激光電視激戰(zhàn)大屏市場 競逐客廳大屏市場

• 2018年2月13日 WuYaNan來源：《中國經(jīng)營報》 1302 85
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  2018-2023年中國投影電視接收機市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

1月初的2018年國際消費電子展(CES)上，各大巨頭紛紛發(fā)布8K、OLED等未來顯示技術產(chǎn)品之余，海信、長虹亮相的4K激光電視系列產(chǎn)品也成為一大亮點。

大屏電視市場正成為客廳經(jīng)濟新戰(zhàn)場。OLED和量子點之爭仍如火如荼，激光電視已悄然加入戰(zhàn)局。日前，堅果推出新品100英寸堅果SC激光電視，定價9998元，價格直逼2017年6月小米發(fā)布的萬元級激光電視。

而在1月初的2018年國際消費電子展(CES)上，各大巨頭紛紛發(fā)布8K、OLED等未來顯示技術產(chǎn)品之余，海信、長虹亮相的4K激光電視系列產(chǎn)品也成為一大亮點。

不過，記者近日走訪北京市各大家電賣場了解到，目前激光電視仍然屬于小眾產(chǎn)品，市場上各大品牌產(chǎn)品顯示效果也各異。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前，激光電視仍處于發(fā)展萌芽期，激光電視的形態(tài)讓消費者理解、消化、接受還需要時間。

對此，記者分別致電致函堅果激光影院、海信電器等就當前公司激光電視業(yè)務發(fā)展情況及相關戰(zhàn)略規(guī)劃進行采訪，但截至發(fā)稿，未獲得以上公司回復。

市場受限?

簡單來說，不同于傳統(tǒng)電視通過屏幕發(fā)光，激光電視是采用反射式超短焦投影技術的激光光源投影機和投影幕布組成，在亮度較高的環(huán)境下也能展現(xiàn)很好的畫面。

在今年年初的CES展上，海信展示了80英寸、88英寸、100英寸、150英寸系列激光電視產(chǎn)品，并推出150英寸雙色4K激光影院;另一家國產(chǎn)廠商長虹也發(fā)布全球首款家用三色4K激光電視新品C7TU，并發(fā)布全球首款激光顯示光學屏幕自發(fā)聲系統(tǒng)。

事實上，2016年以來，小米、堅果、極米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也已經(jīng)加入激光電視陣營，一貫以“價格屠夫”之稱的小米更是在去年6月發(fā)布9999元價格的激光電視產(chǎn)品;今年1月，堅果智能影院將新品價格直逼小米，掀起萬元以內(nèi)激光電視之爭。

不過，近日本報記者走訪北京多家家電賣場了解到，相對于傳統(tǒng)大屏電視銷量，激光電視仍是小眾產(chǎn)品。在北京西城區(qū)一家蘇寧易購賣場，記者注意到，海信激光電視開設了專門展廳，但僅展示了一臺100英寸激光電視，售價達近7萬元。銷售人員告訴記者，該款激光電視銷量還算不錯，一個月能賣一兩臺。而另外某品牌售價3萬余元的100英寸激光電視則基本無人問津。

“主要還是看需求，目前購買激光電視的顧客主要還是以商用為主，多用于會議室，但這類需求對畫質(zhì)要求并不高;另外少數(shù)消費者是電影愛好者，希望在家中打造家庭影院效果，相對傳統(tǒng)電視，激光電視畫面更為穩(wěn)定，不容易出現(xiàn)視疲勞。”一位銷售人員坦承，目前各家激光電視顯示效果各不相同，市面上多數(shù)產(chǎn)品仍是2K甚至達不到2K效果。即使是4K激光電視，目前片源缺乏仍然是一大推廣難題。

家電行業(yè)資深觀察人士梁振鵬對本報記者表示，激光電視的本質(zhì)仍然是“激光投影儀”，所不同的是，加了幕布、音響、電視芯片的激光投影儀，搖身一變，就成了“激光電視”?！坝捎诩す怆娨曉诹炼取⒎直媛?、對比度等方面具有先天性的技術劣勢，在明亮的環(huán)境中無法顯示出較好的視覺效果，而且在安裝調(diào)試環(huán)節(jié)費時費力，所以，激光電視更加適合會議、辦公、教育等商用市場，而不是個體消費者市場?！绷赫聩i表示。

