小程序電商搶占網(wǎng)絡(luò)零售新賽道 小程序究竟有何優(yōu)勢(shì)？

• 2018年7月17日 GuoMeng來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 搜狐科技 824 50
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  2018-2023年中國(guó)網(wǎng)吧連鎖行業(yè)深度調(diào)研與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

  網(wǎng)吧連鎖研究報(bào)告對(duì)網(wǎng)吧連鎖行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的網(wǎng)吧連鎖資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...

小程序是微信2017年推出的一項(xiàng)新應(yīng)用。今年年初，“跳一跳”游戲上線，讓小程序真正爆發(fā)。隨著小程序被越來(lái)越多的用戶所認(rèn)可和接受，小程序電商也異軍突起，憑借微信強(qiáng)大的用戶量，迅速成為人們手機(jī)購(gòu)物的新渠道，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享功能催生社交裂變效應(yīng)。

小程序電商搶占網(wǎng)絡(luò)零售新賽道，小程序究竟有何優(yōu)勢(shì)？

2018 年，沉默了一年的小程序開(kāi)始發(fā)力，漸次在這個(gè)領(lǐng)域中開(kāi)發(fā)結(jié)果。

2017 年 12 月 28 日，跳一跳正式上線，3 天突破 4 億用戶，為小程序打開(kāi)局面。

2018 年 1 月 25 日，小程序支持打開(kāi)移動(dòng)應(yīng)用，打通小程序與 APP 之間的通路。

2018 年 3 月 23 日，小程序開(kāi)放小游戲類目測(cè)試，個(gè)人開(kāi)發(fā)者可以開(kāi)發(fā)小程序。

2018 年 3 月 29 日，小程序開(kāi)放廣告功能，可以在小程序中插入廣告。

自微信2017年推出小程序以來(lái)，各種小程序迅速滲透進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ顖?chǎng)景中，其中小程序電商更是憑借操作簡(jiǎn)單、“即買(mǎi)即走”、兼具社交娛樂(lè)等特性，成為微信用戶新的網(wǎng)購(gòu)渠道。在今年的6·18電商大促中，各種小程序電商更是表現(xiàn)搶眼，成為許多商家全力拓展的一大熱點(diǎn)。專家表示，小程序電商的出現(xiàn)將進(jìn)一步釋放具有龐大用戶量的微信端電商市場(chǎng)，為移動(dòng)端電商交易市場(chǎng)注入新的活力。

小程序電商大秀6·18

小程序是微信2017年推出的一項(xiàng)新應(yīng)用。今年年初，“跳一跳”游戲上線，讓小程序真正爆發(fā)。隨著小程序被越來(lái)越多的用戶所認(rèn)可和接受，小程序電商也異軍突起，憑借微信強(qiáng)大的用戶量，迅速成為人們手機(jī)購(gòu)物的新渠道，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享功能催生社交裂變效應(yīng)。

在今年的6·18電商大促中，小程序電商成為一支新生力量且表現(xiàn)搶眼。京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6·18期間，其小程序購(gòu)物用戶超1.64億。京東購(gòu)物小程序的訪問(wèn)人次同比增長(zhǎng)超過(guò)46倍，下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)66倍。京東拼購(gòu)下單量同比增長(zhǎng)近24倍，下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)17倍。

不僅自身從社交電商的高速發(fā)展中受益，京東還開(kāi)啟社交電商的對(duì)外開(kāi)放賦能，有超過(guò)一萬(wàn)家品牌及店鋪通過(guò)京東開(kāi)通小程序，也在今年的6·18期間贏得大量消費(fèi)者的關(guān)注。

除京東、唯品會(huì)這類電商巨頭外，一大批新興的專業(yè)小程序電商今年6·18期間更是嶄露頭角，銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)搶眼。記者從位于上海的小程序電商“靠譜好物”處獲悉，從4、5月間前期預(yù)熱到6·18結(jié)束，在100天時(shí)間里，“靠譜好物”的網(wǎng)站成交金額(GMV)從0增長(zhǎng)至2000萬(wàn)，“6·18”單周環(huán)比增長(zhǎng)800%，吸引了500家知名品牌入駐。

阿拉丁研究院發(fā)布的《6·18小程序電商行業(yè)報(bào)告》顯示，整個(gè)6·18期間，小程序電商新增用戶達(dá)5302萬(wàn)余人，訪問(wèn)總?cè)藬?shù)超過(guò)1億人，訪問(wèn)次數(shù)超過(guò)10億次，分享累計(jì)次數(shù)達(dá)8432萬(wàn)余次。報(bào)告認(rèn)為，以禮物說(shuō)為代表的社交電商、以look為代表的自媒體電商在6·18期間紛紛發(fā)力，品牌電商也不甘落后，紛紛開(kāi)啟小程序電商之旅，在6·18期間以小程序連接線上線下，打出一手好牌，收獲漂亮的成績(jī)單。

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