿足過程中，逐步形成的。并非之前規(guī)劃好的。

當(dāng)前一些打著“第五大”家電旗號的新產(chǎn)品，無疑都是廠商為了在市場招商、推廣引爆過程中，吸引眼球而制造的概念和噱頭。

毫不客氣的說，那些打著“第五大家電”的新品類，就是家電廠商為了追求利潤而進(jìn)行市場概念的炒作，以及商業(yè)包裝的噱頭。因?yàn)?，誰也說不清楚第五大家電到底是什么?空氣凈化器、新風(fēng)機(jī)，還是凈水機(jī)，或者是電熱水器、智慧家居，到底誰會(huì)成為第五大家電?

無論是在中國，還是在世界，家電產(chǎn)業(yè)近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展過程中，從來沒有先天性規(guī)劃出來的家電品類，包括大家當(dāng)前公認(rèn)的電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)這四大家電，也是在長期而持續(xù)的市場拓展和消費(fèi)滿足過程中，逐步形成的。并非之前規(guī)劃好的。

壹

相對于電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，這四類大家電，最近幾年來在中國家電市場上，又出現(xiàn)了一批第五大家電的新產(chǎn)品。

特別是在2017年的市場競爭中，包括空氣凈化器、新風(fēng)機(jī)、凈水機(jī)，都在對外宣稱“自己是第五大家電”。但是從市場規(guī)模、消費(fèi)者認(rèn)同等角度來看，這些產(chǎn)品均還沒有形成與上述四類大家電相提并論的地位和影響力。

其實(shí)關(guān)于第五大家電的概念炒作，并非2017年才出現(xiàn)。包括之前的熱水器，以及如今的智慧家居，都被定義為第五大家電。那么，到底誰才是第五大家電，到底是一些人口中的空氣凈化器、新風(fēng)機(jī)還是凈水機(jī)，還是另一些人口中的熱水器、智慧家居。大家都是一頭霧水。

現(xiàn)實(shí)的情況在于，至今第五大家電還是一個(gè)產(chǎn)品概念的炒作，而未升格到整個(gè)市場應(yīng)用層面的落地。無論是空氣凈化器、凈水機(jī)，還是新風(fēng)機(jī)，都沒有成為家庭的必需品，更沒有形成大品牌、明星產(chǎn)品的持續(xù)引爆。消費(fèi)者也只是被商家忽悠，而商家則是被廠家忽悠。

貳

對于已悄然落幕的2017年，在中國家電產(chǎn)業(yè)來說，竟然冒出一個(gè)“第五大家電”概念，雖然其中不乏炒作的成份，卻更多折射出陷入轉(zhuǎn)型變革泥潭之中的眾多家電廠商，急于尋找新增長點(diǎn)、構(gòu)建新路道。

一方面，傳統(tǒng)的四大家電增長空間雖然有，但品牌格局趨于穩(wěn)定和成熟，并不合適新進(jìn)入者的直道超車。最近10多年來，雖然不少企業(yè)和商家都想在四大家電產(chǎn)品和市場上淘金，但機(jī)會(huì)越來越少。

另一方面，隨著消費(fèi)升級，品質(zhì)消費(fèi)開始主導(dǎo)家庭對于家電的需求，帶來的則是整個(gè)家電品類的細(xì)分化發(fā)展，包括新風(fēng)機(jī)、凈水機(jī)，以及洗碗機(jī)等產(chǎn)品開始出現(xiàn)。雖然需求強(qiáng)勁，增長快。但是整體的規(guī)?；瘍?yōu)勢并不明顯。

筆者認(rèn)為，從大格局上看，第五大家電的產(chǎn)品根本就不存在，未來只有智能家電、智慧家居。近年來，空氣凈化器、新風(fēng)機(jī)，甚至是凈水機(jī)等，只是階段性的產(chǎn)品，短期內(nèi)在智能時(shí)代，如果沒有差異化的剛性需求，只是想依靠外部的天氣、水質(zhì)變化尋找商業(yè)機(jī)會(huì)，是不會(huì)快速規(guī)?；瘮U(kuò)張和上量。

比如空氣凈化器，完全就是霧霾天氣引爆的市場。一旦空氣質(zhì)量持續(xù)走高，大量家庭的空氣凈化器就成為家庭的裝飾，開機(jī)率和使用率大降，很難成為一個(gè)像冰箱、電視這樣的家庭必備品，擁有高達(dá)千億級的穩(wěn)定消費(fèi)市場拉動(dòng)。

而在歐美家庭，新風(fēng)機(jī)、凈水機(jī)雖然大量使用和普及，但是在中國，這一市場的投機(jī)性過強(qiáng)，行業(yè)進(jìn)入門檻低，帶來了投機(jī)者偏多，良幣為劣幣所沖擊和取代。在這種背景下，也在持續(xù)影響這一市場的可持續(xù)發(fā)展和增長。

當(dāng)前，第五大家電的炒作和引爆背后，還是基于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)品競爭思維，而不是基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶競爭思路。對于用戶來說，根本不關(guān)心什么是四大家電、五大家電，而是哪些產(chǎn)品更能滿足生活需求、解決用戶痛點(diǎn)。

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