競逐客廳大屏市場

顯示技術發(fā)展至今，從等離子技術發(fā)展到液晶技術到如今流行的 OLED和量子點，已經(jīng)經(jīng)歷了多次迭代。但是事實上，激光電視并非全新的技術。早在上世紀90年代，激光電視雛形已經(jīng)出現(xiàn)，2005年，索尼曾在愛知世博會上搭建了一個500平方米巨幕的激光影院。之后，索尼、三菱、松下、東芝、三星等日韓企業(yè)均研究或推出過激光電視產(chǎn)品，但最終由于技術不成熟并未普及。

而近年來隨著消費升級，搶占客廳大屏市場成為各大電視廠商增長點之一。2014年，海信、長虹、康佳等紛紛推出激光電視。業(yè)內(nèi)有說法將2015年稱為激光投影顯示“元年”。

不過，激光電視真正的爆發(fā)出現(xiàn)在2017年。奧維云網(wǎng)近日公布的《2017年中國彩電市場總結(jié)報告》顯示，2017年激光電視銷量較2016年漲幅達200%。不過值得注意的是，目前，激光電視銷量的絕對值相對整個彩電市場容量可以說微乎其微。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)量顯示，2017年中國激光電視總銷量僅7.6萬臺，預計2018年將達到16.4萬臺。而2017年，中國彩電市場零售量同比下降6.6%，仍有4752萬臺銷量。

“總體來說，激光電視在差異化產(chǎn)品的細分市場是很有潛力的，近幾年的增長也非常快。激光電視的優(yōu)點比較明顯，隨著技術的成熟，目前可以實現(xiàn)較高的亮度和分辨率，4K的激光電視也在快速普及。不過整體來說激光電視還處于發(fā)展萌芽期，激光電視的電視形態(tài)讓消費者理解、消化和接受還需要時間?！眾W維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)研究總監(jiān)崔吉龍對本報記者表示，雖然從價格上來看，激光電視比同尺寸的液晶電視便宜，但售價的絕對值還是相對貴的。而目前主流品牌里主推激光電視的僅有海信和長虹等品牌，在整個電視品牌群體里不算大多數(shù)，導致目前激光電視滲透率不高。

記者在蘇寧易購等家電賣場注意到，目前主流100英寸傳統(tǒng)品牌激光電視產(chǎn)品價格均在數(shù)萬元，而京東商城顯示，部分互聯(lián)網(wǎng)品牌激光電視價格在萬元左右?！皟r格非常便宜的就涉及到產(chǎn)品規(guī)格和標準了，有一些低規(guī)格的激光電視也會擾亂市場，影響消費者對激光電視的使用體驗?！贝藜埍硎尽?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來，目前電視的大尺寸化成為主流的發(fā)展趨勢，隨著面板的降價，大尺寸傳統(tǒng)電視的價格也會不斷貼近消費者?！?5/75英寸的大尺寸電視滲透率會迅速提高，未來在超大尺寸市場方面，激光電視和傳統(tǒng)電視會形成一定競爭?！贝藜埍硎?。

同時，根據(jù)發(fā)布的《2017年中國彩電市場總結(jié)報告》顯示，2017年，大屏彩電市場份額呈增長趨勢，在55英寸市場份額達到1/3之后，65英寸成為行業(yè)最為關注的大尺寸，2017年65英寸及以上大尺寸市場份額增長2.5%。2018年，隨著幾條10.5代線的陸續(xù)投產(chǎn)，未來65英寸將持續(xù)保持快速的增長。

在家電產(chǎn)業(yè)(市場)研究專家陸刃波看來，不能否定激光電視未來的發(fā)展，當然這和價格和技術是有很大關系的。激光電視的技術能不能盡快成熟至關重要。

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