AWE2018：中國家電企業(yè)“智慧”戰(zhàn)開打 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端升級(jí)大勢(shì)所趨

• 2018年3月12日 WuYaNan來源：中國經(jīng)營(yíng)報(bào) 793 48
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  2018-2023年版足浴器產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

在3月8日~11日召開的2018年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(Appliance & Electronics World Expo，以下簡(jiǎn)稱“AWE2018”)上，海爾、美的、格力、奧克斯、TCL、長(zhǎng)虹等國內(nèi)知名家電企業(yè)紛紛亮相。

各大品牌紛紛推出自己的高端化智能產(chǎn)品。有觀點(diǎn)認(rèn)為，充分智能化、人性化的智慧家庭生活場(chǎng)景正一步步走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

記者注意到，在3月8日~11日召開的2018年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(Appliance & Electronics World Expo，以下簡(jiǎn)稱“AWE2018”)上，海爾、美的、格力、奧克斯、TCL、長(zhǎng)虹等國內(nèi)知名家電企業(yè)紛紛亮相。通過走訪發(fā)現(xiàn)，與往屆相比，本次博覽會(huì)參展企業(yè)競(jìng)逐的主題依舊是“智能”。不同的是，今年參展企業(yè)的智能化水平有了明顯的提升。

其中，海爾圍繞“智能”向全球展示了“4+7+N”一站式智慧成套解決方案;美的發(fā)布了“人機(jī)新世代”戰(zhàn)略，打造無需載體的智慧家庭體驗(yàn);長(zhǎng)虹持續(xù)深化智能戰(zhàn)略落地，推出了人工智能智慧家庭解決方案(CHiQ Life)……

中國家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示：“智能化是家電產(chǎn)業(yè)的未來方向，近幾年，中國家電企業(yè)進(jìn)行了很多的有益探索，收獲了不少成果，已經(jīng)走在了家電智能化發(fā)展的前沿。”

競(jìng)技智慧生活

不難發(fā)現(xiàn)，家電行業(yè)的智能化風(fēng)潮在進(jìn)入2017年后愈演愈烈，無論是傳統(tǒng)的黑電、白電，還是近年來發(fā)展迅猛的廚電，均不同程度地加入了智能化元素。

奧維云網(wǎng)(AVC)線下檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國智能電視的零售額滲透率已經(jīng)達(dá)到95%，智能化普及已基本完成。中國冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的智能產(chǎn)品零售額滲透率則分別達(dá)到18.3%、41.9%和31.1%。

市場(chǎng)機(jī)構(gòu)估計(jì)，到2020年，智能市場(chǎng)規(guī)模將超過4000億美元。另據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，我國智慧家庭潛在市場(chǎng)規(guī)模約為5.8萬億元，發(fā)展空間巨大。

不過，在巨大的發(fā)展空間下，家電企業(yè)智慧家庭布局痛點(diǎn)仍然存在。3月8日下午，海爾集團(tuán)董事局副主席梁海山在2018年中國家電發(fā)展高峰論壇上指出，痛點(diǎn)一是目前單品不成套，還主要集中在智能小硬件領(lǐng)域;二是偽智能不互通，只能實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的手機(jī)控制和開關(guān)控制;三是體驗(yàn)差不主動(dòng)，無法實(shí)現(xiàn)個(gè)性定制。

“放眼國內(nèi)家電市場(chǎng)，智能化已經(jīng)成為不可逆的發(fā)展趨勢(shì)。然而，雖然智能化家電產(chǎn)品已經(jīng)滲透到各個(gè)品類領(lǐng)域，且主流家電企業(yè)均已搭建自己的智能家居系統(tǒng)平臺(tái)，但當(dāng)前的智能家電網(wǎng)絡(luò)化程度還不夠?！眾W維云網(wǎng)家電大數(shù)據(jù)本部研究總監(jiān)趙梅梅也撰文指出，目前中國家電市場(chǎng)的智能化僅實(shí)現(xiàn)了家電單品與互聯(lián)網(wǎng)的連接。未來如果想進(jìn)一步推動(dòng)智能家電市場(chǎng)的發(fā)展，中國家電企業(yè)應(yīng)重新思考“智能”，應(yīng)該給消費(fèi)者帶來哪些體驗(yàn)提升，真正解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

