天貓女裝商圈負(fù)責(zé)人川峰：品牌數(shù)字化是主旋律

• 2018年4月25日 zengpingping來(lái)源：韓都動(dòng)力品牌運(yùn)營(yíng) 966 60
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  2018-2023年豬皮手套行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)豬皮手套行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析豬皮手套行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

2018年4月18日上午，由韓都衣舍·智匯藍(lán)海·韓都動(dòng)力主辦的第二屆藍(lán)鯨論壇暨明湖峰會(huì)在泉城濟(jì)南正式拉開帷幕。

2018年4月18日上午，由韓都衣舍·智匯藍(lán)海·韓都動(dòng)力主辦的第二屆藍(lán)鯨論壇暨明湖峰會(huì)在泉城濟(jì)南正式拉開帷幕。天貓?zhí)韵蹬b商圈負(fù)責(zé)人川峰受邀出席本次峰會(huì)，深入淺出解析信息時(shí)代，品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型的必由之路。

會(huì)上，川峰通過(guò)簡(jiǎn)單的幾張圖片卻為到場(chǎng)嘉賓梳理了工業(yè)時(shí)代演變至今的幾個(gè)階段，從機(jī)械化、電氣化，到自動(dòng)化，人類社會(huì)迭代升級(jí)的速度越來(lái)越快，這也對(duì)眾品牌掌舵人提出了更為嚴(yán)格的要求：站在時(shí)代的高度上看未來(lái)的發(fā)展。

那么，當(dāng)下由IT時(shí)代向DT時(shí)代變遷的歷史時(shí)刻，未來(lái)行業(yè)的主旋律是什么?

“品牌數(shù)字化!”川峰言簡(jiǎn)意賅的給出了答案。

無(wú)論是前端品牌定位、商品企劃、設(shè)計(jì)研發(fā)，還是后端的大貨渠道、渠道營(yíng)銷等多個(gè)方面，相較于傳統(tǒng)的品牌業(yè)務(wù)流程，數(shù)據(jù)化或者數(shù)字化都發(fā)揮著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

以商品企劃為例，傳統(tǒng)企劃模式收到歷史數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)不完整的局限性，企劃很難與消費(fèi)趨勢(shì)匹配;脫離了大數(shù)據(jù)的企劃案也無(wú)法充分考慮到本地審美偏好差異，對(duì)人群進(jìn)行精準(zhǔn)定位;最為關(guān)鍵的是，傳統(tǒng)企劃信息的滯后性，很難及時(shí)捕捉市場(chǎng)變化，容易錯(cuò)失銷售機(jī)會(huì)。

而這些問(wèn)題在基于大數(shù)據(jù)和算法的數(shù)字化企劃模式中，完全不可能出現(xiàn)。大數(shù)據(jù)和算法的完美結(jié)合表現(xiàn)在數(shù)據(jù)的自動(dòng)化分析;分區(qū)數(shù)據(jù)處理可以精準(zhǔn)把握消費(fèi)者訴求，不僅可以及時(shí)捕捉市場(chǎng)流行趨勢(shì)，更可以通過(guò)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)分析，預(yù)測(cè)甚至引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展。

天下大勢(shì)，合久必分，分久必合。這句話放在行業(yè)的發(fā)展變遷中同樣適用，當(dāng)生產(chǎn)力由低到高穩(wěn)步提升時(shí)，階段性要求必要體現(xiàn)在由分散到集約中心化，再到去中心化。信息時(shí)代打開了信息傳播的壁壘，人們?nèi)找尕S富的個(gè)性化需求與工業(yè)大批量生產(chǎn)之間的矛盾日益尖銳，而調(diào)節(jié)兩者之間劇烈摩擦最好的工具——數(shù)據(jù)，它讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者畫像越來(lái)越清晰可視，也讓品牌未來(lái)的發(fā)展路徑越來(lái)越清晰明了。

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