小米第三次殺入空調(diào)市場(chǎng) 這塊蛋糕到底有多大？

• 2018年8月6日 ZhouXun來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 576 32
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  2018-2023年版暖通空調(diào)產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

這已經(jīng)不是小米第一次進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域，此前小米已進(jìn)行了兩次嘗試。

在當(dāng)下的空調(diào)市場(chǎng)，除了原有巨頭為鞏固霸主地位對(duì)壘不斷，一批新進(jìn)入者也正暗中積蓄力量試圖“殺出”一片天地。

據(jù)悉，近日，小米的“米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)”正式上市，主打智能。而這已是小米第三次殺入空調(diào)市場(chǎng)。

如今，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍與格力電器董事長(zhǎng)董明珠的賭約期限已漸行漸近，雙方也在對(duì)方的領(lǐng)地加速了擴(kuò)張的步伐。而小米執(zhí)意殺入格力腹地，能否掀起波瀾，引發(fā)外界關(guān)注。

據(jù)悉，通過(guò)一系列運(yùn)作，小米已在自家的空調(diào)體系中引入“格力+長(zhǎng)虹”班底。

三次試水空調(diào)業(yè)

已建立專(zhuān)業(yè)班底

其實(shí)，這已經(jīng)不是小米第一次進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域，此前小米已進(jìn)行了兩次嘗試。

三年前，小米曾聯(lián)合美的推出了i青春智能空調(diào)。據(jù)悉，彼時(shí)雖然雙方聯(lián)合推出空調(diào)產(chǎn)品，但還是以美的為主導(dǎo)。同時(shí)，該產(chǎn)品的價(jià)格并不符合小米價(jià)格殺手的定位，反響平平。

然而小米并未就此放棄對(duì)空調(diào)業(yè)的涉獵，其再度牽起了家電制造巨頭長(zhǎng)虹的手。

去年8月份，小米投資的生態(tài)鏈公司智米科技發(fā)布智米空調(diào)，生產(chǎn)廠商為四川長(zhǎng)虹。從這款空調(diào)的高昂售價(jià)可見(jiàn)，小米更希望借其打開(kāi)高端空調(diào)市場(chǎng)。

此款空調(diào)僅是一個(gè)開(kāi)始。據(jù)悉，小米此次與長(zhǎng)虹的合作并非簡(jiǎn)單的OEM，而是聯(lián)合開(kāi)發(fā)。雙方將共同組建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，對(duì)空調(diào)的外觀、結(jié)構(gòu)、電路進(jìn)行全新定義。而長(zhǎng)虹空調(diào)還專(zhuān)門(mén)為小米新的品牌建立了一條生產(chǎn)線，雷軍更是多次在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)對(duì)長(zhǎng)虹強(qiáng)大的制造能力的看好。

有業(yè)內(nèi)人士透露：“此次米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)的代工廠商仍是長(zhǎng)虹。”據(jù)工商信息顯示，小米與長(zhǎng)虹曾聯(lián)合成立中山虹友電器，小米占據(jù)40%的股份。這家公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)就是空調(diào)等電器的制造和銷(xiāo)售。

實(shí)際上，小米很早就有意進(jìn)入空調(diào)業(yè)。從2014年其與美的簽約，到今年推出互聯(lián)網(wǎng)變頻空調(diào)，小米在空調(diào)領(lǐng)域的布局至少已有五年的時(shí)間。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“相較老牌空調(diào)而言，小米的優(yōu)勢(shì)是其有獨(dú)立的智能生態(tài)系統(tǒng)。不過(guò)，目前，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)早已進(jìn)入成熟期，品牌度高度集中，市場(chǎng)份額被既有廠商瓜分殆盡，小米等新進(jìn)入者將面臨挑戰(zhàn)?！?/p>

小米對(duì)空調(diào)業(yè)如此熱衷，讓外界猜測(cè)或與雷軍和董明珠之間的賭約不無(wú)關(guān)系。因?yàn)?，在二人公開(kāi)10億元對(duì)賭后不久，董明珠就進(jìn)入了小米擅長(zhǎng)的手機(jī)領(lǐng)域，而雷軍則以互聯(lián)網(wǎng)模式攻入格力“大本營(yíng)”——空調(diào)市場(chǎng)。

而為了在空調(diào)市場(chǎng)有所建樹(shù)，小米也可謂下足血本，并引入一家格力班底的公司。

此前，有消息稱(chēng)，為了做大空調(diào)業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)小米空調(diào)業(yè)務(wù)的智米科技，試圖從格力“挖角”，與格力此前的海外銷(xiāo)售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人肖友元旗下公司——珠海三友接洽合作，謀求合力破局。

后有資料顯示，珠海三友的法人代表為小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米生態(tài)鏈負(fù)責(zé)人劉德，這家有著格力背景技術(shù)型公司其實(shí)是一家小米的全資子公司。在對(duì)外投資上，珠海三友與中山長(zhǎng)虹電器共同出資成立了中山虹友電器，而持有這家公司40%股權(quán)的實(shí)則是珠海三友。需要注意的是，長(zhǎng)虹正是智米空調(diào)的代工方。

如今，距離雷軍與董明珠的“10億賭局”到期，還有不足4個(gè)月的時(shí)間，雷軍加快了其在空調(diào)業(yè)的動(dòng)作。

營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家洪仕斌認(rèn)為：“營(yíng)銷(xiāo)是小米和格力的強(qiáng)項(xiàng)，一個(gè)在線上見(jiàn)長(zhǎng)，一個(gè)在線下更有優(yōu)勢(shì)。目前小米在線下仍是欠缺的。而小米進(jìn)入空調(diào)業(yè)或更多是出于完善其智能家居產(chǎn)業(yè)鏈體系的考量?！?/p>

擠上“獨(dú)木橋”

空間還有多大

實(shí)際上，不僅是小米，近兩年來(lái)，眾多企業(yè)都看上了空調(diào)業(yè)，紛紛跨界。

海爾此前宣布在空調(diào)上擴(kuò)充產(chǎn)能，并在合肥等地進(jìn)行智能制造基地建設(shè)，蘇寧、國(guó)美等家電零售企業(yè)也紛紛通過(guò)租用洋品牌的方式挺進(jìn)空調(diào)市場(chǎng)搶食。京東也早以自有品牌進(jìn)軍和布局生活電器領(lǐng)域，其也被外界稱(chēng)隨時(shí)可能進(jìn)入空調(diào)等大家電領(lǐng)域。

然而，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的蛋糕究竟還有多大?

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“目前，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)還處在一輪‘持續(xù)做大’的通道中，但市場(chǎng)增速已有所放緩。空調(diào)市場(chǎng)在中國(guó)家電業(yè)的‘虹吸效應(yīng)’愈發(fā)明顯，吸引了大量投機(jī)商、廠商扎堆進(jìn)入。目前的空調(diào)市場(chǎng)看似繁榮，但大量風(fēng)險(xiǎn)已顯現(xiàn)。千軍萬(wàn)馬同擠空調(diào)‘獨(dú)木橋’，未來(lái)空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將加劇，企業(yè)兩極分化嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)邊界將持續(xù)裂變?！?/p>

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