4K電視市場滲透率接近六成 但內(nèi)容堪憂 缺口到底有多大?

• 2018年3月16日 WuYaNan來源：中國電子報 810 49
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  2018-2023年4K電視行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

  4K電視研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點...

4K電視機(jī)市場滲透率接近六成，優(yōu)質(zhì)4K節(jié)目內(nèi)容缺口到底有多大?

4K電視機(jī)市場滲透率接近六成，優(yōu)質(zhì)4K節(jié)目內(nèi)容缺口到底有多大?

相比4K電視發(fā)展的一直風(fēng)生水起，4K內(nèi)容的發(fā)展似乎有點慢熱，甚至有點拖了4K電視普及的后腿。但從2017年開始，4K內(nèi)容的發(fā)展似乎漸入佳境。

4K內(nèi)容缺乏是普遍性的

內(nèi)容的匱乏一直被業(yè)界認(rèn)為是4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展的攔路虎之一。2015年國內(nèi)4K市場內(nèi)容需求約為3萬小時，但實際可供用戶欣賞的內(nèi)容還不到300小時，國際范圍內(nèi)也僅有30部左右的好萊塢電影支持4K技術(shù)。如何解決買了4K電視卻沒有4K內(nèi)容的尷尬，成為繼續(xù)推進(jìn)4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。

“4K內(nèi)容的缺乏是普遍性的，世界各地都一樣。”4K花園創(chuàng)始人、董事長吳懿對《中國電子報》記者說。在他看來，造成4K內(nèi)容匱乏的原因主要有三：一是終端的顯示設(shè)備前幾年不夠普及，直到2017年年底4K電視市場滲透率才將近六成;二是之前的帶寬不足以支持4K內(nèi)容播放，以前全國平均帶寬低于10MB/s，遠(yuǎn)不能達(dá)到播放4K內(nèi)容所需;三是4K內(nèi)容商業(yè)鏈還未建立，4K內(nèi)容生產(chǎn)耗時耗力，資金投入較大，卻沒有響應(yīng)的利益回報，因此無法吸引更多內(nèi)容制作商加入4K內(nèi)容生產(chǎn)。

吳懿認(rèn)為，由于以上原因，使得早期的4K內(nèi)容僅僅用于4K電視效果的展示，而不是被消費(fèi)成影視文化商品。

由于真4K內(nèi)容的匱乏，4K電視成為“空殼”。為解燃眉之急，一些“偽4K片源”，如2.5K甚至1080p的內(nèi)容片源被貼上4K的標(biāo)簽，霸屏4K電視熒幕。對于4K內(nèi)容的“李鬼”，4K花園COO李泓冰曾公開表示，偽4K內(nèi)容不僅會帶給消費(fèi)者較差的用戶體驗，還會擾亂4K內(nèi)容市場的健康運(yùn)行。

推動4K內(nèi)容發(fā)展強(qiáng)心劑

如今，業(yè)界認(rèn)為造成4K內(nèi)容匱乏的外部因素基本已有解決方案。例如，隨著4K攝錄機(jī)器的性能提升和普及，內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)備質(zhì)量明顯提升;4K內(nèi)容渲染上“云”也為4K內(nèi)容的后期制作效率較低提供了解決方案;而網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的逐步推廣，則紓解了4K內(nèi)容傳輸對網(wǎng)絡(luò)速度的燃眉之急。此外，針對國內(nèi)百姓習(xí)慣于欣賞免費(fèi)內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣這一制約4K內(nèi)容發(fā)展的因素，也有了轉(zhuǎn)好的趨勢。吳懿透露隨著各個視頻平臺會員的增加，以及消費(fèi)者對喜歡節(jié)目的付費(fèi)意愿提升，4K付費(fèi)節(jié)目的會員增長也有望相應(yīng)加快。

此外，針對數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容和服務(wù)的發(fā)展，國務(wù)院、工業(yè)和信息化部、國家新聞出版廣電總局和各級政府都釋放出政策利好信號：國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》、工信部制定了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2018-2022年)》、國家新聞出版廣電總局則下發(fā)了《國家新聞出版廣電總局關(guān)于規(guī)范和促進(jìn)4K超高清電視發(fā)展的通知》。而廣東省作為實驗先驅(qū)，先后制定了《4K電視網(wǎng)絡(luò)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方案(2017—2020)》及《關(guān)于開展新數(shù)字家庭行動推動4K電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施方案》等文件，推動廣東省4K超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2017年開始，外部條件轉(zhuǎn)好加之政策的利好消息頻頻傳出，4K內(nèi)容發(fā)展生機(jī)勃勃，4K產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展引來了CCTV、上海港聚、珠江數(shù)碼、4K花園、廣東電視臺、珠江影視等眾多業(yè)內(nèi)“高手”涉足4K內(nèi)容領(lǐng)域：引進(jìn)4K內(nèi)容、運(yùn)行4K內(nèi)容自制平臺、開播4K頻道、籌拍4K內(nèi)容;可謂在促進(jìn)4K內(nèi)容發(fā)展的路上各顯其能。

