可口可樂試水消費升級 已在北京地區(qū)部分漲價

• 2018年3月28日 lihuizhen來源：中國青年網(wǎng) 832 51
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  2018-2023年零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  隨著零售行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的零售企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

可口可樂的這次調(diào)價選定北京地區(qū)和特定產(chǎn)品，更像是一次試水。

房租漲了，物價漲了，中國市場上的可口可樂也要消費升級了。

可口可樂從3月18日起對所有可口可樂旗下產(chǎn)品供貨價進行上調(diào)，幅度為2-3元/箱。但3月26日，中糧可口可樂飲料(北京)有限公司發(fā)說明函稱，此次價格調(diào)整范圍僅限于北京餐飲渠道客戶的3款易拉罐產(chǎn)品，是公司就特定銷售渠道的個別產(chǎn)品制定的營銷策略。

去年年末，我們分析過2018年元旦正式實施的環(huán)保稅可能帶來的一輪食品飲料漲價。但從目前來看，原料價格、運輸成本和人工成本持續(xù)增長，才是飲料公司們調(diào)價的主要原因，包括康師傅和統(tǒng)一。今年1月，中國兩家飲料大公司漲價，主要涉及的是低單價、低毛利的暢銷老產(chǎn)品，試圖提高公司的利潤。

可口可樂的這次調(diào)價選定北京地區(qū)和特定產(chǎn)品，更像是一次試水。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，餐飲渠道對于產(chǎn)品價格的敏感度較低，可口可樂從餐飲渠道小幅度試水性漲價，能夠更好地掌控提價后的市場反饋。未來，可口可樂有可能在國內(nèi)大面積提價。

可口可樂漲價倒是不難理解。截止2017年12月31日，可口可樂公司的凈利潤為11.8億美元，較去年減少了81%。這是不小的壓力。新任CEO忙著收購、更新產(chǎn)品系列的同時，也不忘升級主線的可樂產(chǎn)品，推出零糖可樂、多口味的健怡可樂等。

實際上，從2015年轉(zhuǎn)型開始，可口可樂已經(jīng)在北美地區(qū)試過漲價、賣小瓶碳酸飲料等多種辦法來提高該類產(chǎn)品的利潤?？煽诳蓸樊?dāng)時的CEO還是Muhtar Kent，他也稱這是公司的營銷策略，“讓更多的人享用更多的可樂，以更高的頻率，用多一點點的錢?！蹦阍诔胸浖苌弦材芸吹矫阅阊b的可樂、雪碧和芬達等商品。

接下來你在北京擼串喝可樂的話，很可能要多花點錢了。

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