小米新目標(biāo)：2年半時(shí)間內(nèi)重回中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一

• 2018年2月9日 ZhangHongYuan來(lái)源：虎嗅網(wǎng) 1048 66
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  2018-2023年中國(guó)金融IT行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  金融IT研究報(bào)告對(duì)金融IT行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的金融IT資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別...

小米公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在小米年會(huì)上發(fā)表題為《跨越千億營(yíng)收門(mén)檻，開(kāi)啟2018小米新征程》的演講。

昨天，全球和中國(guó)科技類(lèi)媒體想必都被兩件事情刷屏了。一個(gè)就是馬斯克執(zhí)掌的SpaceX，旗下的獵鷹重型火箭裝載著特斯拉Roadster跑車(chē)發(fā)射成功。另外一個(gè)就是在大洋彼岸的中國(guó)，小米公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在小米年會(huì)上發(fā)表題為《跨越千億營(yíng)收門(mén)檻，開(kāi)啟2018小米新征程》的演講。

這個(gè)演講公布了小米的新目標(biāo)：10個(gè)季度內(nèi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重回第一，盡管IDC中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)2017年度報(bào)告顯示其去年僅位列中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第四，出貨量為5510萬(wàn)部，市占率為12.4%，與中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名第一華為的9090萬(wàn)部相差3580萬(wàn)部;市占率20.4%相差8個(gè)百分點(diǎn)。

那么問(wèn)題來(lái)了，小米真的如雷軍所言，能在10個(gè)季度，也就是2年半的時(shí)間里重回中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一嗎?

這里我們不妨先看看小米手機(jī)去年的基本表現(xiàn)，為了公平起見(jiàn)，無(wú)論是全球還是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，我們均引用知名市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)公司IDC的數(shù)據(jù)。從全球智能手機(jī)市場(chǎng)看，去年第四季度和全年，小米手機(jī)出貨量分別同比增長(zhǎng)96.9%和74.5%。

相比之下，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，去年第四季度和全年，小米手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)分別為57.6%和32.6%，是全球手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率的59.4%和43.8%。由此不難看出，無(wú)論是季度增速還是全年增速，小米在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)均大幅低于全球市場(chǎng)，也就是說(shuō)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體上拖累了小米手機(jī)的高速增長(zhǎng)。

而隨著未來(lái)包括華為、OV等這些在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先小米的友商紛紛加碼海外市場(chǎng)，包括為小米手機(jī)海外市場(chǎng)，甚至整個(gè)市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大的印度，小米延續(xù)海外市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，以拉動(dòng)其整體市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的策略和效率可能會(huì)被稀釋。

以其中的華為為例，其創(chuàng)始人兼總裁董事長(zhǎng)任正非去年曾說(shuō)過(guò)：“這個(gè)世界百分之九十幾都是窮人，友商低端手機(jī)有窮人市場(chǎng)，不要輕視他們，華為也要做低端機(jī)?！比A為日前公布的構(gòu)建海內(nèi)外雙引擎的發(fā)展模式，以美國(guó)、歐洲、俄羅斯、非洲、土耳其、印度、印尼等為重點(diǎn)區(qū)域，依托互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)模式，在全球手機(jī)市場(chǎng)成為“三年前五”品牌的2018年戰(zhàn)略和2020年海外市場(chǎng)銷(xiāo)售占比要達(dá)到50%的目標(biāo)的制定，我們由此不難看出，這個(gè)全球智能手機(jī)第三和中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一的廠(chǎng)商，已經(jīng)將矛頭直接對(duì)準(zhǔn)了小米，特別是海外市場(chǎng)。

例如俄羅斯、非洲、土耳其、印度、印尼等這些隸屬于華為榮耀發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域，恰恰是小米去年和未來(lái)的海外市場(chǎng)，現(xiàn)在也是影響小米手機(jī)全球增長(zhǎng)表現(xiàn)的主力市場(chǎng)。從這個(gè)角度看，小米重回中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一目標(biāo)的制定頗有些無(wú)奈，畢竟此前在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)光一時(shí)的小米和其倡導(dǎo)的“風(fēng)口論”，在榮耀的沖擊下已然被證明是失敗的。

