聯(lián)想發(fā)布第三財(cái)季報(bào)告 移動(dòng)業(yè)務(wù)始終是心病看好新零售

• 2018年2月2日 ZhouXun來(lái)源：鳳凰網(wǎng)科技 294 11
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  2018-2023年電腦游戲周邊產(chǎn)品市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國(guó)企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前國(guó)內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、非金融國(guó)有企業(yè)的高杠桿...

財(cái)報(bào)顯示截止2017年12月31日，聯(lián)想集團(tuán)在第三財(cái)季中收入129.39億美元，同比增長(zhǎng)6%。其中中國(guó)市場(chǎng)的收入占全部收入的27%，并較上一財(cái)季增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)。

2月1日，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布了2017/2018財(cái)年第三財(cái)季報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示截止2017年12月31日，聯(lián)想集團(tuán)在第三財(cái)季中收入129.39億美元，同比增長(zhǎng)6%。其中中國(guó)市場(chǎng)的收入占全部收入的27%，并較上一財(cái)季增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)。

其中核心業(yè)務(wù)個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)8%至92.5億美元;數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)17%至12.25億美元;移動(dòng)業(yè)務(wù)收入同比下跌5%至20.76億美元。

聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶表示，聯(lián)想集團(tuán)憑借三波戰(zhàn)略，繼續(xù)取得穩(wěn)健進(jìn)展，收入及利潤(rùn)均獲得明顯改善?！坝行?zhí)行三波戰(zhàn)略，帶動(dòng)除稅前盈利能力提升，(單季)收入錄得三年以來(lái)最高水平?！?/p>

但是聯(lián)想集團(tuán)事實(shí)上沒(méi)有擺脫虧損的局面。雖然實(shí)現(xiàn)稅前利潤(rùn)1.5億美元，但是受到美國(guó)稅改的影響，聯(lián)想集團(tuán)錄得2.89億美元凈虧損，同比去年9800萬(wàn)美元的凈利，聯(lián)想由盈轉(zhuǎn)虧。

聯(lián)想集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官王偉明表示，美國(guó)政府于去年12月22日頒布減稅就業(yè)法案，使自2017年12月31日之后的新稅收年度中美國(guó)的企業(yè)稅率減低，導(dǎo)致聯(lián)想在當(dāng)季計(jì)提了4億美元的遞延所得稅負(fù)債(Deferred Tax Liability，指根據(jù)應(yīng)納稅暫時(shí)性差異產(chǎn)生的所得稅負(fù)債)。

但聯(lián)想在公告中同時(shí)聲稱，美國(guó)較低的稅率將有利于其業(yè)務(wù)在美國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。但是在包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的全球市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，聯(lián)想的前景或許并不那么樂(lè)觀。

PC業(yè)務(wù)持續(xù)疲軟

新智能終端業(yè)務(wù)亮眼

1月12日，Gartner和IDC同時(shí)發(fā)布了2017年第四季度及全年全球PC出貨報(bào)告。因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)方式的不同，兩家公司的報(bào)告有所出入：

IDC統(tǒng)計(jì)顯示，去年第四季度全球PC出貨量達(dá)到7060萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.7%，自2011年以來(lái)首次在第四季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng);Gartner則認(rèn)為第四季度出貨量為7160萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了2%。

不過(guò)對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，不管是IDC還是Gartner的數(shù)據(jù)，聯(lián)想都依然屈居惠普之后排名第二。

按照IDC的排名，惠普在重新成為全球PC市場(chǎng)龍頭之后，市場(chǎng)占有率在第四季度為23.5%，高于上年同期的21.8%。IDC特別指出惠普PC在美國(guó)市場(chǎng)的統(tǒng)治性優(yōu)勢(shì)，份額達(dá)到34%。聯(lián)想排名第二， PC出貨量達(dá)到1570.4萬(wàn)臺(tái)，與上年同期的1571.1萬(wàn)臺(tái)相比基本持平;市場(chǎng)占有率為22.2%，低于上年同期的22.4%。

按照Garnter的排名，惠普在去年第四季度重新成為全球PC市場(chǎng)龍頭。第四季度市場(chǎng)占有率為22.5%，高于上年同期的20.7%。Garnter指出，惠普第四季度所有地區(qū)的業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中包括了美國(guó)市場(chǎng)。

排名第二的聯(lián)想，其PC出貨量已連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)下滑，且北美區(qū)的出貨量依舊處于持續(xù)下滑之中。

