長(zhǎng)虹美菱上半年凈利潤(rùn)下滑超四成 什么原因？

• 2018年9月2日 ZhangHongYuan來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 1078 69
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  2018-2023年中央空調(diào)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國(guó)企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前國(guó)內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國(guó)有企業(yè)的高杠桿...

曾為“五朵金花”之一的長(zhǎng)虹美菱股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)虹美菱”)發(fā)布半年報(bào)顯示，2018年上半年凈利潤(rùn)下滑超四成，毛利率整體下滑1.44%。

曾為“五朵金花”之一的長(zhǎng)虹美菱股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)虹美菱”)發(fā)布半年報(bào)顯示，2018年上半年凈利潤(rùn)下滑超四成，毛利率整體下滑1.44%。

值得注意的是，在2017年年報(bào)中，長(zhǎng)虹美菱曾放言要在2018年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)800%以上。而在本次發(fā)布的半年報(bào)中，對(duì)此前提出的800%增長(zhǎng)目標(biāo)不僅只字未提，還坦言下半年面對(duì)家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈等客觀因素，企業(yè)生存的環(huán)境將會(huì)更加惡劣。

業(yè)內(nèi)專家表示，長(zhǎng)虹美菱的業(yè)績(jī)表現(xiàn)事實(shí)上是其品牌老化、多元化高端化轉(zhuǎn)型效果不佳的表現(xiàn)。在技術(shù)日益更替的今天，只有不斷更新、創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品，才能守住、擴(kuò)展自己的市場(chǎng)份額。

針對(duì)上述相關(guān)問題，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者聯(lián)系了長(zhǎng)虹美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿未收到對(duì)方回復(fù)。

扣非凈利潤(rùn)下滑109.86%

8月14日，長(zhǎng)虹美菱發(fā)布2018年半年報(bào)顯示，公司2018年1~6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入92.72億元，同比增長(zhǎng)8.85%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5068.42萬元，同比下降44.95%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為??60.01萬元，同比下滑109.86%。

而同花順數(shù)據(jù)則顯示，上半年白色家電行業(yè)平均營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率為17.85%;白色家電行業(yè)平均凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率為18.99%。

至于業(yè)績(jī)下滑的具體原因，長(zhǎng)虹美菱方面并未進(jìn)行過多解釋，只是在半年報(bào)中提及我國(guó)面臨的外部環(huán)境不利因素增多的背景下，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)面臨上游原材料成本增加、終端市場(chǎng)趨于飽和、房地產(chǎn)調(diào)控加碼等諸多因素影響，在家電新常態(tài)下，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

不過，本報(bào)記者研讀財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)虹美菱增利不增收的緣由從毛利率狀況上可見端倪。半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹美菱整體毛利率為16.85%，比上年同比減少1.44%。分產(chǎn)品來看，除了小家電及廚衛(wèi)毛利率同比上升了2.29%，剩余產(chǎn)品均呈下降狀態(tài)。其中，冰箱、冰柜毛利率下滑1。 61%，空調(diào)毛利率下滑0.99%，洗衣機(jī)毛利率下滑1.14%，其他產(chǎn)品毛利率下滑21.37%。

事實(shí)上，近幾年來長(zhǎng)虹美菱的業(yè)績(jī)一直處于忽高忽低的過山車狀態(tài)。翻閱歷年財(cái)報(bào)可知，2010~2017年，美菱電器的凈利潤(rùn)分別為3.26億元、1.07億元、1.92億元、2.74億元、2.95億元、2710.49萬元、2.20億元、3247.32萬元，同比分別變化8.18%、-67.28%、80.27%、42.60%、7.46%、-91.00%、712.46%、-85.25%。

值得一提的是，在2017年年報(bào)中，長(zhǎng)虹美菱方面曾放言，在宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)、家電行業(yè)各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈及原材料價(jià)格上升的情況下，2018 年，公司將在董事會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，全年?duì)幦?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入較上一年度增長(zhǎng)10%以上、歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)較上一年度增長(zhǎng)800%以上。

對(duì)比眼下中報(bào)歸母凈利潤(rùn)下滑44.95%的現(xiàn)實(shí)，離年初的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。對(duì)于2018 年下半年的發(fā)展，長(zhǎng)虹美菱方面也坦言：“面對(duì)家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈等客觀因素，企業(yè)生存的環(huán)境將會(huì)更加惡劣。未來公司將面臨宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力、行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻、競(jìng)爭(zhēng)加劇、原材料及運(yùn)輸成本上升、國(guó)內(nèi)整體貨幣和信用環(huán)境緊縮、中美貿(mào)易戰(zhàn)、匯率波動(dòng)、新商業(yè)模式及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊等風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

多元、高端市場(chǎng)探索成效尚不明顯

多元化、高端化是長(zhǎng)虹美菱提振業(yè)績(jī)的主要手段。長(zhǎng)虹美菱方面在半年報(bào)中表示，公司持續(xù)開展智能、變頻、風(fēng)冷、保鮮等技術(shù)研究，積極推進(jìn)新品開發(fā)，通過實(shí)施“高端產(chǎn)品精細(xì)化”“五化兩易”“增收降本”等項(xiàng)目，但效果似乎并不明顯。

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