2018-2023年中國(guó)真絲提花被套行業(yè)供需市場(chǎng)調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告
真絲提花被套研究報(bào)告對(duì)真絲提花被套行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證,對(duì)研究過(guò)程中所獲取的真絲提花被套資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析,通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料,或以縱向的發(fā)...
“我二十多年前也號(hào)稱(chēng)潮人,今天中國(guó)李寧亮相紐約時(shí)裝周,請(qǐng)多指教?!边@是近日前奧運(yùn)冠軍、著名體操運(yùn)動(dòng)員李寧發(fā)的一條詼諧的微博。
“我二十多年前也號(hào)稱(chēng)潮人,今天中國(guó)李寧亮相紐約時(shí)裝周,請(qǐng)多指教?!边@是近日前奧運(yùn)冠軍、著名體操運(yùn)動(dòng)員李寧發(fā)的一條詼諧的微博。
雖然李寧品牌亮相紐約時(shí)裝周,但在資本市場(chǎng)上,李寧似乎沒(méi)有得到同樣的驚艷。目前,李寧總市值125.72億港元。與之相對(duì)的是另一國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏體育,上個(gè)月市值一度超過(guò)千億港元,目前為931億。不過(guò),此前引起熱議的“程序員穿特步相親被嫌棄”事件,還是體現(xiàn)出受眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌有著“廉價(jià)”、“不夠精致”的刻板印象。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌走向國(guó)際任重而道遠(yuǎn)。
2月8日,前奧運(yùn)冠軍、著名體操運(yùn)動(dòng)員,如今已是企業(yè)家的李寧曬出自己二十多年前拿著“大哥大”的照片,發(fā)了這樣一條微博:我二十多年前也號(hào)稱(chēng)潮人,今天中國(guó)李寧亮相紐約時(shí)裝周,請(qǐng)多指教。
原來(lái),當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月7日上午,運(yùn)動(dòng)品牌李寧以“悟道”為主題,帶著自家的鞋服產(chǎn)品,出現(xiàn)在了紐約時(shí)裝周2018秋冬秀場(chǎng)。小編注意到,除了李寧,入駐時(shí)裝周的還有太平鳥(niǎo)、陳冠希的時(shí)尚潮牌Clot、Chen Peng等三家品牌。
看到外國(guó)模特穿著極具“中國(guó)風(fēng)”的“番茄炒蛋”,不少網(wǎng)友都很驚訝——沒(méi)想到你竟然是這樣的李寧!“就沖這倆中國(guó)字也要買(mǎi)?!薄拔译x時(shí)尚就差一雙李寧了?!薄霸瓉?lái)番茄炒蛋還能這么潮?”“希望能在終端店鋪買(mǎi)到這些系列產(chǎn)品!這樣我老公就可以有衣服穿了”“無(wú)法接受,這么厲害,還是那個(gè)印象中的李寧嗎?為中國(guó)制造打call”
回想此前引起熱議的“程序員穿特步相親被嫌棄”,李寧這波亮相可謂有幾分驚艷。然而小編注意到,在資本市場(chǎng)上,李寧似乎沒(méi)有得到同樣的驚艷。
日前,知名投行美銀美林發(fā)布研報(bào)稱(chēng),下調(diào)李寧目標(biāo)價(jià),由7.1港元降至6.6港元,重申其“中性”評(píng)級(jí)。由于李寧集團(tuán)成本及服務(wù)費(fèi)上升,下調(diào)其2018年至2019年的稅后盈利預(yù)測(cè)5%至8%。李寧去年第四季度的線下銷(xiāo)售增長(zhǎng)較第三季度加速,但是線上銷(xiāo)售卻有所下滑。
美銀美林稱(chēng),展望2018年,李寧或會(huì)有更快的收入增長(zhǎng),但毛利率恢復(fù)方面則遜預(yù)期。此外,李寧或能夠在多品牌銷(xiāo)售策略與持續(xù)業(yè)務(wù)恢復(fù)中取得平衡。
自2004年上市以來(lái),李寧有過(guò)兩次乘風(fēng)而起的經(jīng)歷,一次是2007年的大牛市;另一次則在2010年,李寧營(yíng)業(yè)額一路攀升至94.78億元,距離百億大關(guān)只有一步之遙,而這也是李寧由盛轉(zhuǎn)衰的頂點(diǎn)。
目前,李寧股價(jià)為5.77港元,總市值125.72億港元。形成對(duì)比的是另一國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌、“晉江系”的安踏體育,上個(gè)月市值一度超過(guò)千億港元,目前為931億。
此外,同樣來(lái)自晉江的361度和特步國(guó)際,目前總市值分別為53.55億、77.81億港元。
從財(cái)報(bào)來(lái)看,總的來(lái)說(shuō),在經(jīng)歷了2012-2013年的業(yè)界“寒冬”之后,上述四大品牌已趁著國(guó)內(nèi)全民健身熱潮,借助消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng),在“逆襲”之路上各自發(fā)力、各顯神通。
他們都做了些什么?