PC全球市場(chǎng)整體處于疲軟狀態(tài)已是常態(tài)。但是如果第一第二名之間差距越來(lái)越大，特別是在諸如北美等成熟市場(chǎng)，那么聯(lián)想追趕惠普將越來(lái)越難。

楊元慶將落后的原因歸咎于“聯(lián)想過(guò)于保守了?！甭?lián)想放棄了不少低價(jià)值的訂單，比如在北美市場(chǎng)，教育市場(chǎng)的PC產(chǎn)品要求運(yùn)行谷歌的Chrome系統(tǒng)，因此聯(lián)想放棄和惠普競(jìng)爭(zhēng)。

“我對(duì)于2018年P(guān)C市場(chǎng)感到樂(lè)觀，市場(chǎng)對(duì)于換機(jī)仍有需求，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額會(huì)有個(gè)位數(shù)幅度的增長(zhǎng)?！睏钤獞c表示。

聯(lián)想PC業(yè)務(wù)也并不是沒(méi)有好消息。在上一季財(cái)報(bào)中，聯(lián)想集團(tuán)宣布收購(gòu)日本富士通PC業(yè)務(wù)，雙方將成立新的公司共同運(yùn)營(yíng)這一品牌。目前這一筆交易案順利進(jìn)行中，聯(lián)想預(yù)計(jì)將在3月31日前拿到所有審批，并在2018/2019財(cái)年的財(cái)報(bào)中納入合并計(jì)算，聯(lián)想也將重新超越惠普成為全球PC市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

聯(lián)想智能設(shè)備業(yè)務(wù)也交出了亮眼的成績(jī)單?！癙C和手機(jī)只是IoT的一部分，我們還有很多的創(chuàng)新產(chǎn)品，比如AR和VR產(chǎn)品?！睏钤獞c所說(shuō)的創(chuàng)新型智能設(shè)備包括語(yǔ)音控制的智能助手聯(lián)想Smart Display，能夠追蹤肢體和頭部動(dòng)作的一體式VR頭盔Mirage Solo，以及拍攝和直播分享3D VR內(nèi)容的VR相機(jī)Mirage Camera。

去年9月份在德國(guó)IFA上發(fā)布的AR頭盔Mirage上市至今也在全球斬獲了超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)的銷量。從收入增長(zhǎng)和盈利的角度來(lái)，楊元慶計(jì)劃將更多精力放在這些非PC類的新型智能設(shè)備上。

“我們可能會(huì)把更多的精力放在新的智能終端領(lǐng)域，比如AR和VR，這些新興智能終端具有更大的前景。”楊元慶還計(jì)劃向商用市場(chǎng)提供一系列智能終端服務(wù)解決方案，比如目前聯(lián)想就在和海航合作通過(guò)AR來(lái)培養(yǎng)維修機(jī)師。

移動(dòng)業(yè)務(wù)始終是心病

再次陷入高管動(dòng)蕩的怪圈

楊元慶沒(méi)有過(guò)多談及移動(dòng)業(yè)務(wù)。在最新的產(chǎn)品中，移動(dòng)業(yè)務(wù)是唯一一塊營(yíng)收下跌的業(yè)務(wù)，同比下跌5%至20.76億美元。

在中國(guó)市場(chǎng)，摩托羅拉手機(jī)毫無(wú)影響力，早已被歸入“others”的行列。

聯(lián)想移動(dòng)苦心搭建的高管團(tuán)隊(duì)再次陷入動(dòng)蕩之中。原ZUK CEO常程回歸之后，喬健從三星挖來(lái)的姜震或?qū)㈦x職。而在此之前，原聯(lián)想集團(tuán)副總裁、MBG(移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán))中國(guó)業(yè)務(wù)常務(wù)副總裁馬道杰，負(fù)責(zé)MBG中國(guó)業(yè)務(wù)銷售管理的副總裁虞杲均已離職，二人到任也才半年左右。

“在新興市場(chǎng)，智能手機(jī)還具有很大的增長(zhǎng)空間，比如拉丁美洲?！睏钤獞c計(jì)劃將Moto手機(jī)推向海外市場(chǎng)，而在中國(guó)市場(chǎng)，有消息稱聯(lián)想將重新推出聯(lián)想品牌的手機(jī)，并在3月份舉行新品發(fā)布會(huì)。

中國(guó)市場(chǎng)看劉軍

新零售效果有待檢驗(yàn)

對(duì)于新零售，楊元慶并沒(méi)有過(guò)多談及。新零售對(duì)他來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，因此在具體的業(yè)務(wù)上他比較放權(quán)。