加之雷軍在演講中總結(jié)的小米去年強(qiáng)勁反彈、未來(lái)10個(gè)季度重回中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一的法寶是“用望遠(yuǎn)鏡看創(chuàng)新，用顯微鏡看品質(zhì)”，即“創(chuàng)新決定小米能飛多高，品質(zhì)決定小米能走多遠(yuǎn)”的策略，與此前擊敗自己的榮耀戰(zhàn)略如出一轍，這種無(wú)奈更是得到了充分的體現(xiàn)。

既然小米將創(chuàng)新與品質(zhì)列為未來(lái)重回中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一的戰(zhàn)略，那么事實(shí)究竟如何呢?業(yè)內(nèi)知道，從前述IDC和其他相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示，去年推動(dòng)小米手機(jī)強(qiáng)勁反彈的惟一市場(chǎng)是海外市場(chǎng)，而這之中印度起到了關(guān)鍵作用。但眾所周知的事實(shí)是，現(xiàn)階段的印度手機(jī)市場(chǎng)絕對(duì)不是一個(gè)靠創(chuàng)新和品質(zhì)驅(qū)動(dòng)的高價(jià)值市場(chǎng)，也就是小米在印度的高速增長(zhǎng)依靠的還是性?xún)r(jià)比。所以縱使雷軍如何解釋其在印度手機(jī)市場(chǎng)是靠創(chuàng)新和品質(zhì)獲得的高速增長(zhǎng)，可一旦離開(kāi)了低價(jià)格小米手機(jī)，是絕對(duì)不會(huì)取得如此高速增長(zhǎng)的。

目前和未來(lái)的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)則與印度迥然不同。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK的統(tǒng)計(jì)顯示，盡管去年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量增速大幅放緩，但手機(jī)的ASP卻出現(xiàn)了上漲，尤其是中國(guó)市場(chǎng)。2500元以上的手機(jī)正成為出貨的主力，這與日前中國(guó)電信發(fā)布的《2017年度全網(wǎng)通終端大數(shù)據(jù)報(bào)告》的結(jié)論基本一致。

該報(bào)告稱(chēng)，去年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，3000元～6000元的份額出現(xiàn)了近4%的增長(zhǎng)，成為所有價(jià)位段中變化幅度最大的部分。各大中國(guó)手機(jī)品牌終于穩(wěn)穩(wěn)站上2500元價(jià)位段，并持續(xù)向3500元以上的價(jià)格段試探。與此同時(shí)，700元以下與1000元～2000元價(jià)格段市場(chǎng)持續(xù)萎縮，700元～1000元價(jià)格段份額穩(wěn)定于低位，維持在5%左右。而業(yè)內(nèi)知道，700元以下與1000元～2000元價(jià)格段正好是支撐小米手機(jī)出貨量的主力價(jià)格段。

針對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)和經(jīng)歷了與榮耀大戰(zhàn)的失利之后，雷軍深知要想重回中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一，惟有順應(yīng)上述市場(chǎng)趨勢(shì)的變化，向更高價(jià)位段挺進(jìn)。而不管是噱頭還是實(shí)質(zhì)，創(chuàng)新與品質(zhì)均是小米脫離性?xún)r(jià)比，走向中高溢價(jià)的不二之選。

但隨之而來(lái)的問(wèn)題是，當(dāng)小米進(jìn)入中高價(jià)位段競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，華為和OV將是其最大的對(duì)手，且這些對(duì)手在這些價(jià)位段已經(jīng)樹(shù)立了自己的品牌形象并具備了成熟、強(qiáng)勁的產(chǎn)品組合。所以小米要想真的在新的領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)中擊敗OV，尤其是華為(畢竟華為是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的老大)，不僅需要?jiǎng)?chuàng)新和品質(zhì)，更需要在此方面的能力略勝一籌。小米具備這種能力嗎?

