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智能小電市場(chǎng)容量激增 破壁機(jī)成“寵兒”

  • 2018年2月14日 WuYaNan來(lái)源:證券日?qǐng)?bào) 243 8
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隨著智能產(chǎn)品層出不窮,小家電市場(chǎng)容量激增。智能掃地機(jī)器人、自動(dòng)刷碗機(jī)、破壁料理機(jī)等高端、智能的新興小家電成為市場(chǎng)的寵兒。


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在過(guò)去一年里,隨著智能產(chǎn)品層出不窮,小家電市場(chǎng)容量激增。智能掃地機(jī)器人、自動(dòng)刷碗機(jī)、破壁料理機(jī)等高端、智能的新興小家電成為市場(chǎng)的寵兒。而其中破壁機(jī)銷售額增速顯著,被稱為小家電市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口,產(chǎn)品的品牌數(shù)量在近兩年出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2016年我國(guó)料理機(jī)零售額同比增長(zhǎng)高達(dá)89.9%,2017年第一季度,料理機(jī)零售額繼續(xù)創(chuàng)新高,其中線上同比增長(zhǎng)高達(dá)187%。中怡康指出,2017年破壁料理機(jī)市場(chǎng)規(guī)模料會(huì)持續(xù)擴(kuò)增,零售額實(shí)現(xiàn)43.4億元,同比增長(zhǎng)65.9%,零售量將達(dá)到438萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)為78.0%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,近年來(lái),小家電產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級(jí),品質(zhì)產(chǎn)品愈來(lái)愈多,因此未來(lái)小家電市場(chǎng)空間較大,產(chǎn)品普及率較高。消費(fèi)升級(jí)引發(fā)了小家電企業(yè)一連串產(chǎn)品創(chuàng)新以及市場(chǎng)格局變化。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,破壁機(jī)已成為小家電市場(chǎng)下一個(gè)風(fēng)口。

在家電領(lǐng)域,小家電相比傳統(tǒng)黑、白電來(lái)說(shuō),是一個(gè)后起的“新秀”。近幾年傳統(tǒng)家電業(yè)的發(fā)展的天花板已現(xiàn),隨著消費(fèi)升級(jí)和智能化熱潮來(lái)襲,小家電產(chǎn)業(yè)已步入到快速發(fā)展期。

一位國(guó)美內(nèi)部人士表示:“不同于大家電,在2017年,小家電,如養(yǎng)生壺、破壁料理機(jī)等開始變得熱銷,其中破壁料理機(jī)的銷售更是在幾次大的促銷節(jié)點(diǎn)中出現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。國(guó)慶促銷期,破壁料理機(jī)仍是熱門小家電品類,同比增長(zhǎng)高達(dá)135.6%。而這種情況在2018年還將延續(xù)?!?/p>

據(jù)了解,去年美的等家電企業(yè)啟動(dòng)智慧門店改造,上千家門店與天貓打通全渠道,實(shí)現(xiàn)全國(guó)同價(jià)一盤貨,并加速開拓三、四級(jí)市場(chǎng)。與傳統(tǒng)空調(diào)等大家電不同,破壁機(jī)線上品牌渠道集中度較高,其中僅美的一家就占據(jù)了81%的市場(chǎng)份額。

與市場(chǎng)飛速發(fā)展對(duì)應(yīng)的是破壁機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化開始顯現(xiàn),各廠商紛紛加大對(duì)產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分和結(jié)構(gòu)改善,希望能夠通過(guò)技術(shù)的升級(jí)來(lái)避免“價(jià)格戰(zhàn)”。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱軍表示,從近幾年行業(yè)發(fā)展情況來(lái)看,破壁機(jī)產(chǎn)業(yè)與其他健康養(yǎng)生產(chǎn)品相比,擁有更加廣闊的發(fā)展空間。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),作為食品加工概念產(chǎn)品,破壁機(jī)2017年1月份-9月份的同比增幅達(dá)到90.5%,占整個(gè)健康養(yǎng)生類產(chǎn)品市場(chǎng)份額的35 .6%。不過(guò),目前中國(guó)破壁機(jī)市場(chǎng)處于高速發(fā)展與亂象并存的階段,破壁機(jī)標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致轉(zhuǎn)速虛假宣傳多、產(chǎn)品性能可靠性差、食品接觸材料不安全等問(wèn)題頻頻出現(xiàn),嚴(yán)重妨礙市場(chǎng)良性發(fā)展,也對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)造成了很大困擾。

為規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促使市場(chǎng)有序發(fā)展,今年《食物攪拌器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制修訂中專門增加了破壁機(jī)相關(guān)內(nèi)容。與此同時(shí),“破壁機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”的起草、修訂對(duì)于破壁機(jī)企業(yè)而言也將起到督促作用,倒逼企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新。而部分企業(yè)也加入其中,其中美的生活電器成為新修訂增加“破壁機(jī)內(nèi)容”的《食物攪拌器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制的主導(dǎo)單位。

美的生活電器事業(yè)部首席產(chǎn)品經(jīng)理韓翰表示,早在2016年,美的生活電器就主導(dǎo)發(fā)布了破壁機(jī)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn),最早提出破壁技術(shù)指標(biāo)及實(shí)驗(yàn)方法。此次,針對(duì)相關(guān)國(guó)標(biāo)制修訂增加破壁機(jī)內(nèi)容,采納美的生活電器提出的測(cè)試方法和破壁技術(shù)指標(biāo),牽引行業(yè)的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。

中國(guó)輕工業(yè)發(fā)展研究中心主任陳建國(guó)認(rèn)為,破壁機(jī)行業(yè)亂象叢生,很大一部分原因在于標(biāo)準(zhǔn)的缺失,以美的為代表的民族企業(yè)主導(dǎo)破壁機(jī)新國(guó)標(biāo)的修訂,對(duì)于推動(dòng)行業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展來(lái)說(shuō),意義重大。隨著智能化水平提升,小家電市場(chǎng)活躍度不斷上升,破壁機(jī)等小家電市場(chǎng)容量將在2018年呈現(xiàn)持續(xù)性增長(zhǎng)。


延伸閱讀

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