2009年,安踏體育在質(zhì)疑聲中,從百麗集團(tuán)手中收購(gòu)了虧損的FILA中國(guó)業(yè)務(wù)。而在收購(gòu)FILA之前,安踏曾因盈利狀況不理想而出售阿迪達(dá)斯、銳步以及Kappa三個(gè)國(guó)際品牌的代理零售業(yè)務(wù)。
接手FILA后,安踏將其品牌定位重新回歸到高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝,搶灘一二線城市中高端消費(fèi)人群市場(chǎng),這一策略被證明是行之有效的。FILA開(kāi)始帶動(dòng)安踏扭虧為盈。2016年,安踏凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16.9%。其中,F(xiàn)ILA成功帶動(dòng)服裝品類(lèi)的毛利率上升3.2個(gè)百分點(diǎn)至51.0%,并拉動(dòng)公司整體毛利率上升1.6個(gè)百分點(diǎn)至48.4%。如今,安踏50.6%的毛利率,甚至超越了國(guó)外體育品牌巨頭阿迪達(dá)斯。
跑步和足球,是特步確定的兩個(gè)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展方向。作為中國(guó)贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動(dòng)品牌,僅2017年,特步就贊助了29場(chǎng)馬拉松賽事。
與此相對(duì)應(yīng)的,是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品研發(fā)上的投入。2017年中報(bào)顯示,安踏的研發(fā)經(jīng)費(fèi)占收入比例從上年的2.3%升至2.9%,特步緊隨其后從2.3%增至2.8%,而361度則微升至2.9%。
此外,智能運(yùn)動(dòng)裝備也是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的一大發(fā)力點(diǎn)。比如李寧將智能元素融入固有科技平臺(tái),聯(lián)合小米推出多款智能跑鞋。361度體育聯(lián)合百度推出了智能童鞋,具備高精度定位功能,還能監(jiān)測(cè)孩子的身體狀態(tài)。
當(dāng)市值和營(yíng)收奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)后,為真正改變受眾的刻板印象,國(guó)產(chǎn)品牌在綜藝、賽事、明星代言等廣告推廣上的投入,也堪稱(chēng)大手筆。
特步加大了對(duì)跑步及足球的宣傳和贊助。僅2017年上半年,廣告及推廣費(fèi)用占到收入的12.2%,同比增加了近3個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到2.8億元。同年還簽下了趙麗穎和林更新,塑造運(yùn)動(dòng)新形象。
361度在專(zhuān)注大型體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的同時(shí),也簽下了一批體育和娛樂(lè)明星。孫楊是旗下最具影響力的體育代言人,此外還有CBA外援吉默·弗雷戴特、國(guó)家游泳隊(duì)員劉湘以及知名歌手、演員魏晨。
不難看出,“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)”和“娛樂(lè)時(shí)尚”是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的兩大關(guān)鍵詞。一方面,各運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)業(yè)化需求漸漸提高;另一方面,吸引年輕消費(fèi)者,塑造陽(yáng)光活力品牌形象,娛樂(lè)明星的流量效應(yīng)不言而喻。
但也有人認(rèn)為,明星代言或許只是“看上去美好”。來(lái)自消費(fèi)者洞察公司Bomoda的報(bào)告就提醒,許多KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)都能引發(fā)社會(huì)熱議,但卻未能激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
回到那個(gè)老問(wèn)題,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌離“穿上相親”還有多遠(yuǎn)?(當(dāng)然,穿著打扮其實(shí)是很個(gè)人化的事情,對(duì)待所謂的“鄙視鏈”,建議大家保持平和心態(tài)。)
一面是業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁,一面是品牌的“廉價(jià)”、“不夠精致”形象,國(guó)產(chǎn)體育商品的品牌到底應(yīng)該如何塑造,在定位與利益之間該如何抉擇,仍然值得我們探討與反思。
據(jù)北京商報(bào)報(bào)道,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,安踏、特步等國(guó)內(nèi)品牌成立之初,主要目標(biāo)人群是二三線城市。比如安踏,根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,F(xiàn)ILA店鋪主要布局一二線城市,但包括安踏兒童店在內(nèi)的大部分門(mén)店布局在二三線城市。
此外,在不少普通消費(fèi)者的認(rèn)知中,外來(lái)品牌比國(guó)內(nèi)品牌要好,這樣的消費(fèi)心態(tài)在其他國(guó)家也是普遍存在的。如中國(guó)品牌回力,售價(jià)在國(guó)外較高,在國(guó)內(nèi)不足百元。
目前,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌與國(guó)外品牌的技術(shù)工藝差別不大,低端形象主要是由于長(zhǎng)期的品牌定位累積的,這種形象很難改變。不過(guò),這些品牌已經(jīng)開(kāi)始逐漸走向國(guó)際市場(chǎng)(李寧亮相紐約時(shí)裝周就是例證)。
奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英張培英表示,未來(lái),國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌需要發(fā)展自己的子品牌業(yè)務(wù)線,布局高端市場(chǎng),從而擺脫在中國(guó)消費(fèi)者心里的廉價(jià)形象。
如果國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌都變“潮”了,你愿意穿著去相親嗎?
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢(xún) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門(mén)戶(hù),聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域,致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道,并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專(zhuān)題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專(zhuān)業(yè)視角,全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)!
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