亞馬遜廣告業(yè)務增長超預期 股價今年已激增66%

• 2018年9月20日 ZhangHongYuan來源：新浪科技 419 21
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  2018-2024年照相器材市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告

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根據(jù)美國市場研究公司eMarketer在周三發(fā)布的報告中估算，亞馬遜今年在美國的廣告銷售額達到了46.1億美元，占據(jù)整個數(shù)字廣告市場的4.2%。

北京時間9月20日上午消息，在Facebook以及谷歌兩強稱霸的廣告市場，亞馬遜的廣告業(yè)務增長速度卻超出了預期。根據(jù)美國市場研究公司eMarketer在周三發(fā)布的報告中估算，亞馬遜今年在美國的廣告銷售額達到了46.1億美元，占據(jù)整個數(shù)字廣告市場的4.2%。

這家研究公司之前曾預測亞馬遜在今年的廣告營收為28.9億美元。eMarketer表示調整過的數(shù)字表明了亞馬遜的廣告業(yè)務發(fā)生變化，且客戶需求增加。

谷歌和Facebook依然是數(shù)字廣告業(yè)務的霸主，在價值1110億美元的市場上，兩家公司占據(jù)了58%的市場份額，略低于2017年的59%。

eMarketer的分析師莫妮卡·皮爾特(Monica Peart)表示，與谷歌和Facebook相比，亞馬遜在購買時是最接近客戶的，這也有利于建立品牌再認。

“廣告商正在尋找第三種解決方案，將購買數(shù)據(jù)直接與廣告聯(lián)系在一起?！彼f道。

在在線商家看來，亞馬遜是投放廣告的一個絕佳平臺，因為消費者會在它的網站上搜索產品，而不會去谷歌上。亞馬遜上超過一半的產品都來自于第三方賣家，這些商家會根據(jù)銷售交易支付給亞馬遜一定傭金。網站上產品數(shù)量之多再加上面臨數(shù)百萬商家的競爭，這就迫使第三方賣家開始投放廣告。亞馬遜的購物商場已經逐漸成為了一個“付費才能加入”的平臺，最好的廣告位會給那些付費廣告商。

日益增加的廣告業(yè)務讓亞馬遜的股票再創(chuàng)新高，投資者認為相比公司位于西雅圖的主要電商業(yè)務，廣告業(yè)務將會是公司更為盈利的營收來源。亞馬遜的股價在今年已經激增了66%。

電商網站ROI Revolution的首席執(zhí)行官蒂莫西·蘇厄德(Timothy Seward)表示亞馬遜進軍雜貨生鮮領域也促進了廣告位的銷售，因為像寶潔和可口可樂這樣不差錢的公司希望在網站上維持品牌再認效果，即便它們的產品不適合在線銷售。

“亞馬遜不僅僅是一家在線商店，它也是一個營銷渠道?！碧K厄德說道，“所有在沃爾瑪以及連鎖超市集團克羅格(Kroger)銷售的主要品牌也需要在亞馬遜上進行銷售?！?/p>

相關閱讀：傳亞馬遜未來將開設3000家無人店：重塑實體店體驗

北京時間9月20日早間消息，據(jù)彭博社援引知情人士消息稱，亞馬遜正考慮在未來幾年內開設多達3000家新的Amazon Go無人商店，這一大膽而耗資不菲的擴張計劃將威脅到7-11之類的便利連鎖店、賽百味等三明治店、夫妻店和快餐車。

消息人士說，亞馬遜CEO杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)認為，在繁忙城市中，消除就餐擁擠情況是亞馬遜重塑實體店購物體驗的最好方式，因為大部分消費還是發(fā)生在實體店上。但是，他仍然在嘗試最好的形式，比如出售新鮮即做即賣食物的便利店、類似于7-11、貨品有限的雜貨店，或是人們匆忙吃點東西的地方，如同英國的三明治快餐連鎖店Pret a Manger。

亞馬遜發(fā)言人對此消息拒絕置評。

該公司于2016年在西雅圖總部附近推出了第一家無人商店，此后又宣布在西雅圖增設兩家店面，在芝加哥增設一家。其中兩家新店只提供少量的沙拉、三明治和零食，這表明亞馬遜正在測試“隨處就餐”這一概念。另外兩家商店，包括原來的Amazon Go商店，也有少量雜貨備選，更類似于便利店。

購物者使用智能手機應用程序進入商店。在轉門處掃描手機后，便可以從各種沙拉、三明治、飲料和零食中獲取自己想要的東西，而不用走到收銀機前。傳感器和計算機視覺技術能夠檢測到購物者拿了什么，并自動付帳，消除了排隊結賬現(xiàn)象。

亞馬遜計劃面臨的挑戰(zhàn)是開設門店的成本很高。據(jù)一位知情人士透露，西雅圖市中心的Amazon Go商店僅硬件一項就需要100多萬美元。將注意力集中在即做即用的加工類食品上可減少開店成本，因為這樣需要更少的相機和傳感器。與食品雜貨相比，加工類食品的利潤率也更大，有助于減少商店盈利所需的時間。

亞馬遜投資Amazon Go計劃一經披露，食雜和零售業(yè)競爭對手的股價紛紛下跌。沃爾瑪?shù)墓蓛r由漲轉跌，跌幅高達0.6%，塔吉特的跌幅約為1.5%，克羅格則暴跌3.1%。

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