“天下無敵”!從封閉到開放 從博弈到共贏

• 2018年3月21日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 1067 68
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  2018-2023年中國視盤機(jī)市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

每一個有格局的人想的事情其實(shí)是一致的，無論你是什么角色。當(dāng)買家與賣家不再對立，當(dāng)渠道和品牌不再博弈，當(dāng)同行不再是冤家。那么 ”天下無敵“，你還覺得這是個烏托邦的場景嗎?

天下無敵，絕對不是說京東家電占了網(wǎng)購六成以上份額就無敵天下了，而是與"天下無賊"異曲同工。京東家電的上一代掌門人閆小兵提出，“真的打敗你的不是對手，而是趨勢?！边@句話的原產(chǎn)地，其實(shí)是不久前AWE上中國家電發(fā)展高峰論壇上他演講的最后一句，這時他的身份是京東集團(tuán)高級副總裁、京東商城電子文娛事業(yè)群總裁。而在2周后，京東家電的新掌門正式亮相，劉俊，一個86年生人的美女。

在“兵哥”看來，家電行業(yè)的傳統(tǒng)氣息太重，友商是對手，是你死我活的“份額爭奪者"。其實(shí)根本不是，時代變了&趨勢變了，把別人想成你的對手只能說明你的心胸狹隘。京東家電在做一個尋求開放與創(chuàng)新的事業(yè)，以后沒有對手和敵人，只有伙伴!

這一切產(chǎn)生于京東家電一年一度的戰(zhàn)略發(fā)布會，照例是高朋滿座，大咖云集。老馬懶得去細(xì)數(shù)一個個的大佬，發(fā)個照片，你們自己看。與去年蘇寧開會要早早的把拍照的座次論資排輩的安排好大大不同的是，這張合影很開放，除了主人和行業(yè)領(lǐng)袖，所有的伙伴平等。不要小看這一個變化，這其實(shí)就是對舊有的家電江湖傳統(tǒng)格局的一次挑戰(zhàn)。

京東家電2018 揚(yáng)帆起航大合影

2017年蘇寧家電3C全球峰會的合影站位圖

相信京東家電2018年所有舉措的細(xì)節(jié)在寫這篇稿件的時候，已經(jīng)傳遍網(wǎng)絡(luò)。無論是36項(xiàng)服務(wù)承諾還是京東家電超級體驗(yàn)店，這都是戰(zhàn)略細(xì)節(jié)，本站也有稿子發(fā)布。所以我們不談這些，就談?wù)勛畲蟮膬牲c(diǎn)感受。

從“兵哥”到“俊姐” 傳承其實(shí)是為了超越

老馬在朋友圈里對閆小兵和劉俊這兩代京東家電掌門人的演講進(jìn)行直播的時候，一些遠(yuǎn)離家電行業(yè)以及還“身在此山中” 的人士依然對一個“85后”的姑娘接手這個“千億級的大盤子”表示了足夠的驚訝。沒錯，雖然是個舊聞。但是京東家電的總裁實(shí)實(shí)在在的落在了一個85后女士的肩上，她的名字是劉俊。劉強(qiáng)東給了閆小兵一個事業(yè)群，而閆小兵耕耘十余載的家電事業(yè)需要一個傳承，但更重要的是超越。

“兵哥”是家電行業(yè)的老江湖，作為一個不用做PPT的“受邀嘉賓”他演講中講了對這么多年來所有人和事的感謝，更講了取得階段性成果后深深的焦慮。他的焦慮在于看到了變化，又覺得變化“不可控"。人、貨、場的關(guān)系和場景在現(xiàn)階段完全與以往不同，每個人一定要用全新的思維去審視這三者的關(guān)系。然后他談到了他在“家電事業(yè)"的繼承者劉俊?！八蛇^京東家電幾乎所有的崗位，和京東一起成長，這是背景。但是缺經(jīng)驗(yàn)，缺老練，缺博弈的本事，這是劣勢亦是優(yōu)勢。"

京東集團(tuán)高級副總裁、京東商城電子文娛事業(yè)群總裁 閆小兵

閆小兵坦言，家電行業(yè)在面臨著一個十字路口，“這個時代要求我們趕緊拋棄博弈的思想，用一種更開放和更包容的心態(tài)去接受新的變化和機(jī)會。如果再用自己的經(jīng)驗(yàn)和老練以及博弈的思想去做自己熟悉的事情，可能會給企業(yè)帶來災(zāi)難?！?/p>

所以他選擇了最年輕的劉俊，“我看重的是她身上的創(chuàng)新、價值觀、敢于突破，她們對過去的經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)認(rèn)知可以顛覆。用新的無界零售思考問題的時候，她們比我有優(yōu)勢，所以接下來會用更多的時間來看著他們成長，完成更偉大的夢想。”