從雷軍的演講中，其以自研的澎湃S1處理器芯片、小米MIX 2的全面屏和專(zhuān)利來(lái)證明小米的創(chuàng)新能力。但實(shí)際的情況是，去年自發(fā)布澎湃S1處理器芯片后，其一直處在靜默狀態(tài)，至少業(yè)內(nèi)沒(méi)有看到哪款小米手機(jī)因?yàn)椴捎昧嗽撎幚硇酒?，在銷(xiāo)量或者品牌溢價(jià)上給小米手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的正面影響和推動(dòng)。而澎湃S1處理器芯片自發(fā)布之初就因其誕生的背景，創(chuàng)新性遭受業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑。

至于全面屏，除了其首先提出的名字外，之后市場(chǎng)上大量全面屏手機(jī)的出現(xiàn)及搭載全面屏手機(jī)價(jià)格的迅速下滑，似乎證明全面屏充其量是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的賣(mài)點(diǎn)，而非高門(mén)檻的創(chuàng)新。至于專(zhuān)利，雖然雷軍在演講中聲稱(chēng)小米在全球累計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)總量已達(dá)24000多件，授權(quán)總量已達(dá)5920件，其中有約一半是全球?qū)＠?/p>

但從近日酷派在專(zhuān)利上拿小米“開(kāi)刀”一事(對(duì)小米提起專(zhuān)利訴訟)來(lái)看，小米的專(zhuān)利是否能反映出小米真實(shí)的創(chuàng)新能力也存有疑問(wèn)。而事實(shí)卻是，在小米的專(zhuān)利中有相當(dāng)一部分是從博通、英特爾、微軟、諾基亞等廠(chǎng)商中購(gòu)買(mǎi)所獲，而非是自己真正創(chuàng)新所得。

眾所周知，5G和AI將是未來(lái)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，為此華為、OV等均有所布局。以通信起家的華為自不必細(xì)述，OPPO早在2015年初，其就已經(jīng)正式成立通信標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)，在5G標(biāo)準(zhǔn)制定之初就開(kāi)始參與5G研發(fā)工作。目前在所有5G相關(guān)領(lǐng)域，包括網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)等方面都有較深技術(shù)儲(chǔ)備。

在國(guó)際知名標(biāo)準(zhǔn)組織3GPP中，OPPO提交的文稿數(shù)量居全球終端公司前列，而除了自身積累之外，OPPO在多個(gè)方面與包括中國(guó)移動(dòng)在內(nèi)的多家運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)展了深度合作。而vivo也不甘人后，2016年就在北京成立了5G研發(fā)中心，研發(fā)團(tuán)隊(duì)由業(yè)界專(zhuān)家和相關(guān)領(lǐng)域的高級(jí)人才組成，2017年向3GPP提交了600多篇技術(shù)文稿，已經(jīng)成為3GPP最有影響力的終端公司之一。

至于AI，隨著2016年底榮耀Magic和去年華為Mate10、榮耀V10的發(fā)布，華為不僅成為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商中率先將AI用于智能手機(jī)的企業(yè)，其AI已經(jīng)從系統(tǒng)級(jí)AI發(fā)展到了更底層的芯片級(jí)AI。與華為類(lèi)似，盡管OV的AI創(chuàng)新和能力不及華為，但它們已經(jīng)將AI作為其未來(lái)智能手機(jī)重點(diǎn)創(chuàng)新的技術(shù)領(lǐng)域。

相比上述華為、OV在5G和AI的創(chuàng)新及已取得的部分成果，我們?cè)诶总姷难葜v中并未看到小米對(duì)5G和AI的創(chuàng)新和布局，甚至連5G和AI的字眼都沒(méi)有出現(xiàn)。這對(duì)于以創(chuàng)新和品質(zhì)示人，在未來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)直面華為和OV競(jìng)爭(zhēng)的小米，不知是疏忽還是一種諷刺?

綜上所述，我們認(rèn)為，從去年小米強(qiáng)勁反彈到未來(lái)10個(gè)季度重返中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一，無(wú)論是過(guò)往的事實(shí)，還是未來(lái)的趨勢(shì)，小米均未能體現(xiàn)出其創(chuàng)新和品質(zhì)戰(zhàn)略方面的優(yōu)勢(shì)。加之這些對(duì)手在目前市場(chǎng)中積累的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，本身就符合未來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)，小米未來(lái)10個(gè)季度連續(xù)擊敗OV和華為，重新問(wèn)鼎中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一的目標(biāo)勝算難料。

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