可喜的是，針對(duì)上述痛點(diǎn)，中國家電企業(yè)祭出了一系列解決方案。例如AWE2018期間，海爾向全球發(fā)布了行業(yè)首個(gè)“4+7+N”全場(chǎng)景定制化智慧成套方案，基于廚房、臥室等4大物理空間和空氣、安防等7大全屋解決方案，為用戶提供N種定制化智慧美好生活體驗(yàn);美的也透露了“智慧家庭”落地的新路徑，通過人與機(jī)器人協(xié)作，帶來智慧生活、智能制造等全新的體驗(yàn);長(zhǎng)虹持續(xù)深化智能戰(zhàn)略落地，推出人工智能智慧家庭解決方案(CHiQ Life)，圍繞娛樂、烹飪、空氣、用水等家庭生活場(chǎng)景，借助全空間語音交互等人工智能技術(shù)，為用戶帶來更舒適便捷的美好生活。

“如果說過去幾年智慧生活還是一種向往和試水，那么今年，智慧生活正在逐步變成現(xiàn)實(shí)?！苯L(fēng)總結(jié)道。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端升級(jí)已是大勢(shì)所趨

縱觀AWE2018，不僅有海爾攜高端冰、洗、空、酒柜、廚電、熱水器等產(chǎn)品齊齊亮相，還有創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等分別展示它們?cè)贠LED技術(shù)、雙HDR、AI等高尖技術(shù)上的應(yīng)用，更有方太運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)發(fā)布多款重磅新品，詮釋高端智能廚電的內(nèi)涵。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國家電市場(chǎng)已經(jīng)回歸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)。告別低成本競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，中國家電市場(chǎng)正在通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)向高端化、智能化、節(jié)能化方向轉(zhuǎn)型。

以數(shù)據(jù)佐證，《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，有79.3%的消費(fèi)者近半年里有購買高端家電的計(jì)劃;中國高端家電及消費(fèi)電子紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《2016~2017高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，有36.9%的中高收入消費(fèi)者愿意接受價(jià)格為12000元~16000元的高端冰箱;蘇寧易購報(bào)告顯示，去年“十一”黃金周期間，單價(jià)在7000元以上的家電產(chǎn)品銷售增幅超170%。這些產(chǎn)品大多都搭載了人工智能技術(shù)，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端升級(jí)已是大勢(shì)所趨。

“在面對(duì)中國消費(fèi)者時(shí)，尤其是中產(chǎn)階層消費(fèi)者，中國公司做了非常多的努力，在產(chǎn)品上進(jìn)行了很多應(yīng)用性的創(chuàng)新?！?018年中國家電發(fā)展高峰論壇上，財(cái)經(jīng)學(xué)者吳曉波分析表示：“隨著高凈值人群的增加，過去三年，中國200萬元以上豪車的銷售增長(zhǎng)量每年超過50%，這部分購買者大部分是中國所謂的中產(chǎn)階層。他們開始愿意為新的功能買單，為品牌買單，為人格買單，為顏值買單?！?/p>

值得注意的是，另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年1月前兩周，在售價(jià)為1.5萬元和1萬元以上的冰箱市場(chǎng)上，卡薩帝分別占比36.8%和34.7%，雙雙位居第一位，領(lǐng)先德系、日系、韓系品牌;2018年第4周，在2萬元以上產(chǎn)品市場(chǎng)，第一位同樣被卡薩帝搶占，市場(chǎng)占比達(dá)50.71%，1萬元以上市場(chǎng)，卡薩帝占比達(dá)46.56%。這就意味著，中國家電軍團(tuán)在產(chǎn)品高端化、智能化等方面已經(jīng)與外資品牌處在同一起跑線上。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張崇和認(rèn)為，近兩年，中國家電中高端產(chǎn)品供給能力明顯改善，科技創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能化水平大力提升，國際化發(fā)展深入推進(jìn)，正在進(jìn)入把握趨勢(shì)、引領(lǐng)潮流的發(fā)展新階段。

不過，張崇和同時(shí)提醒，中國家電行業(yè)雖然在成本、質(zhì)量、研發(fā)方面領(lǐng)先國際同行，優(yōu)勢(shì)明顯，但存在潛在的風(fēng)險(xiǎn)?！靶乱惠喖夹g(shù)革命蓬勃發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用，對(duì)家電未來發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，提出巨大的挑戰(zhàn)。中國家電延續(xù)優(yōu)勢(shì)難度加大，必須居安思危，突破自我，創(chuàng)新求變，以更大的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在世界家電業(yè)潮頭站穩(wěn)腳跟?！?/p>

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