國產(chǎn)奶粉實施新配方政策小幅翻身 國產(chǎn)奶粉占近80%

• 2018年1月12日 WuYaNan來源：華夏時報 457 23
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近兩年，國產(chǎn)奶粉開始意識到問題的嚴重性，開始全線布局迎接外資乳企的挑戰(zhàn)，也有了一定的成果。

在過去幾年里，隨著外資奶粉的大量涌入國內(nèi)市場，一時間讓國產(chǎn)奶粉猝不及防，而導(dǎo)致?lián)p失了大量的市場份額。直到近兩年，國產(chǎn)奶粉開始意識到問題的嚴重性，開始全線布局迎接外資乳企的挑戰(zhàn)，也收到了一定的成果。

根據(jù)尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年9月國產(chǎn)奶粉銷售額占比是27.6%，到2017年9月則提升到了28.3%，而同期外資奶粉卻從58%下降到56.2%。同樣，在奶粉新政通過審批的結(jié)果看，國產(chǎn)奶粉也是遙遙領(lǐng)先。國產(chǎn)奶粉的春天來了嗎?未來國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場又將面臨怎樣的競爭格局?

具體來看，目前嬰幼兒市場整體回暖，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年8月、2016年8月、2017年8月三個年度的線上線下嬰幼兒產(chǎn)品(包括嬰幼兒用品和嬰幼兒食品)銷售額總計為1068億元、1111億元、1233億元，逐年增長。具體到嬰兒奶粉市場，據(jù)尼爾森2016年10月到2017年9月的滾動年度數(shù)據(jù)顯示，嬰兒奶粉品類平均增長9%。

曾經(jīng)，奶粉重大安全事件通常改變消費者對國產(chǎn)和進口奶粉的偏好，從而改變國內(nèi)外品牌的競爭格局。2002-2004 年外國品牌占據(jù)著我國嬰幼兒奶粉市場絕對優(yōu)勢地位，但是2005 年雀巢碘超標事件長期影響了部分外國品牌的份額表現(xiàn)，本土品牌進入增長期，此后3年時間里本土品牌銷售額占比一路提升，在三鹿奶粉事件發(fā)生前已占據(jù)我國嬰幼兒奶粉市場的絕對優(yōu)勢。2008年的三鹿奶粉三聚氰胺事件沖擊巨大，波及整個中國乳業(yè)，嚴重損害本土品牌在消費者心中形象，自此本土品牌銷售額占比一路萎縮。

而如今風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，又是外國品牌占據(jù)強勢地位。

截至目前，2017年已經(jīng)收官，奶粉新政大限已至，國產(chǎn)和外資奶粉企業(yè)都用盡了渾身解數(shù)，經(jīng)過短暫的調(diào)整又將進入下一輪的大戰(zhàn)。

據(jù)《華夏時報》記者采訪了解到，在此背景下，國內(nèi)奶粉企業(yè)打了翻身仗。其中，例如奶粉行業(yè)龍頭企業(yè)伊利對外公布了2017年全年的奶粉業(yè)績以及奶粉行業(yè)的整體狀況。

確實，國產(chǎn)品牌引領(lǐng)了嬰兒奶粉品類的增長和份額的提升。數(shù)據(jù)顯示，2016年9月國產(chǎn)奶粉銷售額占比是27.6%，到2017年9月則提升到了28.3%，而同期外資奶粉卻從58%下降到56.2%。同樣，在奶粉新政通過審批的結(jié)果看，國產(chǎn)奶粉也是遙遙領(lǐng)先。截至目前，通過食藥監(jiān)總局批準的奶粉配方中，國產(chǎn)奶粉占比近80%。

而在這其中，據(jù)伊利方面相關(guān)負責(zé)人表示，伊利嬰幼兒奶粉增速達20%。數(shù)據(jù)顯示，伊利旗下奶粉銷量已連續(xù)12個月穩(wěn)居國產(chǎn)奶粉份額第一，其中伊利金領(lǐng)冠異軍突起。此外，伊利旗下10個品牌系列30個配方全部通過注冊，位居行業(yè)前列。

放眼未來，嬰幼兒奶粉市場有很大潛力，資料顯示，隨著全面二孩政策的放開，中國嬰兒出生率明顯提高，2015年中國嬰兒出生率只有12.07%，2016年嬰兒出生率達到了12.95%，這導(dǎo)致了1階段嬰兒配方奶粉的需求火爆。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2016年，我國嬰幼兒奶粉的市場規(guī)模從不到600億增長到1350億元。

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