雅詩蘭黛14.5億美元收購彩妝品牌Too Faced

• 2018年7月3日 YangJinZhu來源：無時尚 781 47
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  2018-2024年版彩妝組合行業(yè)兼并重組機(jī)會研究及決策咨詢報告

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距離買下澳洲彩妝品牌Becca Cosmetics 不到一個月，Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛集團(tuán)再宣布一宗大手筆收購，充分彰顯其滲透千禧一代市場及強(qiáng)化彩妝品類的決心。

2016年11月15日報道：距離買下澳洲彩妝品牌Becca Cosmetics 不到一個月，Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛集團(tuán)再宣布一宗大手筆收購，充分彰顯其滲透千禧一代市場及強(qiáng)化彩妝品類的決心。

去年才以5億美元的估值在私募基金之間易主的美國加州獨(dú)立彩妝品牌Too Faced Cosmetics LLC 將被Estée Lauder Cos. Inc. 雅詩蘭黛集團(tuán)斥資14.5億美元收購，這也締造了該集團(tuán)史上最貴的交易。

Too Faced 品牌由Jerrod Blandino 和Jeremy Johnson 在1998年成立，主要在Sephora 絲芙蘭和Ulta Salon, Cosmetics & Fragrance, Inc. (NASDAQ:ULTA) 等連鎖美容零售商以及Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百貨等連鎖百貨公司出售，但并不通過主流媒體推廣，而是借助社交媒體之力培養(yǎng)了一眾忠實(shí)客戶，亦深得美容博主青睞。該品牌的Instagram 粉絲達(dá)730萬，產(chǎn)品售價在17-49美元之間，暢銷產(chǎn)品包括Better Than Sex 睫毛膏、Chocolate Bar 眼影盤、Melted Matte 唇膏等。

2012年Weston Presidio Capital 購入Too Faced Cosmetics LLC 多數(shù)股權(quán)，2015年中尋求出售，當(dāng)時Estée Lauder Cos. Inc. 雅詩蘭黛集團(tuán)其實(shí)已經(jīng)參與到最后一輪競投，但最后還是被General Atlantic LLC 購得。

時隔僅一年半，Estée Lauder Cos. Inc. 雅詩蘭黛集團(tuán)就愿意為Too Faced Cosmetics LLC 付出多兩倍的價錢，該美國最大美容產(chǎn)品集團(tuán)究竟打著什么算盤？

Too Faced 專柜

Estée Lauder Cos. Inc. 雅詩蘭黛集團(tuán)預(yù)計2016年Too Faced Cosmetics LLC 可實(shí)現(xiàn)超過2.7億美元的銷售，比2015年的1.5億美元增長逾70%，而過去3年的年復(fù)合增長率也達(dá)到60%。該品牌的加入不僅有助彌補(bǔ)集團(tuán)彩妝品類因M.A.C. 魅可等專業(yè)品牌在本土市場特別是百貨公司柜臺需求的下滑，更重要的是對電子商務(wù)渠道和美容零售商的拓展。該集團(tuán)上月宣布收購的Becca Cosmetics 也將產(chǎn)生同樣的作用。

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