“新零售是一個(gè)比較新的東西，劉軍一直在負(fù)責(zé)，他更懂?！币詶钤獞c為首的聯(lián)想集團(tuán)高層非常支持劉軍目前對(duì)于線上線下消費(fèi)的改革。

自劉軍回歸聯(lián)想之后，先和京東簽訂“三年800億銷售額”的合作協(xié)議，然后就是開(kāi)拓聯(lián)想的新零售體系，并希望借助于新零售提升中國(guó)市場(chǎng)收入。

今年CES期間，負(fù)責(zé)聯(lián)想新零售業(yè)務(wù)的天禧傳奇正式亮相，劉軍召集姚映佳、周銘等老部下一起回歸聯(lián)想。在1月28日，聯(lián)想全球首家新零售店——聯(lián)想智生活直營(yíng)店就在北京金源燕莎購(gòu)物中心宣布開(kāi)業(yè)，并計(jì)劃2018年要在全國(guó)將要開(kāi)設(shè)150家新零售店。

“新零售算是我們比較新的舉措，我們希望借助新零售打通線上和線下。”原來(lái)被認(rèn)為很慢的聯(lián)想，在盡可能快速的融入到新零售浪潮中。據(jù)楊元慶透露，負(fù)責(zé)聯(lián)想創(chuàng)投業(yè)務(wù)的賀志強(qiáng)還專門組織團(tuán)隊(duì)，針對(duì)性投資那些符合聯(lián)想新零售方向的產(chǎn)品，從而把這些產(chǎn)品納入聯(lián)想的新零售體系。

曾經(jīng)以小米為代表的廠商掀起了“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”的浪潮，在產(chǎn)品、營(yíng)銷方式和粉絲文化上新奇的做法，直接推動(dòng)了聯(lián)想所依賴的線下渠道和運(yùn)營(yíng)商渠道的癱瘓，聯(lián)想因此在手機(jī)業(yè)務(wù)一蹶不振。而如今，在新零售上，聯(lián)想依舊是作為追隨者跟進(jìn)，效果如何依然有待檢驗(yàn)。

楊元慶的生意經(jīng)——穩(wěn)扎穩(wěn)打

高管調(diào)整，戰(zhàn)略方向調(diào)整，“變”一直是過(guò)去幾年聯(lián)想的主旋律。楊元慶也一直在改變中尋找振興聯(lián)想的方法。

“原本我們以產(chǎn)品為導(dǎo)向，現(xiàn)在變成以用戶為導(dǎo)向?！睏钤獞c表示，觀念上的改變是聯(lián)想變革的根源所在。在PC時(shí)代聯(lián)想只關(guān)注怎么做出好的產(chǎn)品賣出去，而很少考慮用戶需要怎樣的產(chǎn)品。而現(xiàn)在變成，看用戶需要怎樣的產(chǎn)品和服務(wù)，那么聯(lián)想就做什么樣的產(chǎn)品，提供怎樣的服務(wù)。

“我們對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分，除了此前的一層分銷、兩層分銷和大客戶銷售之外，我們?cè)黾恿司€上銷售，線下門店，還有針對(duì)中小企業(yè)主的電話銷售?！睏钤獞c表示，新零售是希望打通線上和線下，不僅僅要讓用戶看得到聯(lián)想產(chǎn)品，還要掌握他們喜歡買什么產(chǎn)品，覺(jué)得那種體驗(yàn)最好，掌握這些信息，才能反饋給產(chǎn)品部門，從而改進(jìn)產(chǎn)品體驗(yàn)。

劉軍回歸可以說(shuō)是楊元慶轉(zhuǎn)變的標(biāo)志之一，他更加放權(quán)給劉軍，幫助后者按照整體部署在中國(guó)區(qū)推進(jìn)轉(zhuǎn)型和變革，特別是在消費(fèi)和零售領(lǐng)域。

楊元慶還說(shuō)他看到財(cái)報(bào)比較踏實(shí)。因?yàn)樗J(rèn)為“財(cái)報(bào)的增長(zhǎng)是水到渠成的事?！彼f(shuō)自己可以承受短時(shí)間內(nèi)財(cái)報(bào)的數(shù)字很不好看，但是更重要的是找到方向，持續(xù)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)、打基礎(chǔ)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)這些基礎(chǔ)性工作，財(cái)報(bào)和業(yè)績(jī)就是水到渠成的事情。

只不過(guò)大象轉(zhuǎn)身，永遠(yuǎn)不可能一步就完成。對(duì)于楊元慶來(lái)說(shuō)，道阻且長(zhǎng)。

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