芒果系5家公司打包上市 整體作價115億注入快樂購

• 2018年6月24日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng) 302 12
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  2018-2024年中國新傳媒行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  隨著新傳媒行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的新傳媒企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

6月21日晚，快樂購物股份有限公司（簡稱快樂購）公告稱，其重大資產(chǎn)重組獲批，湖南廣電旗下快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂五家公司，整體作價115億打包注入快樂購。

芒果系5家公司打包上市，整體作價115億注入快樂購。

6月21日晚，快樂購物股份有限公司（簡稱快樂購）公告稱，其重大資產(chǎn)重組獲批，湖南廣電旗下快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂五家公司，整體作價115億打包注入快樂購。

快樂陽光2017年營業(yè)收入為33.85億元，同比增長86.28%，凈利潤達4.89億元。芒果TV的運營主體是快樂陽光，是中國排名第四的視頻平臺，背靠湖南衛(wèi)視。這次重組讓其成為國內(nèi)A股首家國有控股的視頻平臺。

本次收購采取發(fā)行股份購買資產(chǎn)加募資的方式，收購后，快樂購的控股股東仍為芒果傳媒，實際控制人仍為湖南臺。具體而言，快樂購擬向芒果傳媒發(fā)行股份購買其持有的快樂陽光84.13%股權(quán)、芒果互娛51.80%股權(quán)、天娛傳媒 100%股權(quán)、芒果影視100%股權(quán)、芒果娛樂100%股權(quán)；向芒果海通、廈門建發(fā)、上海國和、聯(lián)新資本、湖南文旅、光大新娛、廣州越秀、芒果文創(chuàng)、建投華文、上海駿勇、中核鼎元發(fā)行股份購買其合計持有的快樂陽光15.87%股權(quán)；向芒果文創(chuàng)、西藏泰富、中南文化、成長文化、上海驊偉發(fā)行股份購買其合計持有的芒果互娛48.20%股權(quán)。

同時，快樂購擬向不超過5名特定投資者非公開發(fā)行股份募集配套資金20億元，擬用于標的公司快樂陽光實施芒果TV版權(quán)庫擴建項目和云存儲及多屏播出平臺項目。

芒果的流量引力

中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)起始于2005-2006年優(yōu)酷、土豆等一批網(wǎng)站的上線，最初以UGC為主；愛奇藝較晚，于2010年4月才上線，主打高清；騰訊視頻更晚，2011年4月上線，目前騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷土豆成為視頻行業(yè)的三巨頭。

2014年4月，芒果TV上線，背靠湖南臺。

從2005年的數(shù)據(jù)開始，湖南衛(wèi)視一直是上星衛(wèi)視收視率的第一名，并且廣告收入連年上升。2016年，湖南全臺總收入達到187億元，同比上升6%，湖南衛(wèi)視廣告收入達到 110億元，同比上升8%。湖南衛(wèi)視是除CCTV外，第一個廣告收入破百億的上星衛(wèi)視。

湖南衛(wèi)視把自身優(yōu)勢注入芒果TV，從數(shù)據(jù)上來看，芒果TV的流量結(jié)構(gòu)中以綜藝為主，其他三大視頻網(wǎng)站均以劇集為主。

從芒果TV內(nèi)容結(jié)構(gòu)來看，頭部內(nèi)容和爆款內(nèi)容占比大，對流量拉動能力強，基礎(chǔ)的底量內(nèi)容并不大，形成了一個窄梯形結(jié)構(gòu)。據(jù)統(tǒng)計，《向往的生活》、《親愛的客?！芬约啊吨胁蛷d》三檔節(jié)目為芒果TV帶來超45億的播放量。從2017年網(wǎng)綜播放前十的數(shù)據(jù)上來看，2017年芒果TV在前10的播放量的節(jié)目中占據(jù)了5檔，總計播放量超過90億。

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