2018-2023年中國載客汽車行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告
載客汽車行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析載客汽車未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘載客汽車行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...
北京時間3月8日消息，當(dāng)?shù)貢r間3月6日，凱迪拉克宣布任命前克萊斯勒市場營銷主管黛博拉·瓦赫(Deborah Wahl)為新任全球首席營銷官，取代2017年12月31日離任的尤維·埃林豪斯(Uwe Ellinghaus)。
凱迪拉克任命黛博拉·瓦赫為全球CMO ?曾被評為北美汽車行業(yè)100名主要女性之一
北京時間3月8日消息，當(dāng)?shù)貢r間3月6日，凱迪拉克宣布任命前克萊斯勒市場營銷主管黛博拉·瓦赫(Deborah Wahl)為新任全球首席營銷官，取代2017年12月31日離任的尤維·埃林豪斯(Uwe Ellinghaus)。
今年55歲的黛博拉·瓦赫在2014年加入麥當(dāng)勞擔(dān)任營銷總監(jiān)，此前她曾在2009年擔(dān)任房屋建筑商Pulte Group公司的CMO。2017年初，由于麥當(dāng)勞的管理層發(fā)生了更大的變化，她離開了這家快餐連鎖店。值得注意的是，黛博拉·瓦赫之前在汽車行業(yè)還度過了十多年的時間，包括擔(dān)任克萊斯勒的CMO，直到2008年克萊斯勒的重組中，她的工作才被“取消”。她之前還曾在豐田汽車美國分公司、馬自達(dá)北美公司和福特汽車公司做過市場營銷。
據(jù)報道，黛博拉·瓦赫將在凱迪拉克的紐約總部工作，向凱迪拉克總裁約翰·德·尼施倫(Johan de Nysschen)匯報工作，任命將在3月26日正式生效。
凱迪拉克總裁約翰·德·尼施倫在一份聲明中表示：“黛博拉具有豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)，她在打造全球品牌方面的成功經(jīng)驗(yàn)，使她成為我們領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的天然成員。過去幾年，凱迪拉克在我們的長期奮斗過程中取得了令人難以置信的進(jìn)步，重新奪回了汽車市場高端奢侈品牌的地位。我們希望黛博拉的經(jīng)驗(yàn)和戰(zhàn)略眼光在凱迪拉克重新振興的過程中發(fā)揮重要作用，并幫助推動凱迪拉克在全球增長的下一階段向前發(fā)展?！?/p>
凱迪拉克在埃林豪斯擔(dān)任營銷主管的時期，主要的市場營銷策略就是通過廣告來打造品牌，這些廣告試圖將品牌與大創(chuàng)意和情感聯(lián)系起來，在“Dare Greatly”創(chuàng)意活動中制造影響，宣傳重心也從傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)向創(chuàng)意電視廣告和體驗(yàn)營銷方面，特別是利用了新媒體來宣傳這些創(chuàng)意電視廣告。在某些情況下，汽車在廣告中扮演了更重要的角色。在最近的一輪奧斯卡廣告中，凱迪拉克品牌堅(jiān)持了這一廣告宣傳，但卻以一種更輕松的口吻，讓汽車和服務(wù)更多地成為主角。目前，凱迪拉克品牌的主要創(chuàng)意機(jī)構(gòu)是Publicis Groupe's Rokkan。
有趣的是，雖然凱迪拉克最近受到了亞洲強(qiáng)勁增長的推動，2018年2月份中國市場成交量增長了86%。但其在美國市場的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，埃林豪斯為凱迪拉克所作的廣告宣傳效果并沒有完全轉(zhuǎn)化為更高的產(chǎn)品銷量。數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，凱迪拉克在美國的銷量已經(jīng)連續(xù)下降了兩年。與一年前相比，2017年1-11月同比下降了8%，至156,440輛，銷量為5年來最低。對此，凱迪拉克在本周一發(fā)布報告稱，截止今年2月，其全球總銷量增長至30583輛，較去年同期增長42%，美國市場今年2月的銷售增長了5.3%。
在麥當(dāng)勞期間下，黛博拉·瓦赫在美國長期銷售低迷的情況下幫助了麥當(dāng)勞業(yè)績的快速反彈。她領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)在2015年推出了“全天早餐”，首次亮相就獲得了市場認(rèn)可。她還專門領(lǐng)導(dǎo)了一家新的專門創(chuàng)意機(jī)構(gòu)專門為麥當(dāng)勞的美國業(yè)務(wù)服務(wù)。
在2000年和2005年，黛博拉·瓦赫被評為北美汽車行業(yè)100名主要女性之一。
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