傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2018年9月28日 LiuDaiFeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1347 88
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  2018-2023年版電視傳媒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

傳媒產(chǎn)業(yè)兩種價(jià)值具有對立統(tǒng)一性。它們的對立性，反映在傳媒產(chǎn)品中是一些具有較高社會(huì)價(jià)值的產(chǎn)品在一定時(shí)期卻很少甚至沒有經(jīng)濟(jì)價(jià)值；一些具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)品卻無法取得社會(huì)價(jià)值，如傳播暴力、色情、淫穢和極端政治傾向的傳媒產(chǎn)品，雖然可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但它們損害社會(huì)公共利益，有悖社會(huì)主流價(jià)值觀。它們的一致性也是通過其產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的。優(yōu)秀傳媒產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。

除了用戶時(shí)間的約束外，居民個(gè)人用于文教娛樂消費(fèi)的支出也是需要考慮的約束條件。2013-2016年，中國居民消費(fèi)支出中教育、文化和娛樂支出占總消費(fèi)支出的比重逐年提升，2016 年達(dá)到9.0%，相當(dāng)于美國20 世紀(jì)70 年代的水平（中國目前人均GDP 水平也與美國70 年代相當(dāng)）。20 世紀(jì)80 年代之后，美國居民娛樂及消費(fèi)支出占個(gè)人消費(fèi)支出比重開始提升，近10 年來穩(wěn)定基在11.1%水平。與成熟市場相比，國內(nèi)居民的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)已經(jīng)能夠支撐其將更多個(gè)人消費(fèi)支出轉(zhuǎn)移到文教娛樂上，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引致居民為文化娛樂消費(fèi)買單將是文化產(chǎn)業(yè)未來重要的機(jī)遇。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息技術(shù)的提高，智能產(chǎn)品價(jià)格更加平民化。預(yù)計(jì)到2020年，智能手機(jī)將覆蓋80%的世界人口。新一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提速。4G將更加普及，wifi的速率將提高。未來五年在線視頻量將增長14倍。人們70%的手機(jī)流量將消耗在觀看手機(jī)視頻中。未來十年，中國傳媒業(yè)有望迎來新一輪增長。一方面，傳媒業(yè)是知識(shí)密集型的朝陽產(chǎn)業(yè)。另一方面，我國宏觀經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展帶動(dòng)人們消費(fèi)水平提高，也將推動(dòng)傳媒業(yè)的增長。文化產(chǎn)業(yè)政策支持，我國居民文化消費(fèi)支出在總消費(fèi)支出的占比逐步提升，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，傳媒業(yè)仍有較大上升空間。2017年我國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到16285.53億元，2018-2023年間，我國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值復(fù)合增長率約為12%左右，將保持穩(wěn)定增長。

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動(dòng)數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化?！笆濉币?guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)未來的增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長。2018年有望突破兩萬億，占GDP比重將超過4%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會(huì)不斷優(yōu)化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時(shí)代。

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