現(xiàn)場主持人央視名嘴馬洪濤對于“兵哥”的交接棒如此評價，閆小兵先生這是在”扶上馬再送一程”。

京東商城電子文娛事業(yè)群 家電事業(yè)部總裁 劉俊

當(dāng)劉俊站在臺上的時候，她亦沒有“誠惶誠恐”?！耙钥蛻魹橄?，與供應(yīng)商共贏”，這是京東家電的傳承，是不變。而創(chuàng)新、開放、賦能，這是京東家電的新征程，是迎合趨勢的變化，也是有可能超越閆總的的通路。

在這樣一份“毫不做作”的交接中，我們看到的是責(zé)任和使命。傳承的是京東家電的理念，但是唯有超越才是對前輩的“最大致敬”。

“天下無敵”!從封閉到開放，從博弈到共贏

中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)在AWE上發(fā)表了《破界，創(chuàng)新宣言》，強(qiáng)調(diào)了打破邊界和創(chuàng)新，在京東家電的戰(zhàn)略發(fā)布會上她又再次進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)。而閆小兵的發(fā)言除了傳承之外則重點(diǎn)談到了開放和共贏，在會后采訪還沒開始的時候，他就問老馬，你能想到我們把數(shù)據(jù)開放成這樣嗎?

中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)

破界、創(chuàng)新、開放、共贏，是四個不同的詞匯，但其實(shí)都在闡述和倡導(dǎo)更加包容的胸懷和更加進(jìn)取的精神，整個家電行業(yè)的思維、意識、方法都需要全方面的重新構(gòu)思。

京東家電做的是零售，那其實(shí)一個維度是客戶，一個維度是供應(yīng)商。拋開所有的時髦詞匯不談，就談閆小兵在會后采訪中提到的兩個細(xì)節(jié)，管中亦可窺豹：

關(guān)于以用戶為中心，一個典型的痛點(diǎn)就是安裝?？照{(diào)和熱水器的安裝收費(fèi)是有這個產(chǎn)品以來就一直存在的，打孔走管超標(biāo)收費(fèi)看似天經(jīng)地義，但是京東家電就勇于對固有的局面說不。2017年的4月28日，京東就宣布熱水器安裝費(fèi)封頂。同時，京東也在推進(jìn)空調(diào)的免費(fèi)安裝。，閆小兵說，“服務(wù)的問題是攻堅(jiān)戰(zhàn)，我們就是要挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的秩序，只要我們覺得這個挑戰(zhàn)對消費(fèi)者有利就會推行下去。消費(fèi)者的訴求就是合理，我們永遠(yuǎn)不會和消費(fèi)者起爭執(zhí)，每一個服務(wù)的改善和提升一定有人要付出代價。如果和企業(yè)協(xié)調(diào)不了，那么所有多出的成本寧可京東去付?！?/p>

關(guān)于和供應(yīng)商共贏，京東家電的理念就是不做帝國，亦永遠(yuǎn)不做店大欺客的事情?！暗甏笃劭偷男袨榭傆幸惶鞎粍e人滅掉，滅掉他的不是別人，而是他自己的行為”，閆小兵如此闡述。去年年底，曾有一張劉強(qiáng)東和十多位家電大佬飯局的合影刷爆朋友圈。據(jù)閆小兵透露，劉強(qiáng)東說希望永遠(yuǎn)和企業(yè)的分成比例是1:2。但這不是終點(diǎn)，“京東家電2018會把數(shù)據(jù)全面向企業(yè)開放，企業(yè)能通過數(shù)據(jù)明確的看到賣了多少量、賣在了哪里、我們各自的利潤是多少。甚至在將來，我們都可以不去和企業(yè)談分成，企業(yè)可以決定給京東多少利潤?！?/p>

這兩個案例很典型，也彰顯了京東家電堅(jiān)持的理念以及對自己商業(yè)價值的信心。閆小兵在采訪的最后笑談，“我們以后不用再提對手這個詞了，就這樣”。 沒有封閉，沒有邊界，沒有博弈，其實(shí)整場發(fā)布活動公不公布的細(xì)節(jié)，都在體現(xiàn)著這幾點(diǎn)，包括會后的喝酒環(huán)節(jié)。一位很低調(diào)的黑電老總和老馬說，我們其實(shí)不是理解和迎合京東的舉措，我們是在等著他們……理念一致的人在一起才有無限的可能。

每一個有格局的人想的事情其實(shí)是一致的，無論你是什么角色。當(dāng)買家與賣家不再對立，當(dāng)渠道和品牌不再博弈，當(dāng)同行不再是冤家。那么 ”天下無敵“，你還覺得這是個烏托邦的場景嗎?

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