2018-2024年珠寶首飾市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告
珠寶首飾行業(yè)研究報告中的珠寶首飾行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎,采用宏觀和微觀相結合的分析方式,利用科學的統(tǒng)計分析方法,在描述行業(yè)概貌的同時,對珠寶首飾行業(yè)進行細化分析,包...
上任后他將加大對代購等“灰色市場”的打擊力度。此前,Geena Tok在Nike集團任職長達17年,擁有豐富的零售相關經(jīng)驗。
丹麥珠寶品牌Pandora于8.24日宣布任命Nike原大中華區(qū)直銷部門主管Geena Tok為中國CEO,任命將于下月生效,上任后他將加大對代購等“灰色市場”的打擊力度。此前,Geena Tok在Nike集團任職長達17年,擁有豐富的零售相關經(jīng)驗。
自今年以來,Pandora的業(yè)績便開始走下坡路,第二季度收入與去年同期持平,錄得7.47億美元(約合50.9億人民幣),低于市場預期,折舊攤銷前利潤率為31.1%,不及去年同期的33.4%。
對于集團業(yè)績的下滑,Pandora表示,主要受到了美國零售低迷和中國代購等灰色業(yè)務的影響,越來越多的品牌首飾通過灰色市場進口到中國并在網(wǎng)上進行銷售,導致其產(chǎn)品在該地區(qū)的零售價平均下滑了15%,集團正在積極采取措施抑制,盡量減少旗下產(chǎn)品通過別的渠道流入中國。另外,基數(shù)高也是造成該季度Pandora在中國市場增長乏力的原因之一。Pandora去年在中國市場的第一季度銷售額暴漲125%至6254萬美元(約4億2646萬人民幣)。不過隨著市場逐漸飽和,去年品牌在中國市場的擴張速度已趨于平穩(wěn)。
就在潘多拉業(yè)績遭遇瓶頸之際,另一珠寶品牌Tiffany&Co.卻通過產(chǎn)品革新重返年輕消費者市場。在新首席執(zhí)行官Alessandro Bigliolo和創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff的帶領下,Tiffany業(yè)績開始復蘇。在截至4月30日的三個月內(nèi),Tiffany銷售額同比大漲15%至10億美元(約68億人民幣),同店銷售增幅達10%,包括婚禮首飾在內(nèi)的所有產(chǎn)品類別在全球各地區(qū)均錄得增長,凈利潤則同比大漲53%,超過預期。
雖然Pandora與Tiffany&Co.并非同價格區(qū)間的品牌,但二者不可避免會在年輕消費者這一細分市場相遇對抗。而真正能和Pandora相提并論的還有那些質(zhì)地不同、但價格相近的品牌,例如來自摩納哥的APM Monaco,該品牌的風格年輕時尚,材質(zhì)也多以銀配合水鉆、珍珠等鑲嵌為主,定價在800至2500人民幣之間。同時,來自香港的傳統(tǒng)珠寶品牌周大福、謝瑞麟、周生生和六福集團的營業(yè)額也得益于香港零售市場的回暖而加速復蘇。
目前,Pandora在中國擁有200多家門店,員工人數(shù)超1400人。對于Pandora這樣的輕奢珠寶品牌而言,中國是一個不可失去的重要市場。咨詢公司麥肯錫在《“雙擊”中國消費者》年度報告中指出,2018年全球時尚行業(yè)將延續(xù)兩極化的趨勢,輕奢領域增速顯著,中國消費者的時尚消費增幅將在未來五年內(nèi)達6%至7%。
由于第二季度業(yè)績不及預期,潘多拉下調(diào)其全年銷售額增幅為4%至7%,折舊攤銷前利潤率為32%,并透露今年將新開250家店,其中有2/3為直營零售門店。為進一步節(jié)省運營成本,改善集團盈利能力,潘多拉還計劃裁員約400人,其中包括200名身在泰國的員工。
自今年以來,潘多拉集團股價累積下跌43%,目前市值約為66.5億美元(約合453.5億人民幣)。
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