4K內(nèi)容終將百花齊放

2017年底，在上海港聚聯(lián)合其他單位的努力下，美國首家4K超高清節(jié)目4KUniverse在中國落地，從此國內(nèi)老百姓就可以看上美國優(yōu)秀的4K節(jié)目。上海港聚信息科技有限公司董事長兼CEO顧春林向《中國電子報》記者介紹說，此次引進(jìn)4KUniverse的4K節(jié)目源包括了電影、電視劇、體育、綜藝、風(fēng)光片、紀(jì)錄片、音樂、時尚等不同種類的節(jié)目共200余小時，都將在各大電視臺及相關(guān)平臺播放。此外，顧春林還透露，未來還將繼續(xù)引進(jìn)相關(guān)內(nèi)容的計劃，2018年節(jié)目時長目標(biāo)增長到500小時。

在眾多4K內(nèi)容制造者中，4K花園算是國內(nèi)的佼佼者之一，4K花園每月新增真4K自制及合制節(jié)目300多小時，建立了國內(nèi)最大的4K資源庫。吳懿透露，在硬件的提升和政策的鼓勵下，2018年4K花園的生產(chǎn)計劃已確定的就達(dá)到了3000小時。此外，針對4K內(nèi)容制作，4K花園還與華為、阿里云展開合作，力爭提高4K內(nèi)容云轉(zhuǎn)碼和云傳輸，以提高4K內(nèi)容的制作效率。

4K不僅在內(nèi)容引進(jìn)和制作方面成績斐然，4K內(nèi)容平臺建設(shè)也同步進(jìn)行中。2017年12月23日，廣東4K超高清電視試驗播出，成為國內(nèi)首個4K試驗頻道。廣東廣播電視臺負(fù)責(zé)人對《中國電子報》記者說，4K超高清電視自啟動試驗播出至今，整體安全、順暢，經(jīng)有線電視網(wǎng)絡(luò)和IPTV播控平臺送往終端用戶的節(jié)目時長超1800小時。近3個月的試驗播出全面檢驗了試驗頻道技術(shù)構(gòu)建、節(jié)目資源配置、工作流程與信號格式標(biāo)準(zhǔn)，獲得了有關(guān)4K制播運(yùn)作的初步經(jīng)驗。

此外，廣東廣播電視臺負(fù)責(zé)人還透露了廣東廣播電視臺2018年4K內(nèi)容生產(chǎn)的“小目標(biāo)”：臺內(nèi)已立項的4K項目就有《國樂大典》、《國樂大師》、《秘境神草》(第二季)、《通海夷道》、《粵港澳大灣區(qū)》、《十三行》、《一起旅游吧》等多種類型的節(jié)目。預(yù)計到2018年底，廣東廣播電視臺能制作完成1000-1500小時的4K節(jié)目。為保證這些節(jié)目的質(zhì)量，廣東廣播電視臺還將與BBC、4K花園等有實力的機(jī)構(gòu)合作4K制作。

而早于電視臺一步行動的4K電視機(jī)頂盒也有了較好的內(nèi)容儲備和群眾基礎(chǔ)。2016年底，珠江數(shù)碼集團(tuán)自主研發(fā)的4K智能電視平臺正式上線，目前平臺已覆蓋將近25萬廣州家庭用戶，平臺也做到了4K內(nèi)容每日更新，月更新量是250小時左右。據(jù)珠江數(shù)碼集團(tuán)4K團(tuán)隊負(fù)責(zé)人介紹，在內(nèi)容方面，珠江數(shù)碼與涵視、4K花園、華視網(wǎng)聚、天啟海納、上海文廣、中廣電等優(yōu)秀供應(yīng)商合作，目前珠江數(shù)碼真4K內(nèi)容約計1800小時，覆蓋電影、電視劇、紀(jì)實等三類型節(jié)目。

而針對4K節(jié)目生產(chǎn)、銷售和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的新模式，各方也在不斷積極探索之中。據(jù)廣東廣播電視臺透露，針對以上問題，廣東廣播電視臺正與4K花園、騰訊等內(nèi)容供應(yīng)商深度合作，致力于形成有4K特色的生產(chǎn)銷售和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式。而作為內(nèi)容平臺的珠江數(shù)碼表示，其未來目標(biāo)是推動不同4K節(jié)目源視頻格式在前端系統(tǒng)相兼容且自適應(yīng)播放功能的立項和開發(fā)工作。

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