英國奢侈品牌Mulberry獨(dú)家入駐京東 中國擴(kuò)張版圖初現(xiàn)

• 2018年3月29日 zengpingping來源：贏商網(wǎng) 938 58
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  2018-2023年中國阻燃裝飾行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

曾經(jīng)一度錯(cuò)過中國市場的邁寶瑞Mulberry開始發(fā)力，從去年開始，不僅在上海恒隆廣場、北京國貿(mào)商城等高端購物中心陸續(xù)開出實(shí)體店，線上業(yè)務(wù)也在推進(jìn)中。

曾經(jīng)一度錯(cuò)過中國市場的邁寶瑞Mulberry開始發(fā)力，從去年開始，不僅在上海恒隆廣場、北京國貿(mào)商城等高端購物中心陸續(xù)開出實(shí)體店，線上業(yè)務(wù)也在推進(jìn)中。

上周，英國奢侈品牌Mulberry獨(dú)家入駐京東TOPLIFE，推出包袋、小皮具、配飾等，還有中國獨(dú)家限量精選產(chǎn)品，未來還將有更多經(jīng)典產(chǎn)品入列。據(jù)悉，TOPLIFE是京東于2017年10月推出的奢侈品電商平臺，Mulberry是繼Saint Laurent、Alexander McQueen和Canali后，短短三個(gè)月內(nèi)第四個(gè)獨(dú)家入駐的奢侈品牌。目前，入駐TOPLIFE的品牌已達(dá)21個(gè)，包括La Perla、Emporio Armani、Ports 1961和Rimowa等。

今年2月，Mulberry集團(tuán)首席執(zhí)行官Thierry Andretta表示，今年底將會在中國建立一個(gè)分銷中心，亦推進(jìn)在線業(yè)務(wù)，同時(shí)加快物流速度。由此看來，進(jìn)駐TOPLIFE應(yīng)該就是推進(jìn)在線業(yè)務(wù)的一部分。

此前，Mulberry在國內(nèi)的在線渠道僅有中國官網(wǎng)，于2016年12月21日正式上線，出售的產(chǎn)品較全，除了包袋、小皮具、配飾，還有女裝、鞋履、旅行用品等。此次入駐TOPLIFE，或是Mulberry推進(jìn)國內(nèi)在線業(yè)務(wù)的重要一環(huán)。

據(jù)Mulberry財(cái)報(bào)顯示，在截至去年9月30日的2017上半財(cái)年內(nèi)，Mulberry的銷售額為7460萬英鎊，其中全球數(shù)字業(yè)務(wù)增長3%至1070萬英鎊，占總營收的14%;此外，國際市場銷售額增長了8%。去年，Mulberry著力在亞洲市場進(jìn)行擴(kuò)張，先后在中國和日本設(shè)立了合資公司，并在上海和香港開設(shè)了新門店。

據(jù)官網(wǎng)信息顯示，目前，Mulberry在內(nèi)地共有5家實(shí)體店，分別位于上海恒隆廣場、北京國貿(mào)商城、天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)，另外在香港尖沙咀海港城海洋中心和澳門銀河綜合度假城各有一家門店。其中，香港海港城店于2017年6月初開業(yè)，Mulberry請來了楊千嬅、姚子羚、彭秀慧等明星出席開幕活動。同月，上海恒隆廣場精品店正式開業(yè)，仍邀請了楊冪等人氣偶像站臺。北京國貿(mào)精品店則于今年1月12日重裝開業(yè)。

從門店位置來看，Mulberry傾向于搶占國內(nèi)一線城市和時(shí)尚聚集地港澳區(qū)域，且均選址于知名高端購物中心內(nèi)，Mulberry中國市場擴(kuò)張版圖初現(xiàn)。

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