數(shù)據(jù)發(fā)布：2月份家用空調(diào)出口同比下滑13.75%

• 2018年3月21日 WuYaNan來源：產(chǎn)業(yè)在線 484 25
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  2018-2023年新零售時代中國家用空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢與特許經(jīng)營模式報告

  特許經(jīng)營是指特許經(jīng)營權(quán)擁有者以合同約定的形式，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、商標(biāo)、專有技術(shù)、產(chǎn)品及運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)等從事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)營模式。特許經(jīng)營在成本與效益的衡量中，被認(rèn)為是...

2018年2月家用空調(diào)總生產(chǎn)929.7萬臺，同比下滑8.36%;總銷售952.01萬臺，同比下滑7.23%。其中，內(nèi)銷出貨502萬臺，同比下滑0.49%;出口450.01萬臺，同比下滑13.75%。

產(chǎn)業(yè)在線2月份產(chǎn)銷數(shù)據(jù)出爐，數(shù)據(jù)顯示，2018年2月家用空調(diào)總生產(chǎn)929.7萬臺，同比下滑8.36%;總銷售952.01萬臺，同比下滑7.23%。其中，內(nèi)銷出貨502萬臺，同比下滑0.49%;出口450.01萬臺，同比下滑13.75%。

另據(jù)發(fā)布的2月家用空調(diào)終端銷售數(shù)據(jù)顯示，2月份單月空調(diào)行業(yè)零售量同比下滑-54.3%，基本處于腰斬狀態(tài)，而1-2月的累計(jì)零售量也出現(xiàn)-22%的大幅下滑。這樣的數(shù)據(jù)一時讓行業(yè)人士略顯慌亂，終端如此慘淡，對定調(diào)高增長的空調(diào)企業(yè)來說無疑是當(dāng)頭一棒，出貨數(shù)據(jù)行業(yè)和企業(yè)愈加關(guān)注。

單看2月情況，數(shù)據(jù)層面確實(shí)承壓，但是因?yàn)?月有春節(jié)這個特殊節(jié)點(diǎn)的原因，合并1-2月的數(shù)據(jù)來看更具參考和指導(dǎo)意義，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，2018年1-2月家用空調(diào)總生產(chǎn)2172.7萬臺，同比增長8.14%，總銷售2267.28萬臺，同比增長12.35%。其中，內(nèi)銷出貨1198.95萬臺，同比增長24.84%;出口1068.33萬臺，同比增長1.01%。

1-2月聯(lián)動來看，家用空調(diào)行業(yè)的出貨表現(xiàn)可以讓人暫時松一口氣，尤其是內(nèi)銷出貨，前兩個月的增幅還保持在20%以上。

高出貨背后的原因

在去年同期高基數(shù)的背景和壓力下，行業(yè)的生產(chǎn)和出貨依然實(shí)現(xiàn)了不錯的增長，背后的原因主要有以下幾點(diǎn)：

一是連續(xù)兩年的炎夏，讓空調(diào)行業(yè)的庫存量處于較低水位，進(jìn)入新冷年之后，補(bǔ)庫需求疊加新增需求，給空調(diào)行業(yè)帶來一個可觀的蓄水池;

二是全國性的熱銷和大面積的斷貨的旺銷形勢延續(xù)到了2018冷年，讓企業(yè)和經(jīng)銷商都對下一年度的市場抱有很高的信心和期望，各家也都制定了較高的銷售目標(biāo)，格力總銷量5000+萬，美的4000+萬，海爾則要實(shí)現(xiàn)翻番，奧克斯總銷1600+萬。所以無論是生產(chǎn)還是出貨，整體行業(yè)的表現(xiàn)相對激進(jìn);

三是成本方面的原因，2017年全年空調(diào)行業(yè)的成本一直處于上漲當(dāng)中，進(jìn)入2018年之后，整個大宗原材料的價格基本橫盤，并沒有顯著上漲，在一定程度上促進(jìn)了產(chǎn)量的增加。

高庫存的真相

在銷售淡季，高產(chǎn)量、高出貨帶來的直接結(jié)果是庫存的直線增加。從產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測的實(shí)際生產(chǎn)和排產(chǎn)計(jì)劃來看，2018年3月的排產(chǎn)計(jì)劃總量仍在1600萬臺以上，這個單月的總量也是創(chuàng)出了歷史新高。

而據(jù)產(chǎn)業(yè)在線了解到的最新的市場情況反饋，3月個別企業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃較之前的規(guī)劃略有下調(diào)，但整體上3月依然是旺季的生產(chǎn)勢態(tài)，而4月排產(chǎn)計(jì)劃根據(jù)目前的消息來看依然不低，這意味著空調(diào)行業(yè)的庫存在未來的2個月依然是增加的趨勢。

所以庫存風(fēng)險是行業(yè)需要關(guān)注的：截止到1月底空調(diào)行業(yè)總庫存是3722萬臺，根據(jù)這樣的出貨趨勢，如果終端銷售形勢并無大幅改觀的話，庫存量逼近4000萬也是近在咫尺，個別企業(yè)表示渠道壓貨已經(jīng)比較吃力，而且擔(dān)心3月過后會遭遇危機(jī)。

另外還有庫存帶來的延伸風(fēng)險，高庫存、低需求必然導(dǎo)致競爭加劇，空調(diào)產(chǎn)品的價格走向也值得關(guān)注。

庫存走高是目前的行業(yè)現(xiàn)實(shí)。有人認(rèn)為，這種現(xiàn)象其實(shí)也是空調(diào)行業(yè)本身制造和出貨特有的節(jié)奏所造成的，淡季備庫，旺季銷貨。確實(shí)如此，如果終端需求旺盛，那么我們擔(dān)心的高庫存也只是一個數(shù)字。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線了解，截止到目前，空調(diào)線下市場的需求要好于之前的預(yù)期，尤其是三四級市場，銷售狀況相對比較樂觀，企業(yè)的各種促銷活動也見到了一些實(shí)效。在3月和4月這樣一個關(guān)鍵性時刻，銷售以及渠道建設(shè)依然至關(guān)重要，今年幾大電商的平臺費(fèi)用都有不同幅度的增長，線上增長紅利有所削減，而線下市場又重新回歸為企業(yè)的渠道重心。

2018年抓好零售、抓好渠道是應(yīng)對風(fēng)險的關(guān)鍵。

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